Recommandations pour améliorer la visibilité
de MAGIMIX sur les moteurs de recherche
Eugène Zakharov – février 2014
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Introduction
• Lors de la mise en place du projet d’un site, les priorités sont souvent données au
« design » et à l’affec...
A propos de Magimix
Magimix est une marque française de petit électroménager
culinaire haut de gamme, créée en Bourgogne e...
Magimix Univers
GAMME MAGIMIX
Blenders
Robot
culinaire Centrifugeuse
Nespresso Bouilloire
Toaster
Pâtissier
Multifonction
...
Magimix Concurrence
© E. Zakharov 2014
Pourquoi référencer son site?
• Le référencement est une suite d’actions visant à donner une meilleure visibilité
aux page...
Comment Magimix et ses principaux concurrents
sont aujourd’hui référencés sur ?
Robot Pâtissier
17
- Robot Pâtissier 8 rob...
Commentaires
• Un client potentiel qui fait une recherche
dans le Google sur « Centrifugeuse » ou
« Trancheur » trouvera l...
• Les moteurs de recherche utilisent un index de pages (taille 50 Mds de
pages) dans lequel ils vont puiser leurs résultat...
REMONTER LE SITE
MAGIMIX
DANS GOOGLE
EN 4 ETAPES
© E. Zakharov 2014
4.
Social
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« TOASTER » DANS GOOGLE EN INTEGRANT CES MOTS DANS...
Étape 1: Les mots-clés
Définition
• Les Mots-clés sont utilisés par les internautes lors des
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Étape 1 : Les mots-clés
Trouver le bon mot-clé
• Comment?
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Étape 1: Les mots-clés
L’Analyse de l’Outil de planification des mots-clés
de Google
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Les mots-clés Nombre moyen de recherches mensuels
Grille pain 14800
Toaster 2400
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Étape 1: Les mots-clés
Commentaires
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Définition:
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Étape 2: Amélioration In Page: Code HTML
Le plan éditorial du contenu de la page Toaster
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Balises h1, h2, h3
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2. Balise « Title »
Définition
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Étape 2: Amélioration In Page: Code HTML
Recommandations pour la balise « Title »
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Qu’est-ce que c’est?:
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Booster son référencement naturel sur Google ( SEO ) - exemple de Magimix

  1. 1. Recommandations pour améliorer la visibilité de MAGIMIX sur les moteurs de recherche Eugène Zakharov – février 2014 « VOTRE MARQUE N’EST PAS CE QUE VOUS EN DITES, MAIS CE QUE GOOGLE EN DIT » © E. Zakharov 2014
  2. 2. Introduction • Lors de la mise en place du projet d’un site, les priorités sont souvent données au « design » et à l’affectif. Les responsables de projet ont tendance à négliger les problématiques de l’ergonomie et du référencement du site sur les moteurs de recherche, qui leur sont souvent inconnues, surtout s’ils ne sont pas issus de l’univers de l’e-commerce. • Les webmarketers en charge de la création des sites n’ont malheureusement pas la pratique de sensibiliser leurs clients sur des éléments relatifs au futur référencement du site alors qu’il est crucial de prendre en compte ces derniers dès le début du projet. • L’objectif de cette présentation est de montrer les bases des pratiques d’un bon référencement réalisables en interne et les axes de réflexion pour l'élaboration dune stratégie de contenu et d’une stratégie de liens. • Pour des raisons pratiques, mon travail d’analyse va concerner uniquement le produit Toaster chez Magimix © E. Zakharov 2014
  3. 3. A propos de Magimix Magimix est une marque française de petit électroménager culinaire haut de gamme, créée en Bourgogne en 1971 pour commercialiser le premier robot multifonction culinaire tout public, le Magimix. Magimix a depuis élargi la gamme de ses produits à l'ensemble du petit électroménager culinaire aujourd’hui adopté dans plus de 60 pays. © E. Zakharov 2014
  4. 4. Magimix Univers GAMME MAGIMIX Blenders Robot culinaire Centrifugeuse Nespresso Bouilloire Toaster Pâtissier Multifonction Mini-Hachoir Glacier CafetièreCuiseur Vapeur Friteuse CUIRE PETIT DEJEUNER PREPARA- TION © E. Zakharov 2014
  5. 5. Magimix Concurrence © E. Zakharov 2014
  6. 6. Pourquoi référencer son site? • Le référencement est une suite d’actions visant à donner une meilleure visibilité aux pages d’un site Web dans les SERP (résultats des moteurs de recherche). Le référencement s’appelle également SEO – « Search Engine Optimisation ». • Aujourd’hui, les moteurs de recherche comme Google sont de plus en plus précis pour détecter les sites intéressants et le référencement est à l’heure actuelle incontournable pour quiconque souhaite être visible sur Internet. • L’objectif d’un bon référencement est de générer du trafic de qualité (d’attirer les visiteurs – futurs clients qui seront particulièrement intéressés par les produits) à partir d’un bon positionnement sur les pages de moteurs de recherche sur les mots-clés ciblés. © E. Zakharov 2014
  7. 7. Comment Magimix et ses principaux concurrents sont aujourd’hui référencés sur ? Robot Pâtissier 17 - Robot Pâtissier 8 robot pâtissier >120 - robot pâtissier >120 Centrifugeuse 5 - Cen trifugeuses 37 Centrifugeuse >120 Centrifugeuse >120 - Blender 26 Blender 49 Blenders >120 bols mixeurs blender 34 Blender >120 Blenders >120 Hachoir 20 Hachoir 26 Mini-hachoir Hachoir 12 12 hachoirs 16 Mini préparateur - Glace Sorbetière >120 - - Sorbetière 65 - Trancheur 6 Trancheuse 33 - - - - Robot Multifonction 13 Robot Multifonction 16 Robots Multifonction 18 robots multifonction 32 Robot Multifonctions 26 Robot ménager >120 Cuiseur Vapeur 11 - - cuiseur intelligeant Cuiseur vapeur >120 Cuiseurs à riz et céréales 10 - Grille-pain >120 Grille-pain 22 Grille-pain / Grille pain 26 grille-pain 29 Toaster >120 Grille-pain 16 Cafetière >120 Cafetière 19 Cafetières >120 cafetières >120 Machine à café >120 Expresso 37 Expresso 31 - - - machine à expresso >120 Bouilloire 17 Bouilloire >120 Bouilloires 25 bouilloires Bouilloire 42 Bouilloire 16 Nespresso 37 Nespresso 54 - - 1ère page de recherches 2ème page de recherches © E. Zakharov 2014Les chiffres dans la colonne « Google » indiquent le positionnement du site sur Google lorsqu’un internaute entre le mot-clé. Par exemple, si l’internaute tape le mot « Robot Pâtissier » il trouvera le site de Magimix en 17e position, c’est-à-dire sur la 2e page de recherches car Google n’affiche que 10 résultats par page. En revanche il verra le site de Kenwood en 8 position ou sur la première page.
  8. 8. Commentaires • Un client potentiel qui fait une recherche dans le Google sur « Centrifugeuse » ou « Trancheur » trouvera le site de Magimix sur la première page, ce qui est un très bon résultat. • En revanche, le client qui va taper « Grille Pain » ou « Friteuse », ne verra probablement jamais le site de Magimix car il arrive dans ce cas en 2e ou 3e page et 70% des internautes abandonnent leurs recherches après avoir consulté la première page de recherches de Google. © E. Zakharov 2014 69% 11% 5% 4% 3% 2% 6% Combien des internautes abandonnent leurs recherches après avoir consulté la première page de Google? Page 1 Page 2 Page 3 Page 4 Page 5 Page 6 Page 7 et + 69% des internautes se limitent à la première page
  9. 9. • Les moteurs de recherche utilisent un index de pages (taille 50 Mds de pages) dans lequel ils vont puiser leurs résultats. • Google envoie des robots, appelés « spiders » pour scroller votre site: • Ils arrivent sur la page d’accueil et examinent le code html de la page et envoient au Google les informations pour l’indexation. • ils suivent les liens externes et internes contenus de la page • ils continuent sur toutes les pages qu’il rencontrent • Les spiders adaptent leurs fréquences de visite à la fréquence de la mise à jour des pages. Comment Google trouve votre site? © E. Zakharov 2014
  10. 10. REMONTER LE SITE MAGIMIX DANS GOOGLE EN 4 ETAPES © E. Zakharov 2014
  11. 11. 4. Social 3. Liens 2. Contenu 1. Mots-clés réseaux sociaux et marketing viral, blogs - sujet à part cette étape ne sera pas vue dans cette présentation Construction des liens en provenance des sites de qualité Choix de mots-clés afin de faire venir le trafic de qualité Le contenu unique, Améliorations On- Page (Titles, Metas, URLS, Headers, Internal Anchor Text) LES 4 ETAPES DU RÉFÉRENCEMENT © E. Zakharov 2014
  12. 12. • OBJECTIF • COMPOSITION D’UNE LISTE DE MOTS-CLES POUR REMONTER LA PAGE « TOASTER » DANS GOOGLE EN INTEGRANT CES MOTS DANS LE CONTENU ET STRUCTURE HTML • MOYENS • ANALYSE CROISEE DES MOTS-CLES EN PROVENANCE DE 4 SOURCES • Outil Planificateur des mots-clés • SEOQuake • Google Trends • Google Analytics © E. Zakharov 2014
  13. 13. Étape 1: Les mots-clés Définition • Les Mots-clés sont utilisés par les internautes lors des recherches d’informations. • La base du travail sur le référencement consiste à trouver les mots-clés précis qui correspondent aux requêtes de recherche pertinentes des internautes ayant l’intention d’acheter le produit. • Cette liste de mots clés va constituer un lexique qu’il faudra mettre en avant à travers votre site Web et sur les moteurs de recherche. © E. Zakharov 2014
  14. 14. Étape 1 : Les mots-clés Trouver le bon mot-clé • Comment? • A l’aide des outils en ligne comme: • Outil de planification des mots-clés de Google • Google Trends • Google Analytics • SEOquake pour analyser les mots-clés que la concurrence a choisi pour mettre en avant ses produits • Combien il en faut? • Le nombre recommandé de mots clés sur une page ne devrait pas dépasser 2%-5% soit une dizaine de mots par page du site. © E. Zakharov 2014
  15. 15. Étape 1: Les mots-clés L’Analyse de l’Outil de planification des mots-clés de Google • Définition: • « L’outil de planification des mots-clés » de Google propose 2 types d’information: • Nombre de recherche pour un mot clé = nombre de fois où un mot clé a été tapé au cours de la période de référence. • Idées de mots-clés (synonymes). Pour chaque requête de recherche que vous faites, vous obtenez jusqu’à 800 idées de mots clés (onglet « idées de mots clés ») • Objectifs de cette analyse: • Savoir quelles expressions les internautes utilisent pour trouver les produits Magimix. Ces mots vont servir pour alimenter le contenu du site et attirer encore plus de clients. • Mesurer la notoriété de Magimix et de ses concurrents pour le produit concerné © E. Zakharov 2014
  16. 16. Les mots-clés Nombre moyen de recherches mensuels Grille pain 14800 Toaster 2400 Grille pain Magimix 1600 Grille pain Moulinex 1300 grille pain russell hobbs 1300 grille pain kenwood 880 grille pain rouge 880 grille pain inox 880 Grille pain kitchenaid 720 grille pain bodum 590 grille pain design 590 grille pain bosch 390 grille pain krups 390 grille pain cuisinart 320 grille pain retro 210 grille pain 4 tranches 170 grille pain transparent 170 Toaster Magimix 0 Étape 1: Les mots-clés Résultats de l’Analyse pour le mot « Toaster » ( par Outil de planification des mots-clés de Google) © E. Zakharov 2014
  17. 17. Étape 1: Les mots-clés Commentaires • On aperçoit que les internautes préfèrent largement le mot « Grille- Pain » à son anglicisme « Toaster » pourtant utilisé par Magimix. Ce dernier est utilisé 7 fois moins que le « Grille-pain » . • Il est d’autant plus curieux de remarquer que pour retrouver le produit que Magimix appelle « Toaster » les internautes utilisent l’expression « grille pain Magimix » et pas « toaster Magimix » - 0 recherche mensuelle. • Il est aussi intéressant de voir que 170 internautes par mois cherchent le « grille-pain transparent », dont Magimix est le seul fabricant, mais la marque n’utilise pas le mot « transparent » ni dans son code HTML, ni dans le contenu et de ce fait le site de Magimix ne ressort pas dans Google pour cette requête. © E. Zakharov 2014
  18. 18. Étape 1: Les mots-clés Analyse de la concurrence SEOquake Density • Quels mots-clés utilise la concurrence pour mettre en avant son produit? Voici l’analyse fournie par l’outil SEOquake Density: Kitchenaid Fréquence de mots KRUPS Fréquence de mots Magimix Fréquence de mots Fnac Fréquence de mots le grille-pain 12 Krups 8 toaster 11 grille pain (sans « - ») 11 cuisine 11 Recette 7 pain 5 décongélation 5 pain 9 Pain 6 Magimix 4 réchauffage 5 kitchenaid 8 Griller 3 baguette 3 baguette 2 produits 7 Toaster 3 petit déjeuner 3 grille-pain 2 cuisson 6 Grille-pain 3 griller 2 artisan 6 Tranches 3 toaster vision 5 grille-pain artisan 6 Petit-déjeuner 3 pain de mie 2 accessoires 4 Fentes 2 toaster 4 2 compartiments 4 réchauffage 2 toast 2 toaster 4 décongélation 2 portes 3 pain 3 couleurs 2 tranches 3 paroi 2 toastes 3 contrôle visuel 2 brûler 2 rouge 3 bagels 2 sandwich 2 Les mots- clés en commun © E. Zakharov 2014
  19. 19. • Qu’est-ce que c’est? • L’outil de Google qui fournit les statistiques à la hausse ou à la baisse pour un mot clé au fur et au mesure de l’année. • Son intérêt: • déterminer la saisonnalité et les pics de fréquentation • analyser les régions dans lesquelles il y a eu plus de recherches. • déterminer les recherches les plus fréquentes (top 10) • déterminer les recherches en progression par rapport à la période qu’on analyse pour enrichir notre liste de mots clés. Étape 1: Les mots-clés Analyse des tendances de Google Trends © E. Zakharov 2014
  20. 20. On constate l’augmentation du volume de requêtes des internautes pour « Grille Pain » depuis 2011 avec les pics de recherches pendant les fêtes de fin d’année Étape 1: Les mots-clés Analyse des tendances de Google Trends © E. Zakharov 2014
  21. 21. • Recherches associées en hausse (de janvier 2012 à janvier 2014) Amazon grille pain +150 % grille pain boulanger +100 % bouilloire +70 % grill pain +70 % carrefour grille pain +60 % kenwood grille pain +60 % darty grille pain +40 % kenwood +40 % Étape 1: Les mots-clés Analyse des tendances de Google Trends © E. Zakharov 2014
  22. 22. • Il s’agit de l’outil qui fournit des statistiques concernant la navigation des Internautes sur votre site y compris les requêtes saisies par les internautes pour y accéder. • Seul le propriétaire du site peut avoir l’accès à Google Analytics et il est extrêmement important de configurer cet outil dès le lancement du site car l'identification des requêtes vous permet de déterminer les mots clés les plus judicieux par rapport à vos objectifs. En outre, vous pouvez déterminer comment optimiser votre site Web en termes de qualité du contenu et de la recherche. • IL FAUT IMPERATIVEMENT AVOIR L’ACCES A GOOGLE ANALYTICS EN INTERNE. C’est un outil très facile à installer utiliser après une certaine pratique. Étape 1: Les mots-clés Analyse de Google Analytics © E. Zakharov 2014
  23. 23. •Grille-pain •Grille pain •Toaster •Transparent •Rouge •Rose Étape 1: Les mots-clés RESUME: Liste des mots-clés En faisant le croisement entre les données des 4 outils vus auparavant, nous pouvons dresser une liste des 12 mots- clés qu’on pourra utiliser pour améliorer le référencement de notre page Toaster. •Décongélation •Baguette •Pain •Réchauffage •4 tranches •Petit-déjeuner © E. Zakharov 2014
  24. 24. Étape 2: Amélioration In Page: • Balises/Code HTML • Contenu © E. Zakharov 2014
  25. 25. Étape 2: Amélioration In Page: Code HTML Balises Définition: • Le langage informatique HTML utilise des balises afin de structurer les informations et pour transformer votre code source en document correct affiché à l'écran. • Certaines balises jouent un rôle critique dans la visibilité d'un site sur le web, car elles sont exploitées par les moteurs de recherche. Ces balises importantes pour le référencement: 1. Structuration du contenu: <h1>…… <h5> 2. Title 3. Meta Description 4. Attribut alt Comment les trouver? • En affichant le code source dans la barre Menu de votre Navigateur – Outils source. Ex. Comment les modifier? • Les balises sont facilement modifiables dans l’interface du site ou dans votre CMS © E. Zakharov 2014
  26. 26. Étape 2: Amélioration In Page: Code HTML Analyse des balises actuelles sur la page Toaster Vision à l’aide de l’outil SEOQuake Trop Court Autres balises manquantes © E. Zakharov 2014
  27. 27. Étape 2: Amélioration In Page: Code HTML 1. Balises « H1 – H5 » • Qu’est-ce que c’est?: • La Balises H1 – H5 servent à structurer le contenu éditorial d’une page Web: Le langage HTML propose 6 balises «H1, H2, H3, H4, H5, H6 … équivalentes aux § 1, § 2, § 3, § 4, § 5, § 6 • La Balise H1 est la plus importante et doit indiquer de quoi parle la page. Elle ne doit pas dépasser 5 à 7 mots. • Les balises doivent contenir les mots-clés définis auparavant • Quel Intérêt ? • Ces balises aident Google à vous retrouver car Google va se servir en priorité de ces balises pour comprendre de quoi parle la page. Il faut donc mettre en avant des mots-clés les plus importants de la LISTE DE MOTS CLES définie dans le chapitre précédent en les insérant dans les balises. © E. Zakharov 2014
  28. 28. Étape 2: Amélioration In Page: Code HTML Exemple du plan éditorial du contenu de la page KRUPS structuré avec les balises H1….H5 Le contenu de la page KRUPS est bien structuré à l’aide de balises <h1>…<h5> contenant les mots-clés relatifs aux Grille-Pains ce qui aide Google à mieux comprendre de quoi parle la page Analyse du code HTML avec l’Outil Web Developer © E. Zakharov 2014
  29. 29. Étape 2: Amélioration In Page: Code HTML Le plan éditorial du contenu de la page Toaster Analyse du code HTML de l’Outil Web Developer Il n’y a qu’une seul balise <h1>Toaster présente sur cette page. © E. Zakharov 2014
  30. 30. Recommandations pour les Balises h1, h2, h3 • Balise <H1> • <h1>NOM DE FAMILLE MAGIMIX NOM DU MODELE </h1> Ex. <h1>GRILLE-PAIN MAGIMIX TOASTER 4</h1> • Balise <H2> • <h2>Votre grille pain Magimix grille, décongèle ou réchauffe toutes sortes de pain : baguette, toast, pain complet.. </h2> • Balise <H3> • <h3> TOASTER POUR TOUS TYPES DE PAIN </h3> Je recommande de rajouter les balises <h2>, <h3> pour mettre en valeur les mots-clés que nous avons définis (marqués en orange). © E. Zakharov 2014
  31. 31. Étape 2: Amélioration In Page: Code HTML 2. Balise « Title » Définition • La balise « Title » n’apparaît pas dans la page Web, mais dans la barre du titre du navigateur et dans les résultats de recherche. Elle doit être unique pour chaque page. Google affiche 70 caractères de votre balise Title Quel intérêt? • C’est la balise doublement importante à la fois en termes de mots-clés qu’elle va contenir, mais aussi elle donne l’envie à l’internaute de cliquer. Balise « Title » avec le texte « Toaster Vision » apparaît au-dessus du lien dans les résultats de recherche Google Balise « Title » avec le texte « Toaster Vision » apparaît dans la barre du titre du navigateur © E. Zakharov 2014
  32. 32. Étape 2: Amélioration In Page: Code HTML Recommandations pour la balise « Title » Balise « Title » - « Grille-pain Toaster Titanium KRUPS » Règles pour l’écriture de cette balise: • Sur la page d’accueil, cette balise doit répondre à la question « Qui êtes-vous, que faites-vous » • Sur les autres pages : la balise Title doit parler du contenu de la rubrique + du nom du site • Dans les 2 cas, la balise doit comprendre l’un des mot-clé de la liste définie auparavant et elle doit donner l’envie de cliquer Par exemple, pour la page de Toaster « Grille-pain transparent Toaster Vision – Magimix » Exemple de la concurrence © E. Zakharov 2014
  33. 33. Qu’est-ce que c’est?: • La balise « Meta» n’apparaît pas dans la page Web, mais elle sert au moteur de recherche pour afficher un aperçu décrivant la page. Elle doit comprendre entre 70 à 160 caractères Quel intérêt? • Cette balise n’a pas d’impact sur le référencement, mais elle doit être bien rédigé en termes marketing pour donner l’envie de cliquer. Étape 2: Amélioration In Page: Code HTML 3.Balise « Meta Description » Balise « Meta» apparaît au-dessous du lien dans les résultats de recherche Google Balise « Title» © E. Zakharov 2014
  34. 34. • Elle doit avoir au minimum 10 caractères et au maximum 70 caractères • Balise « Meta Description» actuelle est un peu courte. Vérifier si elle est bien présente sur les autres pages. • Cette balise est renseignée sur le site de Magimix mais elle n’est plus utilisée depuis 2001 par les moteurs de recherche. Il n’est plus nécessaire de l’avoir sur son site. Étape 2: Amélioration In Page: Code HTML Recommandations pour la balise « Meta » Balise « Keywords » © E. Zakharov 2014
  35. 35. Étape 2: Amélioration In Page: Code HTML Les Attributs « ALT » • Définition • L’attribut ALT est à renseigner à l’intérieur de la balise Image (img src), • Quel intérêt? • permet aux moteurs de recherche d’identifier de quoi parle la photo que vous avez mise sur votre site La photo de Toaster Vision est renseignée avec l’attribut alt suivant: «toaster vision grille pain Magimix chrome mat ». C’est grâce à cette balise que Google affiche le toaster Magimix lorsqu’on tape « grille-pain Magimix » dans les résultats des recherches. Attribut Alt© E. Zakharov 2014
  36. 36. Étape 2: Amélioration In Page Recommandations pour la rédaction du contenu éditorial • 200 mots par page minimum • Se concentrer les mots-clés importants au début du texte de la page: • (H1, H2, H3 + les premiers paragraphes) • Utiliser le gras pour mettre en avant les mots-clés dans le texte (hors balises header) • Le contenu doit être unique! Ne pas avoir le même contenu ou un contenu très proche sur plusieurs URLs © E. Zakharov 2014
  37. 37. Étape 3: Améliorations Off-page: • Site Map • Call to Action • Netlinking © E. Zakharov 2014
  38. 38. Étape 3: Améliorations Off-page: Fichiers Robots.txt et Sitemap • En poursuivant l’analyse des performances du site de Magimix, on s’aperçoit qu’apparemment le fichier Sitemap (format XML) n’a pas été créé. Ce n’est pas obligatoire mais intéressant pour obtenir une meilleure indexation. • Le Sitemap aide les moteurs de recherches à mieux comprendre et à mieux référencer votre site. Il est conçu spécifiquement pour les moteurs de recherche et leur fournit une liste de pages, la priorité des indexations et la fréquence de leur mise à jour. • La création et l’installation de ce fichier se fait par le webmaster. Ce dernier doit soumettre le Sitemap à Google via Google Webmaster Tools © E. Zakharov 2014
  39. 39. Étape 3: Améliorations Off-page: Call-to-action Les actions qu’on attend de la part de l’internaute doivent être visibles au-dessus de la ligne de flottaison qui délimite le contenu visible dès le chargement de la page. Ces actions s’appellent « call to action » : s’inscrire à la newsletter, téléchargement d’une documentation, invitation à « liker » la page sur Facebook Cela est bien le cas. © E. Zakharov 2014
  40. 40. Étape 3: Améliorations Off-page: Netlinking • Pour augmenter la popularité d’une page Web, il faut obtenir le plus possible de liens qui pointent sur votre propre site en provenance des sites externes qui sont eux-mêmes populaires. • Le PageRank est une technologie Google qui permet d'évaluer la popularité d'un site web, ou plus précisément, d'une de ses pages. Google estime que les sites très populaires, c’est-à-dire avec un PageRank élevé, vont vous transmettre davantage de leur popularité que les autres sites. • Il faut donc surtout aller «pêcher » des liens mais pas n’importe lesquels, mais uniquement des liens de qualité en provenance de sites du même univers que le vôtre avec un PageRank au moins égal à 1 (surtout éviter les sites avec Pagerank = 0 car, peut-être s’agit-il d’un site blacklisté par Google, qui va vous transmettre sa popularité négative). © E. Zakharov 2014
  41. 41. • Comment obtenir les liens ? • SURTOUT EVITER L’ECHANGE DE LIENS – technique qui consiste à demander de mettre un lien vers votre site et de placer un lien vers un autre site sur l’une de vos pages. Google va se rendre compte de l’accord entre les parties de l’échange des liens et pénaliser les 2 sites. • Recherche active: identifier les sites et les blogs, prescripteurs complémentaires à votre activité. Leur proposer un article adopté à leur ligne éditoriale (avec des liens insérés vers votre site). • Insérer dans des annuaires de qualité comme Pages Jaunes, Chambre de commerce, etc. Pensez à rajouter le lien sur la page Wikipedia. • Solliciter vos fournisseurs, vos clients, partenaires, distributeurs. Pourquoi ne pas prévoir la mise en place des liens dans le cadre d’accords commerciaux avec les uns ou les autres?. Étape 3: Améliorations Off-page: Netlinking © E. Zakharov 2014
  42. 42. Conclusion • Résumé: points d’améliorations Liste de mots-clés Constituer une liste de 12 mots-clés pour chacun de produits à l’aide de 4 outils: SeoQuake, Google Analytics, Outil de planification, Google Trends Balises Renseigner les balises <h1>…… <h5>, Title, Meta Description, Attribut alt sur chaque page du site avec ces mots-clés Contenu 200 mots/page. Le contenu unique sans trop de répétition. Site Map Créer, installer et soumettre à Google Webmaster Tool + Bing Netlinking Pas n’importe quels liens, pas d’échange de liens, liens de qualité uniquement. Penser aux annuaires © E. Zakharov 2014
  43. 43. • Le référencement naturel porte ses fruits sur le long terme. Il faut parfois attendre plusieurs mois pour en voir les premiers résultats. C’est un travail lourd qui nécessite beaucoup de temps. Par contre, une fois ces recommandations mises en place, il n’y aura plus besoin d’y revenir. • Il est judicieux de ne pas externaliser ce travail car il est nécessaire de bien connaître la marque. En cas de manque de ressources en interne et qu’il faille confier cette tâche à une agence, il faut convenir en amont des étapes à réaliser. En effet, des agences malhonnêtes pratiquent le farmlinking, qui consiste à insérer des liens qui pointent des sites à la réputation douteuse vers votre site. Efficace dans un premier temps, cette politique peut porter ses fruits, mais à terme, elle aura des effets désastreux sur votre référencement et pourra conduire à votre suppression dans les pages de recherches, suite à des sanctions de la part de Google. Conclusion © E. Zakharov 2014

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