Les media pro faces aux UGC

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Les media pro faces aux UGC

  1. 1. Tous journalistes, tous DJ, tous experts… le journalisme face aux UGC
  2. 2. • 15 marques media • 10 millions de lecteurs, 3 millions de Visiteurs Uniques, 50% des Français les plus riche • Une cible unique : CSP+ 2
  3. 3. 3 pôles POLE INFORMATION BUSINESS 3
  4. 4. 3 pôles POLE FEMME 4
  5. 5. 3 pôles POLE CULTURE LOISIRS 5
  6. 6. Ce qui ne me tue pas me rend plus fort Nietzsche > Alexandre le grand
  7. 7. Web 1.0 Internet bouscule les marques
  8. 8. Web 1.0 • L’information est disponible partout, dans toutes les langues et sous tous les formats : écrit, visuel, audiovisuel • L’avènement du low cost et du gratuit • Le consommateur et certains sites sont jugés comme des voleurs 8
  9. 9. Web 1.0 • Né d’un idéalisme hippie, internet bouscule l’argent jusqu’à faire chuter la bourse Nasdaq 9
  10. 10. Web 2.0 internet bouscule encore plus les marques
  11. 11. Avec de nouveaux héros 11
  12. 12. Internet et le consommateur bousculent les marques • Le premier site marchand est User Generated Content • eBay 10 millions de Visiteurs Uniques Source Nielsen NetRatings 12
  13. 13. Internet et le consommateur bousculent les marques • Le premier site de contenu est User Generated Content • Wikipedia 9 millions de Visiteurs Uniques Source Nielsen NetRatings 13
  14. 14. « Je » deviens « media » • 3 minutes pour ouvrir un blog • 2 minutes pour ouvrir une webradio • 1 minute pour inclure des « reportages vidéos » depuis Youtube • 9,33 euros TTC pour un nom de domaine 133 millions de blogs dans le monde Source Technorati 14
  15. 15. Les « Users Generating Contents » deviennent des marques 15
  16. 16. Les marques ont toujours un sens • Si l’user devient une marque, c’est bien qu’elle a son importance 16
  17. 17. Les marques ont de nouvelles fonctions Gain et maîtrise du temps L’info continue, (vs print et TV) en temps réel Le multimédia : La possibilité Photo, vidéo… d’approfondir (dossiers) L’interactivité / Le participatif 17
  18. 18. Les marques ont de nouvelles fonctions • Youtube : 10 heures par minutes • Besoin de prendre du recul • Valorisation des sources expertes • Recherche de promesses et de confiance informative 18
  19. 19. Et retrouvent d’anciennes valeurs • La valeur du scoop et de l’investigation • La caution de la marque 19
  20. 20. La co-création dans ce nouvel ordre
  21. 21. Création de contenu • L’écologie : • Un blog • Un dossier en couverture de L’Express • Un blog • Bénéfices • Générateur d’idées • Continuité dans le temps 21
  22. 22. Générateur d’audience • Croissance organique : • Des mêmes valeurs, mais peu de duplication • Trafic papier vers web • Trafic web vers papier • Bénéfices • L’audience se traduit en recettes publicitaires • Deuxième source de recrutement d’abonnés 22
  23. 23. Le cas Carla 14/02/2008 • Sortie kiosque 13/02/2008 20h00 de L’Express • Publication de l’intégralité de l’interview sur lexpress.fr 13/02/2008 18h30 • Publication des 3 premières questions de 14/02/2008 20h00 l’interview sur lexpress.fr • Christophe Barbier, • Vidéo de Christophe Directeur de la Barbier sur facebook Rédaction publie un et sur daylimotion post sur son blog sur les conditions de l’interview 15/02/2008 • Chat entre Christophe Barbier et les internautes sur lexpress.fr 23
  24. 24. + Trafic du N° du 13/02/2008 14/02/2008 2,5 millions de PAP 600 000 ex. (+150% vs moy. quot.) ET Ventes au n° X 2 280 000 VU Achat du n° (+90% vs moy. quot.) en version num. +260% Source : Éditeur 24
  25. 25. Une nouvelle plateforme de marque Echange Appel à contribution des lecteurs, internautes… experts Contenu issu des rédactions de L’Expansion Actualité en temps réel Contenu en temps choisi Emission Temps continu Quotidien Hebdomadaire Mensuel Temps déconnecté 25
  26. 26. Une nouvelle plateforme de marque Echange Emission Temps continu Quotidien Hebdomadaire Mensuel Temps déconnecté 26
  27. 27. Des nouveaux outils à notre disposition 27
  28. 28. Ce qui ne me tue pas me rend plus fort Nietzsche > Alexandre le grand
  29. 29. La co-création de contenu c’est : • Une conversation enrichie avec des communautés d’experts • S’affranchir de son support d’origine et de l’espace temps • De nouveaux territoires de croissance • Des nouveaux outils de production 29
  30. 30. La conversation continue sur http://blogs.expressroulartaservices.com/infomedia/

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