VIRGIN MOBILE                                   LUMIERE : DENOTATION : Lumière blanchâtre et zénithale                    ...
FREE                                                              COULEURS :                                              ...
BOUYGUES TELECOM                                                   LUMIERES :                                             ...
ORGANISATION SPATIALE :                                                                        DENOTATION : 2 espaces sépa...
SFR                                                                              COULEURS :                               ...
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Denotation connotation (1)

  1. 1. VIRGIN MOBILE LUMIERE : DENOTATION : Lumière blanchâtre et zénithale CONNOTATION : Mettre le produit en valeur Mettre en valeur l’espaceORGANISATION SPATIALE : LOGO :DENOTATION : 1 espace de DENOTATION : Rouge, bleu et blancprésentation, 1 espace Même logo que les magasins Virgin Visible de tous les points de vuescommercial et 1 espace d’accueil CONNOTATION : Typo en blanc pourcentral ressortir sur le fond de couleurpour s’y asseoir = ludique Couleurs énergiques et forme de bulles :CONNOTATION : L’espace invite à dynamismeentrer spontanément Marque qui se veut jeuneCible les jeunes car les jeunessont plus spontanés COULEURS : DENOTATION : Blanc et rouge CONNOTATION : le blanc : neutralité et bandes de rouges pour l’identité visuelleESPACES D’EXPOSITION : VISIBILITE INTERIEURE :DENOTATION : Mur DENOTATION : Maximale CONNOTATION : Pas de frontière intérieur/extérieurCONNOTATION : Ne pas On n’a pas l’impression de rentrer dans l’espace commercialencombrer le petit espace
  2. 2. FREE COULEURS : DENOTATION : Dominance de noir réhaussé par le blanc CONNOTATION : Espace sérieux ou les nouvelles technologies sont mises LOGO : COULEURS : en avant grâce aux couleurs DENOTATION : Au fond DENOTATION : LUMIERE : de l’espace/rouge Blanc et rouge DENOTATION : CONNOTAION : Voyant CONNOTATION : 2 spots extérieurs car c’est la seule touche Mise en valeur du logo rouge encadrant logo de couleur qui ressort Le blanc est immaculé Eclairage zénithal face Au noir et blanc. Free a le savoir omniscient CONNOTATION : Central Faire ressortir le logo LOGO : LUMIERES : DENOTATION : rouge, typographie en DENOTATION :Desservent minuscule les différents espaces CONNOTATION : le logo rouge contraste sur le d’exposition en lignes blanc CONNOTATION : Invite le Regard à se poser sur lesVISIBILITE INTERIEURE : ORGANISATION SPATIALE : espaces à regarderDENOTATION : DENOTATION : 2 couloirs de Guide la déambulationAssez bonne Déambulation,1 présentoir,mais 1 espace manipulation ordinateursurtout centrale Au fond : bureau d’un conseiller CONNOTATION : Large déambulationCONNOTATION : ou le client est autonome mais guidé vers le conseiller=On rentre ligne de fuite du présentoirpar la« grande porte »,On est ESPACE D’EXPOSITION : DENOTATION : Petits et de part et d’autre degrandi voire sublimé l’entréed’entrer dans la Une télé est exposée, un panneau publicitaire, 3 socles qui rappellent la marqueboutique. CONOTATION : Aspect technologique et sobriétéCela invite à entrer recherchée
  3. 3. BOUYGUES TELECOM LUMIERES : DENOTATION : Lumières artificielles et naturelles = lumineux CONNOTATION : l’espace doit être lisible et chaleureux grâce à la lumière artificielle ESPACE D’EXPOSITION : DENOTATION : Présentoir central LOGO : et en long, DENOTATION : Blanc, bleu, et Forme arrondie de la tabletteVISIBILITE INTERIEURE : orange CONNOTATION : grandDENOTATION : Grande CONNOTATION : Un petit présentoirCONNOTATION : Grâce aux bonhomme dynamique entre mer et incrusté d’écrans et brochures.grandes baies vitrées et porte terre La marque est proche de laouverte et centrale La marque veut s’intégrer à la nature nature mais moderne vivant Bouygues change le monde va en avec avant son temps.ESPACE D’EXPOSITION : LOGO : COULEURS :DENOTATION : Un DENOTATION : En gros sur le mur DENOTATION : Bleu, bois, blanc etpanneau bleu CONNOTATION : Un rappel dès orange l’entrée CONNOTATION : Marque durable,CONOTATION : Rappel de écologique.la nature, mer ORGANISATION SPATIALE :COULEURS : DENOTATION : Grands présentoirs, grandesDénotation : Blanc, bleu déambulations, petits bureauxConnotation : neutre/calme/naturel CONNOTATION : On tourne autour de l’offre par la droite puis le bureau espace de vente nous attend / l’œil est tenté d’aller au fond de l’espace LUMIERE : DENOTATION : Aucune en extérieur CONNOTATION : Ecolo, la téléphonie devient donc vital
  4. 4. ORGANISATION SPATIALE : DENOTATION : 2 espaces séparés, Un d’exposition, Un autre de vente LUMIERES : ORANGE CONNOTATION : Le client doit se DENOTATION : espace présentation : très clair sentir libre de choisir, donc espace d’exposition plafond haut, Espace vente très intime et chaleureux espace clair et épuré. CONNOTATION : Par l’éclairage on L’espace de vente confiné et noir, distingue 2 lieux un ou le client choisi Et l’autre ou il achète au fond force l’achat. Espace très lumineux fait office de vitrine ESPACES D’EXPOSITION : DENOTATION : niches, écrans, colonnes, tables COULEURS : DENOTATION : Noir et orange CONNOTATION : Orange met en CONNOTATION: L’orange vient donner valeur ces avancées une touche de dynamisme face à l’élégance technologiques en présentant les du noir offres sur Contraste chaud froid des écransVISIBILITE INTERIEURE : COULEURS :DENOTATION : Visibilité surtout centrale DENOTATION : Blanc, bois, noir LOGO :CONNOTATION : Intriguer le passant, et touche d’orange DENOTATION : Carré CONNOTATION : Les couleurs orange/typo blanche/ Grosrendre le lieu mystérieux deviennent plus neutres et moins logo tranchées que celles de la façade. CONNOTAION : Il est LOGO : Touche d’orange pour rappeler présent qu’une fois donc il DENOTATION : Orange l’opérateur constamment est très visible CONNOTATION : Mit plusieurs fois Le blanc apaise le lieu/ espace de sur la façade, présentation/ épuré Mit en hauteur pour ne pas Visible sous tous les angles Le noir détermine l’espace de vente oppresser le client L’orange représente la jeunesse et ESPACE D’EXPOSITION : la modernité/Orange ose DENOTATION : 2 espaces, Bois nature/neutre le premier présente une offre sur LUMIERE : panneau et le deuxième présente des DENOTATION : Pas de lumière en téléphones extérieur CONOTATION : Les téléphones CONNOTATION : Tout se passe à semblent être sous cloche l’intérieur Gage de qualité et de fiabilité
  5. 5. SFR COULEURS : DENOTATION : Rouge et blanc CONNOTATION : Le rouge du logo est fortement réemployé dans l’espace Le blanc sert toujours de contraste LOGO : DENOTATION : Rouge et blanc, carré CONNOTATION : contraste pour faire ressortir les initiales SFR LUMIERES : La forme est stable= fiabilité et confiance DENOTATION : Très éclairé artificiellement COULEURS :VISIBILITE INTERIEURE : CONNOTATION : Bloc DENOTATION : Rouge et blancDENOTATION : On ne voit que chirurgical, transparence de CONNOTATION: couleurs du logo/l’intérieur, la marque envers rappel de l’identité visuelletrès éclairéCONNOTATION : Invite fortement à ses clientsentrer/Visuellement, dès la rue on est dedansTransparence entre la marque et nous ESPACES D’EXPOSITION :Large porte ouverte DENOTATION : Offres et ORGANISATION téléphones présentés sur le mur SPATIALE : DENOTATION : Grande CONNOTATION : Peu de pièce vide, côté droit = présentoir, les offres ne sont offresESPACE D’EXPOSITION :DENOTATION : Un petit espace voire pas mises en valeurs, comme CONNOTATION : Tendvitrine inexistante c’est LUMIERE : vers le minimalisme pour Exposition de publicité et d’offre DENOTATION : Pas de lumière en laisser le discount l’espace fait lui-même extérieurCONOTATION : Bazar/ Noie CONNOTATION : Pour faire ressortir client relativement libre de discountd’informations l’intérieur de la boutique mouvoir.le passant, clientSfr met en avant les prix discount
  6. 6. DENOTATION/CONNOTATIONAudrey FONTAINEDE1A14 Décembre 2012SémiologieElodie Mielczareck

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