Con el objetivo de que nuestra página Web se convierta en un espacio de intercambio de ideas, donde ofrecer no sólo los mejores conocimientos, sino también las mejores prácticas, con el afán de fomentar la participación, el intercambio y el desarrollo profesional de todos los interesados en el campo del Marketing Digital y la Comunicación en Internet, nos conectamos vía 2.0 con auténticos protagonistas y expertos de la realidad actual. Hoy viajamos hasta Argentina y nos conectamos 2.0 con Marcos Foglia, Gerente de Nuevos Medios del Grupo Clarín

1. Novedades
Conectados 2.0 en el Master en Dirección de Marketing
Digital y Comunicación Empresarial en Internet – Marcos
Foglia, Gerente de Nuevos Medios del Grupo Clarín en
Argentina
Vitoria, 13 de mayo de 2010. Con el objetivo de que nuestra página Web se
convierta en un espacio de intercambio de ideas, donde ofrecer no sólo los
mejores conocimientos, sino también las mejores prácticas, con el afán de
fomentar la participación, el intercambio y el desarrollo profesional de todos
los interesados en el campo del Marketing Digital y la Comunicación en
Internet, nos conectamos vía 2.0 con auténticos protagonistas y expertos de
la realidad actual.
Hoy nos viajamos hasta Argentina y nos conectamos 2.0 con Marcos Foglia,
Gerente de Nuevos Medios del Grupo Clarín
1) ¿Quién es Marcos Foglia? ¿Cuáles son sus funciones en el Grupo Clarín?
Soy Gerente de Nuevos Medios del Grupo Clarín. Siempre estuve vinculado
con el negocio de Internet, en diferentes empresas (más información en
www.marcosfoglia.com/autor/)
Mis tareas consisten en desarrollar y estimular nuevos productos digitales para
todas las unidades de negocios del Grupo Clarín. Las empresas que componen
el holding pueden verse aquí (www.grupoclarin.com).
2) ¿Qué papel está jugando el social media marketing y la Web 2.0 en
Argentina? ¿Y en el resto de países de América del Sur?
Paulatinamente ha crecido mucho en los últimos tiempos. Cada vez más
compañías (no sólo medios de comunicación, sino de todo tipo de sectores)
están invirtiendo tiempo, creatividad y dinero en acciones de social media
marketing. Como suele ocurrir con las áreas de innovación, las experiencias
son más tímidas en su inicio, pero ya están cobrando mayor notoriedad.
Argentina, Brasil y Chile son los países de la región en los se percibe una
mayor evolución de esta tendencia.

2. 3) ¿Qué efecto tiene sobre la comunicación en su país las denominadas
redes sociales? ¿Qué segmentos y perfiles son más afines?
Al igual que en el resto del mundo, las redes sociales han crecido de manera
sostenida, y se posicionan claramente entre los sitios más visitados del país.
Sobre este particular, cada año hacemos una encuesta que analiza el
desempeño de la audiencia. Las principales conclusiones pueden encontrarse
aquí: http://www.clarin.com/diario/2010/04/09/um/m-02177112.htm
4) ¿Cómo están actuando los medios de comunicación en general y el
Grupo Clarín en particular en este nuevo escenario?
Siempre hemos apostado por este tipo de emprendimientos. Tenemos muchos
productos cuyo ADN es ser 2.0. Además de desarrollar productos propios con
estas características, también tenemos integraciones con los más populares
como Facebook y Twitter.
5) ¿Y las empresas privadas y administraciones públicas?
En el ámbito privado se observan muchas buenas intenciones y
experimentaciones. El ámbito público aún no incursionado con fuerza, salvo
algunas excepciones.
6) ¿Están apareciendo nuevas profesiones y perfiles en torno a los nuevos
medios digitales?
Creo que es unos de los grandes retos para los próximos años. Las
universidades no han adaptado todavía su currícula para formar el tipo de
profesionales que se requieren en este nuevo ámbito.
7) esden acaba de lanzar al mercado español un nuevo Master en Dirección
de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0)
¿cree interesante y necesaria esta formación también su país?
Sí, considero que este tipo de iniciativas son fundamentales para el
crecimiento de la industria.
8) Ha sido un placer conectarnos contigo ¿te veremos pronto por España?
Ojala pronto esté por allí nuevamente.
Más información relacionada con el Master
http://bit.ly/7TD5Bb
http://marketingdigital.esdenonline.com/
www.esden.es
Acerca de esden

3. esden, Escuela Superior de Negocios y Tecnologías, ha formado a más de
2400 profesionales de diversos sectores desde una visión multidisciplinaria,
eminentemente práctica y con la excelencia y la responsabilidad propias de
una institución que no ha dejado de crecer y mejorar desde que, en 1996,
comenzó su andadura.
Con Campus en Madrid, Barcelona, Bilbao, Valencia, Sevilla, Vitoria y
Logroño, esden se esfuerza día a día en proporcionar las bases para un
desarrollo equilibrado de todas las áreas de conocimiento que permitan a los
alumnos enfrentarse a los cambios que están teniendo lugar en un entorno
cada vez más complejo y globalizado.
esden es, desde el año 2004, centro asociado a la prestigiosa Universidad de
Cambridge, mediante un acuerdo por el cual los programas académicos de
ambas Instituciones están adaptados, de forma que los alumnos de esden
puedan superar con éxito las pruebas para conseguir el Cambridge
International Diploma in Business.
Estudiar en esden permite mejorar profesionalmente, tal y como lo ha
constatado el informe que la Escuela presentó recientemente tras una
encuesta realizada a sus antiguos alumnos a nivel nacional.