ethority Promibarometer - VIPs In Social Media

1. Promibarometer –
VIPs in Social Media
Die Top-Prominenten im Web 2.0

2. Hintergrund
» VIPs von A-Promis bis zu C-Promis sind ein
beliebtes Thema in Blogs und Foren. Doch:
Welche Promis werden am häufigsten
diskutiert? Wer hat die meisten Fans und wer
stößt mit seinen Skandalen auf Ablehnung?
» ethority untersuchte 2009 in zwei Wellen die
konsumentengenerierten Äußerungen zu 245
internationalen Prominenten aus 7 Bereichen.
» Analysiert wurden Nutzermeinungen auf Social-
Media-Kanälen wie z. B. Foren, Communities
und Weblogs.
Promibarometer – V.I.P. in Social Media

3. Untersuchungsdesign
» Automatische Erhebung von Nutzermeinungen in Onlinemedien durch
die ethority Monitoringtechnologie „gridmaster“
» In der ersten Erhebungswelle von Februar bis April 2009 wurden
130.000 Usermeinungen untersucht und in der zweiten Welle von Mai
bis August 2009 weitere 225.000 Äußerungen zu insgesamt 245
internationalen Prominenten aus 7 Bereichen.
» Um eine hohe Ergebnisqualität zu gewährleisten, wurden spezielle
automatisierte Bereinigungs- und Qualitätssicherungstools angewendet.
» Auswertung & Analyse durch unser interdisziplinäres Research Team
Promibarometer – V.I.P. in Social Media

4. Untersuchungsdesign
»Basierend auf einer komplexen
Keywordstruktur aus 645
unterschiedlichen Keywords
wurde mit Hilfe des gridmasters
eine automatische Klassifizierung
zu den Promis aus folgenden
Bereichen durchgeführt:
»Film
»Musik
»Sport
»Fashion
»Adel
»Society
»TV
Promibarometer – V.I.P. in Social Media

5. Ergebnisse im Überblick
»Diese Studie zeigt, für welche Prominente sich
die Web 2.0-Nutzer am meisten interessieren.
»Darüber hinaus wird deutlich, welche VIPs
bei den Nutzern gut ankommen und als
Vorbild gesehen werden und welche VIPs auf Quelle: Youtube
Ablehnung und Kritik stoßen.
»Die wichtigste Veränderung zwischen der
ersten und der zweiten Erhebung: Nach
seinem Tod steht Michael Jackson nun auf
Platz 1 des ethority Promibarometers – in der Quelle: Youtube
ersten Erhebung belegte der Moonwalker noch
den 21. Platz.
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6. Einige Ergebnisse im Überblick – 1. Erhebung
» Madonna, Brad Pitt
und Tom Cruise werden
von den Usern am
häufigsten thematisiert.
» Unter den Top 30 sind
nur wenige deutsche
Prominente vertreten:
» Boris Becker auf
Platz 22
» Heidi Klum auf
Platz 25
» Sarah Connor auf
Platz 28
» Besonders positiv: Heath
Ledger und Kate
Winslet
» Negativ dagegen: Paris
Hilton und Amy
Winehouse
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7. Einige Ergebnisse im Überblick – 2. Erhebung
» Michael Jackson wird nun
häufiger als Madonna
thematisiert.
» Rechts im Bild ist der Auf-
bzw. Abstieg der jeweiligen
Prominenten in der Rangfolge
angezeigt.
» Der größte Gewinner
im Hinblick auf das
Gesprächsaufkommen
ist Eminem: seine Position
steigerte nach der Veröffentli-
chung seines neuen Albums um
ganze 59 Plätze.
» Unter den deutschen Prominenten
verstärkte sich das Gesprächs-
aufkommen zu Heidi Klum durch
Germany‘s next Topmodel so sehr
(von 25 auf 11), dass sie Boris
Becker hinter sich ließ.
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8. Einige Ergebnisse im Überblick – 2. Erhebung
» Bei den Usern ist
Amy Winehouse
aufgrund ihrer
Alkohol- und
Drogenexzesse am
unbeliebtesten.
» Die Teenie-Stars
Miley Cyrus und
Robert Pattinson
führen die
Beliebtheitsskala an.
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9. Wer wir sind
» Gegründet 1998 in Hamburg
als mediatime group
» Kunden: u.a. 25% des DAX, Global Brands,
Mittelständler, B2C, B2B, Online-Brands
» > 50 Mitarbeiter (Hamburg & München)
» Full-Service Social Media:
Sten Franke
» Eigene Webmonitoring-Technologie
Managing Director » Strategische Beratung
ethority
GmbH & Co. Kg » Analysten-Team  Netnographie
Vorsitzender der » CRM & Kundenfeedbacksysteme
BVDW Fachgruppe
Social Media » Word of Mouth & Viral Marketing Initiatoren und
Gründer
» Social Media KPIs / Standards (Hamburg)
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10. Unsere Geschäftsfelder
Automatisierte Consumer
Technologie zur Insights aus
Vollerhebung Social Media
digitaler ziehen und den
Gespräche Kunden
verstehen
lernen
Strategische Durchführung
Beratung von ganz-
zur Weiter- heitlichen
entwicklung von Marketing-
Brands und Kampagnen
nachhaltigem
Einsatz von Social
Media
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11. Innovationsführer in Social Media
» 2002: Eigene Social Media Monitoring-Technologie
gridmaster mit semantischer Klassifizierung und
Suchmaschine
» 2005: Word of Mouth Marketingkampagnen und
Closed User Groups für Unternehmen
» 2007: Markenstudie – Monitoring von 2.500 Brands
im Web 2.0 (10 Branchen)
» 2008: Social-Networks-Studie – Analyse zu Buzz,
Image und Vermarktungsmodellen in 8 Sprachen
über die 100 größten Networks weltweit
» 2008: Studie: Brands in Social Media
» 2009: Integrierte Social-Media-Marketing- & Offline
Promotion-Kampagnen in Social Networks, Video-
plattformen, Blogs, Twitter, Event Sponsoring, Viral
Clips, Street Promotion – Controlling durch Social
Media Monitoring, Reichweitenmessung und Lead-
Auswertung
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12. Bildquellen (alle Fotos Creative Commons)
» Fimfest: http://www.flickr.com/photos/renehamburg/2888468262/
» Hollywood Hills: http://www.flickr.com/photos/chang-er/277676760/
» Amy Winehouse: http://www.flickr.com/photos/ivogarcev/3008385349/
» Miley Cyrus: http://www.flickr.com/photos/36890792@N08/3430503474/
» Eminem: http://www.flickr.com/photos/42002245@N04/3879461829/
» Heidi Klum: http://www.flickr.com/photos/indieflickr/284986229/
» Heidi Klum: http://www.flickr.com/photos/shinyflamer/3594556645/
» Brad Pitt: http://www.flickr.com/photos/superkas83/3788750606/
» Madonna: http://www.flickr.com/photos/nostri-imago/3495452413/
» Sarah Connor: http://www.flickr.com/photos/foto-mix-24/3644229010/
» Filmkamera: http://www.flickr.com/photos/dem_christoph/1525813190/
» Boris Becker: http://www.flickr.com/photos/18636347@N00/2406656296/
» Paris Hilton: http://www.flickr.com/photos/pimkie_fotos/3421144402/
» Adelsfamilie: http://www.flickr.com/photos/iboy/502387815/
» Michael Jackson Stern: http://www.flickr.com/photos/buda_fabiomori/2300986269/
» Michael Jackson: http://www.flickr.com/photos/decaflatte/308254377/
» Mary-Kate Olsen: http://www.flickr.com/photos/rubenstein_/3529043369/
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13. Kontakt
ethority GmbH & Co. KG
Kontaktieren Sie uns gern!
Büschstr. 7 (Ecke Gänsemarkt)
20354 Hamburg
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