1. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА САНКТ-ПЕТЕРБУРГА
И ЛЕНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ
Лаборатория социальной рекламы
дистанционный курс
“Современные технологии социальной рекламы”
Задание 2
Санкт-Петербург 2012
Журавлёва Нина
Сперанский Михаил
Комарцова Кристина
Юлия Титова
Мария Гонжарова

2. Комитет по печати и
взаимодействию со
средствами массовой
информации
Общественный совет
по рекламе (ОСР)
Санкт-Петербурга
и ленинградской
области
Комитет по
молодежной политике
и взаимодействию
с общественными
организациями
информации
Ассоциация
Коммуникационных
Агентств России
(АКАР)
Санкт-Петербургская
торгово-промышленная
палата
Национальная
ассоциация
наружной рекламы
и информации
(НАНРИ)
Центр социального
маркетинга “Social Vox”
ОСНОВНЫЕ СУБЪЕКТЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ РЕГИОНА

3. проведение государственной политики
Санкт-Петербурга в сфере полиграфии,
книгоиздания, распространения книжной
и периодической печатной продукции,
средств массовой информации, социальной
рекламы.
проведение государственной
политики и осуществления
государственного управления
по двум основным направлениям:
- реализация основных
направлений молодежной
политики в Санкт-Петербурге
- взаимодействие с
общественными организациями и
объединениями, расположенными
на территории Санкт-Петербурга
Содействие формированию
и практическому внедрению
рекламной этики в отношении
различных субъектов рекламной
деятельности на территории
Санкт-Петербурга и Л.О.
участие в разработке
требований к рекламе, в том
числе проектов Законов и
законодательных актов.
Комитет по печати и
взаимодействию со средствами
массовой информации
Общественный совет
по рекламе (ОСР)
Санкт-Петербурга и
ленинградской области
http://sovetreklama.ru/http://gov.spb.ru/gov/otrasl/press/http://gov.spb.ru/gov/otrasl/kpmp/
Комитет по молодежной
политике и взаимодействию с
общественными организациями
информации
ОСНОВНЫЕ СУБЪЕКТЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ РЕГИОНА

4. Северо-Западное
представительство АКАР самое
крупное представительство АКАР
в России
Ассоциация коммуникационных
агентств России (АКАР, до 2004
г. РАРА) создана в 1993 году,
объединяет более 180 ведущих
игроков рынка коммерческих
коммуникаций Российской
Федерации.
решение задач по консолидации
усилий в процессе взаимодействия
сгородскимиидр.администрациями.
участие в диалоге с властями
в сфере рекламы и соц. рекламы.
Санкт-Петербургская торгово-промышленная
палата является негосударственной
некоммерческой организацией, основанной
на членстве
Основная цель Палаты — содействие
экономике региона, создание
благоприятных условий для отечественных
предпринимателей
Работу по направлению социальной рекламы
осуществляет Комитет по рекламе СПб ТПП
Ассоциация
Коммуникационных
Агентств России (АКАР)
Санкт-Петербургская
торгово-промышленная
палата
Национальная ассоциация
наружной рекламы и
информации (НАНРИ)
http://www.akarussia.ru/ http://www.navc.su/index.php
http://www.spbcci.ru/
http://www.spbcci.ru/2008-09-05-13-26-28
ОСНОВНЫЕ СУБЪЕКТЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ РЕГИОНА

5. http://mirtomir.ru/
http://homeless.ru
http://vse-ravno.net
Social Vox ассоциацииНКО
благотворительные фонды,
больницы, церкви.
профессиональные, торговые
и гражданские ассоциации
также пользуются рекламой
для достижения своих целей.
Часто целью такой рекламы
является создание позитивного
общественного мнения,
общественного спокойствия.
В России такого рода рекламу активно
используют налоговая полиция, ГАИ-
ГИБДД. Объем такой рекламы невелик,
но весьма подвержен колебаниям.
Петербургский фестиваль
социальной рекламы и
его главный организатор:
Центр социального
маркетинга «Social Vox», АНО
«Лаборатория социальной
рекламы», Национальный
исследовательский университет
«Высшая школа экономики»
ОСНОВНЫЕ СУБЪЕКТЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ РЕГИОНА

9. ИСТОЧНИКИ ФОТОГРАФИЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ СПБ
http://vk.com/sovetreklama
http://www.reklamsovet.spb.ru/Spb-socreklama/
http://vk.com/club8612683

10. - Комитет по печати и взаимодействию
со средствами массовой информации
- ДРУГИЕ СУБЪЕКТЫ
ПРИБЛИЗИТЕЛЬНАЯ СХЕМА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ЗАКАЗОВ СОЦИАЛЬНОЙ
РЕКЛАМЫ В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ

11. - КОМИТЕТЫ ГОРОДА И ОБЛАСТИ - СУБЪЕКТЫ СПОСОБНЫЕ УЧАСТВОВАТЬ В ВЫБОРЕ
АКТУАЛЬНЫХ ТЕМ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
ЗАМКНУТОСТЬ СИСТЕМЫ КОМИТЕТОВ В ВОПРОСАХ АКТУАЛЬНОСТИ ТЕМ
И КОНТРОЛЯ КАЧЕСТВА СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
запросы актуальности в другие
городские комитеты
Комитет по печати и
взаимодействию со средствами
массовой информации

12. • Петербургский фестиваль социальной рекламы «МируМир»
• Городской фестиваль социальной рекламы «Мир без насилия»
• Молодежный фестиваль «Культурной столице - культуру мира»
• Национальный конкурс социальной рекламы «Новое пространство
России»
• Социальная рекламная кампания «БЕЗ НАРКОТИКОВ»
ФЕСТИВАЛИ И КАМПАНИИ

13. СООБЩЕСТВА И ДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
http://vk.com/sovetreklama
http://vk.com/club8612683
http://vk.com/club24886140

14. 2010

15. 2010

16. 2011

17. 2012

18. 2012

19. 2012

20. 2012

21. 2012

22. 2012

23. 2012

24. 2012

25. 2012

26. ЭКСПЕРТНОЕ МНЕНИЕ
В Петербурге ниша социальной рекламы фактически
пуста, считает депутат Законодательного собрания от
«Справедливой России», один из ведущих специалистов
по рекламе в России Марина Шишкина.
«Мы очень отстаем от развитых государств, где
социальная реклама активно поддерживается
государством и социально ответственным бизнесом. Где
бизнес даже не пытается заработать на ней. Реклама,
которая у нас есть, очень слаба, например “Пиво-яд...”

28. ЭКСПЕРТНОЕ МНЕНИЕ
Социальной рекламы в Санкт-Петербурге достаточно
много и она разнообразна.
Сложно оценивать социальную рекламу с точки
зрения критериев, принятых в рекламной отрасли, по
причине несоответствия бюджетов. Что касается той
рекламы, которая стала появляться на улицах города
в последнее время, то она, безусловно, значительно
интереснее и креативнее, чем то, что было три года
назад. Главная проблема организации работ в области
социальной рекламы – федеральный закон о конкурсах,
когда на творческие работы постоянно снижаются
цены. В результате в конкурсах побеждают
непрофессиональные агентства, предлагающие меньшие
цены. Потому и видим иногда на улицах то, что видим.

29. ВЫВОДЫ
Санкт-Петербург и Ленинградская область является крупным центром,
поэтому для подробного анализа тенденций, происходящих в сфере
развития и формирования социальной рекламы необходимо регулярно
заниматься мониторингом, анализом. Данная презентация является
лишь отражением попытки сделать первые шаги в этом направлении.
Главный заказчик, обеспечивающий около 80-90% заказов входит
в относительно закрытую систему, из-за отсутствия работающего
механизма обратной связи с другими субъектами способными влиять
на повышение качества социальной рекламы она развивается не
достаточно интенсивно.
То количество и качество социальной рекламы в Санкт-Петербурге и
Ленинградской области, не “дотягивает“ сегодня социальную рекламу
до уровня Европы.