O documento fornece orientações sobre como planejar a presença digital de marcas de forma criativa e viável, abordando tópicos como briefing, pesquisa, presença online, ações de marketing, métricas e exemplos de casos de sucesso.

1. CRIATIVIDADE E
PLANEJAMENTO
em mídias digitais

2. ALERTA
Todo material exibido nessa aula é resultado de muitos testes, experiências e vivência
de mercado. Tudo o que for falado ou citado, já foi testado. Nesse meio não existem
verdades absolutas, pois o meio muda constantemente. Hoje serão apresentados
estratégias e táticas já realizadas e que funcionaram para meus clientes. O que não
significa que irão funcionar para o seu. O único conselho universal é: continue
testando.
Último aviso: isso não é um tutorial

3. QUEM?

4. @CamiloCoutinho
B2W Viagens, BuscaPé
Energy by Young&Rubicam
Twitter, Facebook, Flickr, YouTube,
Orkut (não conta para ninguém), etc...

5. Algumas
marcas

8. mações para fazer meu cliente vender.
Como organizar essa salada de
Planejamento Criativo
Como tornar seu projeto online viável:
das redes sociais ao banner de portal
ações

9. Como tudo começou?
O homem já vivia em comunidade desde o início da
espécie, quando...
Blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá
blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá
blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá blá
Estude a história da internet para aprender com os
erros passados o que não se deve fazer no futuro.

10. Mas o que é o futuro?
Oi Gatinho,
Não temos carros voadores, mas nosso tc?
quer
dinheiro é digital.
iPods, iPhones, iPads, iEverything...
Na internet, flash, html 5, css 3, seo, ppc,
cloud computing, geolocalização, mobile...
E nas relações com o usuário?

11. A web
morreu.
Segundo o Chris
Anderson , editor-chefe
da Wired, o usuário já
está navegando de
maneira diferente.
blog do “Chris” > www.longtail.com

12. As “Redes Sociais”
O Facebook cresceu 500% nesse ano no Brasil.
Mais de 90% dos internautas brasileiros pesquisam na
web antes de comprar
50% já mudaram de opinião por ler um review negativo
A novela teen Malhação já tem maior audiência na
web do que na tv
Fonte: TNS Research International - jun/2011 / ComScore

13. As “Redes Sociais”
O orkut cresceu 37% nesse ano no Brasil.
Mais de 30 milhões de usuários, sendo que 10
milhões estão ativos diariamente.
A Vostu recentemente abriu que já tem
50 milhões de usuários jogando os seus 6 jogos.
Del Valle, Velozes e Furiosos, Mini Bis, Ivete
Sangalo, entre outras marcas já descobriram o poder
dos social games.
Fonte: TNS Research International - jun/2011 / ComScore

14. Sayonara!
Não importa o tamanho da varinha,
mas sim a mágica que você sabe fazer

15. Cronograma do “inho”
Faz um
perfilzinho
Faz um
viralzinho
Faz um
sitezinho
Faz um
folhetinho
Faz um
loginho
1995 1997 2004 2007 2012

16. Porque planejar?

17. Mas será que meu cliente
tem grana para um
planejamento online?

18. A pergunta correta é:
Como eu planejo para meu
cliente estar online?

19. 1# Briefing
com fritas

20. 1# Briefing com fritas
Crie seu briefing digital
Faça brainstorms
Não monte briefing por msn ou email
Sempre existe o ReBriefing

21. 2# Pesquisa

22. 2# Pesquisa
Estude, monitore e entenda aonde seu cliente está.
Não olhe apenas de fora, Faça Parte!
Existem pesquisas gratuitas (ibope, netratings, comscore)
Existem boas ferramentas gratuitas.

23. 2# Pesquisa
- Google Insights for Search

24. 2# Pesquisa
- Social Mention

25. 2# Pesquisa
- Kurrently

26. 2# Pesquisa
- Spezify

27. 2# Pesquisa
- Advanced Search do Twitter

28. 2# Pesquisa
- Like Button

29. 2# Pesquisa
- Likester

30. 2# Pesquisa
- SocialBakers

31. 2# Pesquisa
- ComScore Data Mine

32. 2# Pesquisa
- YouTube Insights for Audience

33. 2# Pesquisa
- YouTube Charts

34. 2# Pesquisa
- The Daily What

35. 3# Presença

36. 3# Presença
O que a marca já fez?
Onde a marca está?
Aonde ela chegou até agora?

37. 3# Presença
O que a
concorrência
fez.

38. 4# Luz,
Câmera e
Ações!

39. 4# Luz, Câmera e Ações!
Não tenha medo de ousar
Campanhas por cidade

40. 4# Luz, Câmera e Ações!
Foco no target gerando melhor conversão.

41. 4# Luz, Câmera e Ações!
Não tenha medo de ousar
Campanhas por cidade
Grandes portais ou sites verticais?
Formatos diferenciados? Teste!

42. 4# Luz, Câmera e Ações!
Construa várias páginas e teste.
F R E E

43. 4# Luz, Câmera e Ações!
Não tenha medo de ousar
Campanhas por cidade
Grandes portais ou sites verticais?
Formatos diferenciados? Teste!
Ações 1-1 podem ser feitas com filtros de perfil.

44. #FikDik Personalize!

45. 4# Luz, Câmera e Ações!
funcionalidad
es + ideias
+ mecânicas
Faça um Wireframe

46. 4# Luz, Câmera e Ações!
Um wireframe de site web (ou também "wire frame web", "wireframe
web", "web wireframing") é um guia visual básico usado em design
de interface para sugerir a estrutura de um sítio web e
relacionamentos entre suas páginas. Um wireframe web é uma
ilustração semelhante do layout de elementos fundamentais na
interface. Normalmente, wireframes são concluídos antes que
qualquer trabalho artístico seja desenvolvido.

47. 4# Luz, Câmera e Ações!

48. Relacionamento deve ser a
base de suas ações.
Cada usuário tem uma maneira de pensar,
falar, retuitar, gostar, etc...

49. A história de
amor de Saulo

50. Agente combina tanto com
aquele monitor 22 polegadas Me Retuíta que
que eu tenho e que está saindo eu te sigo
por apenas 5 parcelinhas de...
Eu te entendo, compre agora
uma chapinha para seu
cabelo

51. A mágica de Dennis Yu
http://www.facebook.com/LaneBryant/posts/10150323830182018

52. A mágica de Dennis Yu
http://www.facebook.com/LaneBryant/posts/10150323830182018
196 pessoas curtiram e mais de 1.000 comentários.

53. 5# Resultados

54. 5# Resultados
Acompanhe
Crie relatórios de performance (KPI)
Mantenha o cliente informado sem tecniquês.

55. Recapitulando...
1# Briefing com Fritas
2# Pesquisa
3# Presença
4# Luz, Câmera e Ações!
5# Resultados

56. ...e comece tudo de novo.

57. CASES

58. Cases Heineken Hugs

59. Cases Expendables

60. Cases Tipp-ex

61. Cases Chef Online

62. Cases Dunkin’ Donuts

63. Cases Nesquik

64. Último Aviso
Cuidado com o que compartilha na internet.

65. Dúvidas?

66. Obrigado!
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