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LIRE & LEXPRESS.fr/Culture                         MULTIPLIENT VOS POINTS DE CONTACTS4 OFFRES BI MEDIASAffinité - Puissanc...
AFFINITÉ :           UN CONTEXTE ÉDITORIAL 100% LIVRE + CULTURE           +½ SPQ                               13% PDV REM...
PUISSANCE :                L’EXPRESS COMME MULTIPLICATEUR DE CONTACTS        +                        +½ SPQ              ...
ÉMERGENCE :                     FORMAT HABILLAGE + VISIBILITE ET D’IMPACT        +                       +1 SPQ           ...
PERFORMANCE :                                                                                                     FORMAT I...
L’offre communautaire littéraire   Une invitation à la lecture
L’EXPRESS CULTURE,« LE CLUB DE LECTURE »                                                                                  ...
L’EXPRESS CULTURE,        « LE CLUB DE LECTURE »                                                                          ...
L’EXPRESS CULTURE,                                                                                                03« LE C...
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Etude de cas : Thérèse                                                                            Desqueyroux           Un...
Présentation digitale litteraire 1212
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  • Cinéma
  • 1 journée ; Habillage exclu 100%
  • Les + annonceurs du format Insite : >> les performances sont contrôlées >> la mesure de l’efficacité des campagnes se fait avec les indicateurs existants (xiti, pages vues, visites, temps passé etc.) >> les liens vers Facebook et Twitter
  • La rédaction de lexpress.fr/culture et le service marketing sélectionnent des blogueurs/ influenceurs littéraires et leur proposent de leur faire découvrir un livre afin d'en faire une critique détaillée sur lexpress.fr/culture :
  • À titre d’exemple
  • Présentation digitale litteraire 1212

    1. 1. PRINT + DIGITAL : CE QUE L’ON RETIENT Valeurs Print Digital Activation>> Le transfert des valeursLe print transmet 96% de ses valeurs de marque au digital1 . L’Expertise2. La Crédibilité3. La Prescription Source : Etude SEPM M&P, Octobre 2012
    2. 2. L’EXPRESS CULTURE 3 PILIERS DE MARQUES POUR LE MEILLEUR DE LA CULTURELexpress.fr/Culture est lassociation inédite de 3 marques expertes : LExpress, Studio Ciné Live et Lire. Linvitation à la lecture > Lire fait partager à ses lecteurs des moments privilégiés avec l’actualité littéraire sous toutes ses formes, des romans français ou étrangers aux livres jeunesse, en passant par les polars, la bande dessinée, les documents ou les classiques. Une large place accordée a la culture sous toutes ses formes et tous les genres Cinéma, Musique, Livres, Théâtre, Expositions... : > un regard critique et éclectique sur lactualité > des enquêtes pour mieux décrypter les sensations culturelles > des rencontres avec les acteurs majeurs de ce milieu Le News Cinéma > Studio Ciné Live est un magazine de cinéma au sens large : tous les films, tous les genres, toutes les formes.
    3. 3. L’EXPRESS CULTURE UNE REDACTION QUI OUVRE SES PORTES AUX INTERNAUTES1. Express Yourself Les internautes peuvent écrire leurs critiques sur 2. Création d’un compte Ce compte peut être relié directement au tous les événements culturels compte facebook de l’utilisateur
    4. 4. L’EXPRESS CULTURE UNE REDACTION QUI OUVRE SES PORTES AUX INTERNAUTES 3. Rédaction d’un article ou 4. La rédaction vérifie votre article d’un commentaire L’article est vérifié par les journalistes et peut intégrer la Une de lexpress.fr/Culture dans le flux des actualitésUn espace de conversation unique qui déchaine les passions : 200 contributions « Express Yourself » par mois Près de 150 commentaires mensuels sur la rubrique « Livres » Plus de 12 000 fans de la page Lire
    5. 5. L’EXPRESS CULTURE DONNE DE LA VISIBILITE A LA LITTERATURE LA CULTURE NE VAUTQUE SI ELLE EST PARTAGÉEAdossé au 5ème site françaisdinformation qui rassemble 7 millionsde Visiteurs uniques*, l’Express Culturejouit d’une forte visibilité avec 835 000internautes mensuels*.La rubrique « Livres » est la 2nde la plusfréquentée avec 513 000 visites enOctobre.Le portail Culture sadresse auxinternautes CSP+ (39% de l’audience dusite, ind. 171*). Sources : *Médiamétrie NNR Octobre 2012 // **Xiti,Oct 2012
    6. 6. LIRE & LEXPRESS.fr/Culture MULTIPLIENT VOS POINTS DE CONTACTS 835 000 internautes/mois 524 000 Lecteurs/mois 60 222 7 099 000 Exemplaires / mois internautes/moisSource : AEPM 2009/2010, MNR Octobre 2012
    7. 7. LIRE & LEXPRESS.fr/Culture MULTIPLIENT VOS POINTS DE CONTACTS4 OFFRES BI MEDIASAffinité - Puissance - Émergence - Performance
    8. 8. AFFINITÉ : UN CONTEXTE ÉDITORIAL 100% LIVRE + CULTURE +½ SPQ 13% PDV REMISE COUPLAGE : 8%
    9. 9. PUISSANCE : L’EXPRESS COMME MULTIPLICATEUR DE CONTACTS + +½ SPQ 9% PDV REMISE COUPLAGE : 10%
    10. 10. ÉMERGENCE : FORMAT HABILLAGE + VISIBILITE ET D’IMPACT + +1 SPQ 17% PDV REMISE COUPLAGE : 12%
    11. 11. PERFORMANCE : FORMAT INSITE AVEC GARANTIE DES VISITES Expérience utilisateur : Le site de l’annonceur Expérience Annonceur : Chaque visite au sein du s’affiche en plein écran au passage de la souris durant 3 format InSite est comptabilisée comme une visite sur secondes sur le format InSite. le site. 400 000 Impressions garanties & 1 600 Visites garanties : 3000 €Démo live du format : INSITE FLOOR ADhttp://clients.adrime.com/files/campaigns/9527711255/18361/FR_lexpress.fr_201106_index.html REMISE COUPLAGE (+ 1/2 SPQ) : 8%
    12. 12. L’offre communautaire littéraire Une invitation à la lecture
    13. 13. L’EXPRESS CULTURE,« LE CLUB DE LECTURE » 01 Concept Objectif : Faire découvrir des livres et des auteurs à des passionnés de littérature, auprès des communautés littéraires et des internautes de LEXPRESS.fr/Culture Une invitation à la lecture et au partage en encourageant les internautes de l’Express Culture à donner leur avis sur les dernières parutions littéraires. Des critiques de qualité vérifiées et modérées par notre rédaction de journalistes culture.
    14. 14. L’EXPRESS CULTURE, « LE CLUB DE LECTURE » 02 Réponse Club de Lecture 1. Un espace communautaire entièrement intégré à LExpress.fr/culture au sein de l’espace livres, pour une durée de 3 semaines. 2. Un lieu d’échange unique et visible par 835 000 internautes, lecteurs et Club de lecture - Critique influenceurs. 3. Aller + loin : Organisation d’un jeu concours sur Lexpress.fr/Culture afin de faireMaquette non contractuelle découvrir le livre aux internautes et d’obtenir + de critiques et avis. Sources : Médiamétrie NNR Octobre 2012 *offert sur le principe d’un jeu concours
    15. 15. L’EXPRESS CULTURE, 03« LE CLUB DE LECTURE » Promesse Des contributions de qualité et une visibilité garantie pour l’éditeur 1. Création d’un mini-site dédié au livre, intégré à la rubrique Livres de l’Express Culture (http://www.lexpress.fr/culture/livre), mis en avant sur lexpress.fr/culture avec des passerelles vers le sites de l’éditeur (création de trafic). 2. - Intégration des posts des critiques littéraires (2 ou 3 blogueurs Littéraires / inlfluenceurs). - Possibilité d’interview de lauteur par la rédaction de Lire, retransmise sur lexpress.fr/culture . Café Livres 3. – Stars 80 ou le plaisir 24/10/2012 12:42:48 Possibilité des faire gagner des livres aux internautes non coupable : Cétait il y a presque un (pour maximiser le nombre darticles et les commentaires sur le livre). mois, au Congrès des exploitants. 4. Appel à contribution sur la page Facebook de Lire (12 000 fans).
    16. 16. L’EXPRESS CULTURE,« LE CLUB DE LECTURE » 04 Rétroplanning & Offre J-30 : - Recrutement des critiques blogueurs/ influenceurs par la rédaction et le marketing - Envoi des livres par l’éditeur J-20 : - Mise en ligne des contributions - Envoi de quelques livres aux internautes suite à un jeu concours J à J+21 : Retour des internautes sur le site (articles ou commentaires) Prix (Hors Vidéo) : 3 000 € HT Possibilité de faire des packs pour plusieurs tests Lensemble des articles et contributions est validé par la rédaction de lexpress.fr/culture
    17. 17. Etude de cas : Thérèse Desqueyroux Une opération Communautaire Cinéma sur L’Express et L’Express.fr/CultureNov 2012 À l’occasion de la sortie de Thérèse Desqueyroux, le dernier film réalisé par Claude Miller, blogueurs et internautes ont donné leur avis sur le film en avant- première sur lexpress.fr/Culture. Le 7 novembre, 2 semaines avant la sortie du film, 8 critiques du film ont été mise en ligne par les bloggeurs/ influenceurs via Express Yourself, au sein d’un espace dédié au film sur lexpress.fr/culture, soit visible par 720 000 internautes. Les blogueurs ont également, pour la plupart, écrit un post sur leur blog ce qui démultiplie la visibilité de l’opération.

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