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2012-03-21 ASIP Santé RIR "Relations presse : bilan 2011 et perspectives 2012"

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Relations presse : bilan 2011 et perspectives 2012
Céline Dos Santos, direction de la communication, ASIP Santé

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2012-03-21 ASIP Santé RIR "Relations presse : bilan 2011 et perspectives 2012"

  1. 1. Relations Presse :bilan 2011 et perspectives 2012Rencontres Inter-RégionalesJeudi 15 mars 2012 Céline Dos Santos Direction de la communication ASIP Santé
  2. 2. Bilan des actions Presse 2011(tous sujets) 19 mars 2012 2
  3. 3. Bilan quantitatif et qualitatifTotal des retombées en 2011 : 1894 (pour mémoire en 2009 : 1250) Les actions spécifiques menées : Lancement du DMP en janvier (1 conférence de presse) Atelier e-santé (1) Communiqué de presse (17) RDV Dirigeants ASIP Santé/journalistes (63) Nombreux événements en région 19 mars 2012 3
  4. 4. Focus sur le DMP dans la presse régionale Le déploiement du DMP au jour le jourLa presse régionale représente 11,80% du total des retombées en2011, soit 223 articles sur le DMP résultant du travail combiné del’ASIP Santé et des MOA-RUn bon relais du déploiement du DMP : •Le Populaire du Centre – 16/12/11 : Le dossier médical se déploie •Le Progrès – 4/11/11 : Clinique du Renaison : les dossiers patients sont désormais informatisés •Libération Champagne – 18/10/11 : Le dossier médical se met en placeLes retombées sont souvent factuelles et pédagogiques : •Elles font part de leur fierté de voir leur territoire en « pointe » •Elles témoigne des avantages du DMP avec la citation de cas concrets 19 mars 2012 4
  5. 5. Résultats•Progressivement, la e-santé, ses services (principalement le DMP)et ses acteurs (ARS, MOA R) s’installent dans le paysage médiatique•Le plus souvent dans des médias à forte visibilité (Le Monde, LesEchos, France télévisions…) s’agissant des actions de l’ASIP Santé•Intégration progressive des supports « grand public santé » pouraccompagner le développement des usages du DMP•Important pour assurer la cohérence de partager régulièrement leséléments de langage entre nous 19 mars 2012 5
  6. 6. Plan d’actions Presse 2012 19 mars 2012 6
  7. 7. Planifier, la clé du succès• Pour conquérir et fidéliser les journalistes, l’ASIP Santé a mis en place un calendrier annuel de prises de parole• Des messages institutionnels et opérationnels (DMP, la CPS, la télémédecine etc.) dont vous pouvez être relais• Nous devons collectivement: • Apparaitre comme les acteurs de la transformation • Faire la preuve par les projets qu’ils soient portés nationalement ou régionalement 19 mars 2012 7
  8. 8. Les actions et RDV ASIP Santé que vous pouvez décliner en région• 6 grands types d’actions ou de rendez-vous: • RDV one-to-one avec les responsables de l’ASIP Santé (5 par mois en moyenne) • RDV avec plusieurs journalistes (point Presse, déjeuner de Presse, Atelier e-santé…) • Actualité ASIP Santé (envoi à des journalistes ciblés en fonction du sujet) • Communiqués de Presse • Dossier de Presse • Au cœur de la e-santé (newsletter papier pour les journalistes grand public)• Ces contenus sont à votre disposition! 19 mars 2012 8
  9. 9. Janvier Mars Mai Juillet Septembre Novembre RDV one- RDV one- RDV one- RDV one- RDV one- RDV one- RDV one- RDV one- RDV one- RDV one- RDV one- to-one to-one to-one to-one to-one to-one to-one to-one to-one to-one to-one Projet epSOS ActualitéASIP Santé Esante.gouv.fr Point Atelier e- Atelier e- Point Atelier presse santé santé presse e-santé CP CP E-santé CP CP CP CP CP CP (CPS) (eco) Au cœur Au cœur Au cœur de la e- de la e- de la e- santé santé santé Nouveau Nouveau dossier DP DMP de presse Conférence de Semaine Salon HIT l’ASIP Santé DMP Mise en ligne nouvel espace Presse sur esante.gouv.fr
  10. 10. Des idées pour avancer ASIP Santé RégionsOutils méthodologiques (voir slide Une personne ressource qui a le rôlesuivant) d’un (ou une) attaché(e) de presseBase de données de journalistes à jour Identifier les 5 journalistes clé et les suivrePige quotidienne Avoir du « neuf », monter des sujetsConseils personnalisés Intégrer les relations presse dans votre stratégie en tant que levier puissant de soutien à votre projet 19 mars 2012 10
  11. 11. Outils méthodologiques• Vade-mecum Relations Presse• Fiche 1 : construire un communiqué de presse• Fiche 2 : personnaliser un dossier de presse national avec des données régionales• Fiche 3 : piloter vos relations presse grâce à des outils de reporting• Fiche 4 : maintenir à jour un fichier de journalistes• Fiche 5 : évaluer vos retombées presse : la pigeCes éléments sont disponibles sur simple demande par mail àanne-adelaide.seguy@sante.gouv.fr 19 mars 2012 11
  12. 12. Merci de votre attention.« esante.gouv.fr » a changé : visitez-le ! 19 mars 2012 12

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