Panorama de la presse maison
                       Photo de famille
A retenir…




  • Une vitalité incontestable de la presse maison

  • Des positionnements nombreux répondant à des
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Objectifs du panorama
- Prendre le pouls de l’engouement pour l’aménagement et la décoration
- Comment évoluent médias et ...
L’habitat a toujours le vent en poupe


  Un désir toujours fort d’accéder à la propriété :
  Lors du dernier recensement,...
Une offre multimédia foisonnante
Des émissions de télévision…




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Panorama de la presse Maison
Famille presse Maison

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 Les titres ont fait l’objet d’un comptage afin de classer le contenu par fon...
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Pôle Modernité
                 « Tendance, dans l’époque »




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Photographie de l’offre




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Synthese Panorama Maison

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Synthese Panorama Maison

  1. 1. Panorama de la presse maison Photo de famille
  2. 2. A retenir… • Une vitalité incontestable de la presse maison • Des positionnements nombreux répondant à des attentes multiples • Des labels qui s’imposent
  3. 3. Objectifs du panorama - Prendre le pouls de l’engouement pour l’aménagement et la décoration - Comment évoluent médias et annonceurs en matière d’aménagement - Avoir une vision détaillée de l’offre éditoriale de la presse maison Moyens - Panel d’amateurs d’aménagement et de décoration (avril 2008) - Comptage éditorial de 7 titres de presse maison : Maison Magazine, Art & Décoration, Le Journal de la Maison, Maison & Travaux, Prima Maison, Maison Créative et C Deco.
  4. 4. L’habitat a toujours le vent en poupe Un désir toujours fort d’accéder à la propriété : Lors du dernier recensement, 57% des ménages étaient propriétaires (2004) (vs 54% en 1992) Avec encore une marge de progression : En moyenne, 69% des foyers Européens sont propriétaires Des dépenses à la hausse : 61% des panélistes ont l’intention d’augmenter leurs dépenses consacrées à la maison en 2008 Un intérêt croissant pour la déco : 63% des panélistes déclarent qu’ils sont plus intéressés qu’avant par la décoration et l’aménagement Sources : INSEE, Batiactu / ERA, panel Express Maison Magazine – avril 2008
  5. 5. Une offre multimédia foisonnante Des émissions de télévision… M6 Paris Première France 5 Sites de marques médias ou pure players decofinder.com marieclairemaison.com cotemaison.fr 323 000 VU 446 000 VU 511 000 VU Presse magazine… En 2007, 253 titres actifs sur la presse maison* +50% vs 2003
  6. 6. Panorama de la presse Maison
  7. 7. Famille presse Maison Critères de sélection des titres étudiés dans le panorama : • 7 titres référents répondant à au moins 3 critères sur 4 ont été retenus : • label OJD • label AEPM • label TNS-MI • existence d’un site web OJD AEPM TNS-MI Site web X X X X Maison Magazine X X X Le Journal de la Maison X X X X Art & Décoration X X X X Maison & Travaux X X X C Deco X X X Prima Maison X X X X Maison Créative
  8. 8. Structure de contenu : les grandes rubriques Les titres ont fait l’objet d’un comptage afin de classer le contenu par fonction et d’établir une typologie. Actualités Informations Dominante texte Enquêtes Reportages déco Reportages Objets de déco / Ameublement Dominante visuel Art de Vivre Equipement Travaux (faire faire) Pratique Mix texte/image Do it yourself (faire soi-même) Guide
  9. 9. Les styles Les reportages décoration ont été répartis en 2 grandes classes : MODERNE CLASSIQUE Contemporain Charme, esprit du lieu Rustique Bobo trendy
  10. 10. Pôle Modernité « Tendance, dans l’époque » S’approprier S’inspirer Faire soi-même Faire faire Pôle Classique « Intemporel, traditionnel »
  11. 11. Photographie de l’offre Pour découvrir les résultats du panorama, Appelez-nous au 01 75 55 16 58

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