Cultiver sa différence Frédéric Aznar | Agence Axessit Conseil en communication des avocats
trop de changements pas assez de différences
la crise de la différence <ul><li>Overdose du changement </li></ul><ul><li>Overdose de discours </li></ul><ul><li>La quête...
to be or not to be … <ul><li>L’échec du développement personnel </li></ul><ul><li>Retour à l’existentialisme  vecteur de l...
Cultiver la ou sa différence ? <ul><li>Quelles sont les attentes des consommateurs ? </li></ul><ul><ul><li>Conformisme ? <...
Les synonymes de la différence <ul><ul><li>Innovation </li></ul></ul><ul><ul><li>Exclusif </li></ul></ul><ul><ul><li>Créat...
Le facteur risque
cultiver SA différence
cultiver SA différence
cultiver SA différence
la disruption alternative à la différence
la disruption
Disruption partielle ou totale ? FOND FORME VECTEUR
quelques exemples réussi …
quelques exemples …
quelques exemples …
quelques exemples …
quelques exemples …
quelques exemples …
respect des conventions + personnalité
Disruption partielle ou totale ? FOND FORME VECTEUR
disruption appliquée <ul><li>Disruption sur le fond : </li></ul><ul><ul><li>Double cursus : droit + sciences </li></ul></u...
préambule ma stratégie a-t-elle un sens ?
les tendances clients <ul><li>Prise de pouvoir </li></ul><ul><li>Appel d’offres </li></ul><ul><li>Droit à la formation et ...
les tentatives produit <ul><li>La qualité … </li></ul><ul><li>Le one-stop shopping … </li></ul><ul><li>Les boutiques … </l...
affirmation & émergence identitaire
émergent plutôt que différent <ul><li>Quelle image ? </li></ul><ul><ul><li>Donnée </li></ul></ul><ul><ul><li>Perçue </li><...
le monde 1.0 CABINET CLIENTS CLIENTS CLIENTS CLIENTS
le monde 2.0 CABINET CLIENTS CLIENTS CLIENTS CLIENTS BUZZ
les éléments identitaires <ul><li>Le fond : </li></ul><ul><ul><li>Compétences & exercice professionnel </li></ul></ul><ul>...
communication émergente <ul><li>Je vous échange : </li></ul><ul><li>1 année dans les Pages Jaunes </li></ul><ul><li>Contre...
supports émergents
gérér son identité 2.0 LES PIEGES DU GRAND MECHANT BUZZ
bad buzz
More to come …
à suivre sur … <ul><li>Actualité subjective de la communication des cabinets d’avocats </li></ul><ul><li>www.lexity.fr </l...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Formation Axessit - Jurismus

1 644 vues

Publié le

Publié dans : Business
0 commentaire
1 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
1 644
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
41
Actions
Partages
0
Téléchargements
0
Commentaires
0
J’aime
1
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Formation Axessit - Jurismus

  1. 1. Cultiver sa différence Frédéric Aznar | Agence Axessit Conseil en communication des avocats
  2. 2. trop de changements pas assez de différences
  3. 3. la crise de la différence <ul><li>Overdose du changement </li></ul><ul><li>Overdose de discours </li></ul><ul><li>La quête du Graal universel </li></ul><ul><li>L’entreprise, le cabinet ou l’individu recherche sa personnalité </li></ul><ul><li>La quête du Graal individuel </li></ul>
  4. 4. to be or not to be … <ul><li>L’échec du développement personnel </li></ul><ul><li>Retour à l’existentialisme vecteur de l’émergence du moi … </li></ul><ul><li>Face au culte global, la culture de SA différence </li></ul><ul><li>Les témoignages : Dove, HSBC, Facebook … </li></ul><ul><li>Mais la personne moral a-t-elle un moi ? </li></ul>
  5. 5. Cultiver la ou sa différence ? <ul><li>Quelles sont les attentes des consommateurs ? </li></ul><ul><ul><li>Conformisme ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Singularité ? </li></ul></ul><ul><li>Quels sont les réflexes de la profession ? </li></ul><ul><ul><li>Conformisme institutionnel ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Conformisme individuel ? </li></ul></ul>
  6. 6. Les synonymes de la différence <ul><ul><li>Innovation </li></ul></ul><ul><ul><li>Exclusif </li></ul></ul><ul><ul><li>Créatif </li></ul></ul><ul><ul><li>Inventif </li></ul></ul><ul><ul><li>Nouveau </li></ul></ul><ul><ul><li>Original </li></ul></ul><ul><ul><li>Singulier </li></ul></ul><ul><ul><li>Marginal </li></ul></ul><ul><ul><li>Anachronique </li></ul></ul><ul><ul><li>Contraire </li></ul></ul><ul><ul><li>Déconnecté </li></ul></ul><ul><ul><li>Disparate </li></ul></ul><ul><ul><li>Disproportionné, hétéroclite … </li></ul></ul>+ -
  7. 7. Le facteur risque
  8. 8. cultiver SA différence
  9. 9. cultiver SA différence
  10. 10. cultiver SA différence
  11. 11. la disruption alternative à la différence
  12. 12. la disruption
  13. 13. Disruption partielle ou totale ? FOND FORME VECTEUR
  14. 14. quelques exemples réussi …
  15. 15. quelques exemples …
  16. 16. quelques exemples …
  17. 17. quelques exemples …
  18. 18. quelques exemples …
  19. 19. quelques exemples …
  20. 20. respect des conventions + personnalité
  21. 21. Disruption partielle ou totale ? FOND FORME VECTEUR
  22. 22. disruption appliquée <ul><li>Disruption sur le fond : </li></ul><ul><ul><li>Double cursus : droit + sciences </li></ul></ul><ul><ul><li>Médiation / Judiciaire </li></ul></ul><ul><ul><li>Attention au décalage / marché </li></ul></ul><ul><li>Disruption sur la forme : </li></ul><ul><ul><li>Accueil le samedi </li></ul></ul><ul><ul><li>Cellule de crise </li></ul></ul><ul><ul><li>Assistance 24/24 </li></ul></ul><ul><li>Disruption sur le vecteur … </li></ul>
  23. 23. préambule ma stratégie a-t-elle un sens ?
  24. 24. les tendances clients <ul><li>Prise de pouvoir </li></ul><ul><li>Appel d’offres </li></ul><ul><li>Droit à la formation et à l’information </li></ul><ul><li>Zapping </li></ul>
  25. 25. les tentatives produit <ul><li>La qualité … </li></ul><ul><li>Le one-stop shopping … </li></ul><ul><li>Les boutiques … </li></ul><ul><li>Les desks … </li></ul><ul><li>Le développement durable … </li></ul><ul><li>Choisir ses clients !! </li></ul>
  26. 26. affirmation & émergence identitaire
  27. 27. émergent plutôt que différent <ul><li>Quelle image ? </li></ul><ul><ul><li>Donnée </li></ul></ul><ul><ul><li>Perçue </li></ul></ul><ul><ul><li>Véhiculée </li></ul></ul><ul><li>Les mots clés de votre identification : </li></ul><ul><ul><li>Singularité </li></ul></ul><ul><ul><li>Mémorisation </li></ul></ul>
  28. 28. le monde 1.0 CABINET CLIENTS CLIENTS CLIENTS CLIENTS
  29. 29. le monde 2.0 CABINET CLIENTS CLIENTS CLIENTS CLIENTS BUZZ
  30. 30. les éléments identitaires <ul><li>Le fond : </li></ul><ul><ul><li>Compétences & exercice professionnel </li></ul></ul><ul><ul><li>Parcours </li></ul></ul><ul><li>La forme : </li></ul><ul><ul><li>Implication </li></ul></ul><ul><ul><li>Services </li></ul></ul><ul><li>Les vecteurs : </li></ul><ul><ul><li>Réseaux </li></ul></ul><ul><ul><li>Visibilité </li></ul></ul>
  31. 31. communication émergente <ul><li>Je vous échange : </li></ul><ul><li>1 année dans les Pages Jaunes </li></ul><ul><li>Contre </li></ul><ul><li>1 journée sur latribune.fr </li></ul>
  32. 32. supports émergents
  33. 33. gérér son identité 2.0 LES PIEGES DU GRAND MECHANT BUZZ
  34. 34. bad buzz
  35. 35. More to come …
  36. 36. à suivre sur … <ul><li>Actualité subjective de la communication des cabinets d’avocats </li></ul><ul><li>www.lexity.fr </li></ul><ul><li>Nous découvrir : analyse, stratégie, création, édition, publicité, Internet, relations presse & publiques … </li></ul><ul><li>www.axessit.com </li></ul>

×