O documento resume as principais atualizações e novidades do Facebook para marketing digital em 2015-2016, incluindo: 1) Novas funcionalidades de vídeo como monetização e métricas de engajamento; 2) Alterações no algoritmo do feed de notícias para dar mais relevância a vídeos e tempo de visualização; 3) Atualizações na ferramenta de anúncios incluindo gestor unificado e novos objetivos de campanha.

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Formadora/Docente:
DESDE 2011 A ABORDAR A INTEGRAÇÃO DAS REDES SOCIAIS
COM A ESTRATÉGIA DE MARKETING DAS EMPRESAS
FORMAÇÃO CONSULTORIA REDES SOCIAIS PARA EMPRESAS

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Novidades
• Publicidade no FB
• Novas funcionalidades na Página
Fonte da imagem: blog.hootsuite.com/new-facebook-features-2015/#livefyre-comments

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Novo logo FB

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O Antes e o Depois
Post da página: facebook.com/designportugal.net

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Fonte: medium.com/@caitlinwinner/how-we-changed-the-facebook-friends-icon
Novo ícon dos Amigos

7. Alterações Algoritmo FB
Novo fator de ranking no Feed de Notícias - tempo de visualização
de uma história
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A Interação com os posts (G/C/P) determina o que aparece no topo do
Feed de Notícias, mas…
NOVO: agora é tomada em conta o tempo em que o post está no nosso
ecrã sem scroll down, mesmo sem interação

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Alterações Algoritmo FB
Ajustamento do conceito de interação com Videos
Interação com Video = duração da visualização, aumentar som, ver em
HD, colocar em full screen
Quem interage mais com os videos vai vê-los no topo do Feed de notícias

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Impacto atual do Video
• Fev. 2014 - apenas 1/4 dos vídeos eram carregados diretamente no FB,
os restantes eram partilhados via Youtube*
* fonte: Socialbakers
• 2015- 70% dos vídeos são agora carregados diretamente no FB
• O tráfego do vídeo no FB é atualmente de 4 biliões visualizações/dia
• É uma alternativa/complemento ao investimento em TV especialmente
o Mobile vídeo

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Nova política FB na Monetização do Vídeo
Fonte da imagem: Maxim Blinkov/ Shutterstock
Como funciona ?
1. Depois de ver um vídeo o FB sugere outros
vídeos com conteúdo similar ao que estava a ver
2. Ao ver alguns desses vídeos o utilizador vê um
anúncio com som ON
3. O FB vai remunerar os criadores de conteúdos
vídeo* numa fase inicial apenas com alguns
parceiros (55% criadores vídeos/45% FB)
* a partir do Outono 2015
Novo stream para os vídeos para além do
Feed de notícias

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Nova política FB na Monetização do Vídeo
Fonte da imagem: Maxim Blinkov/ Shutterstock
Como funcionam hoje as Visualizações ?
O FB considera qualquer visualização de
pelo menos 3´ (há inflação)
MUDA A FORMA COMO UMA VISUALIZAÇÃO É PAGA
Nos anúncios as visualizações passam a ser pagas a partir dos 10 segundos

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Nova Objetivo Campanha:
Visualização vídeos
Criar anúncios para que
as pessoas vejam Vídeos

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Tipo de anúncio - Vídeo ad
Consulte
www.facebook.com/business/ads-guide

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Especificidades Vídeo ad
• Evite mais do que 90 carateres
• Thumbnail ( imagem miniatura) não pode
ter mais do que 20% texto*
* teste aqui a % de texto na imagem https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
• Upload máximo 1.75 GB
• Vídeos curtos < 1 minuto
• Pode incluir um call to action

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Finalmente a opção de mudar imagem destaque
Vídeo
No caso de um post vídeo, pode edita-lo e fazer upload miniatura formato
1200x675px

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Otimização e Preços
Visualização vídeos
PAGAR POR IMPRESSÃO= anúncio apresentado a um utilizador que o viu a
partir dos 10 segundos

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Criação do anúncio Vídeo
Pode criar um Dark vídeo post = post vídeo que não está publicado na
página mas que serve para efeitos Campanha
Para as empresas com campanhas de TV é uma excelente opção para
realizar TESTES de várias versões de um spot TV

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No Objetivo Campanha:
Cliques para Website

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No Objetivo Campanha:
Cliques para Website*
*O mesmo é válido para anúncios com o Objetivo de Conversões no site
No anúncio de ligação, posso utilizar uma imagem ou vídeo

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Novo Gestor de Anúncios
www.facebook.com/ads/create
Mais informações: www.facebook.com/business/news/BR-Confira-as-
atualizacoes-no-Gerenciador-de-Anuncios-e-no-Power-Editor
Em fase de disponibilização nas próximas semanas

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Novo Gestor de Anúncios
Fonte da imagem: www.facebook.com/business/news/BR-Confira-as-atualizacoes-no-Gerenciador-de-Anuncios-e-
no-Power-Editor
Tudo num único painel de controlo CRIAR - EDITAR - ANALISAR RESULTADOS

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Printscreens cortesia Fábio Prado Lima/ facebook.com/fabiohpl
Novo Gestor de Anúncios
Existem 3 separadores. 1º DESEMPENHO
Podemos comparar Alcance e Frequência
Vídeo Fábio Prado Lima: bit.ly/novogestoranuncios

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Printscreens cortesia Fábio Prado Lima/ facebook.com/fabiohpl
Novo Gestor de Anúncios
Existem 3 separadores. 2º PÚBLICO
Podemos analisar Alcance da Campanha por Sexo/faixa etária

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Printscreens cortesia Fábio Prado Lima/ facebook.com/fabiohpl
Novo Gestor de Anúncios
Existem 3 separadores. 3º POSICIONAMENTO (localização do anúncio)
Qual a localização do anúncio que nos está a consumir >orçamento e a
gerar > alcance

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Printscreens cortesia Fábio Prado Lima/ facebook.com/fabiohpl
Novo Gestor de Anúncios
RELATÓRIOS os dados dos relatórios podem ser filtrados por objetivo,
métricas, status de veiculação e outras opções personalizadas
É possível salvar a nossa configuração de relatórios com os KPI´s pretendidos

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Outras novidades:
Nova ferramenta para otimizar o que vemos no topo do Feed de notícias
Fonte imagem : newsroom.fb.com/news/2015/07/updated-controls-for-news-feed/

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Preferências de atualização do Feed de Notícias
Atualização para já disponível em IOS
Fonte imagem : newsroom.fb.com/news/2015/07/updated-controls-for-news-feed/
A partir das páginas que
gostamos e com as quais
interagimos é nos feita
uma recomendação de
novas páginas a seguir

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Outras Atualizações off Publicidade
Fonte da imagem: www.dinheirovivo.pt/Buzz/interior.aspx?content_id=4668681
Em teste a visualização de vídeos numa janela pop-up
Mais prático para assistir a vídeos durante mais tempo

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Outras Atualizações off Publicidade
Fonte da imagem e mais informação em: http://media.fb.com/2015/06/26/new-videos-tab-in-page-insights/
Novo separador de Vídeos nas Estatísticas da Página
Vantagem: qual o conteúdo vídeo com melhor performance em termos
de engagement e retenção da audiência. Depois ajustar!
No mapa análise entre auto-play (3´) vs Clicked to play (30´ou mais)

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Outras Atualizações off Publicidade
Novo separador de Vídeos nas Estatísticas da Página
Fonte da imagem e mais informação em: http://media.fb.com/2015/06/26/new-videos-tab-in-page-insights/
Distinção entre Organico vs Pago/ Auto-play vs Click to Play /Único vs repetido

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Outras Atualizações off Publicidade
Fonte da imagem e mais informação em: http://media.fb.com/2015/06/26/new-videos-tab-in-page-insights/
Novo separador de Vídeos nas Estatísticas da Página
TOP Vídeos Alcance vs Visualizações vs vídeo visualizado acima 30´

32. Outras Atualizações off PublicidadeOutras Atualizações off Publicidade
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Fonte da imagem: www.facebook.com/vascomarques.net
Informações estatísticas disponíveis no Vídeo
nativo (upload direto)
• Alcance
• Performance do vídeo face aos restantes
(a confirmar)
• N.º de cliques na publicação

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Próxima Formação LISBOA 28.07
110€+Iva // www.anamendesblog.com

34. Programa Anúncios no FB. 3ª edição
• Como planificar uma Campanha de Publicidade eficaz com
orçamento pequeno ?
• Como criar um Vídeo ad para o seu negócio que gera vendas ?
• Processo de criação de Campanhas no interface avançado
Power Editor
• Como gerir a sua Campanha de A a Z e analisar resultados
28.07 (terça feira)
Inscrições: www.anamendesblog.com
• Exercícios práticos

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30/07 Lisboa
120€+Iva // info@anamendesblog.com

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Vasco Marques
Disponível em Julho
Livro do mês

37. Obrigada pela Sua Presença!
www.slideshare.net/extremefitness2011
www.youtube.com/user/amarisapmendes
Materiais disponíveis: