Publicidade no Facebook programa http://www.anamendesblog.com Lisboa 27.03 Porto 16.04

2. Ana Mendes
FORMADORA EM REDES SOCIAIS PARA EMPRESAS
DESDE 2011 A ABORDAR A INTEGRAÇÃO DAS REDES SOCIAIS COM A
ESTRATÉGIA DE MARKETING DAS EMPRESAS
Formadora/Docente:
facebook.com/AnaMendesFormacaoConsultoriaRedesSociais/reviews

3. Tema do hangout:
ATUALIZAÇÕES NA PUBLICIDADE NO FACEBOOK
• RELEVANCE SCORE
• ANÚNCIOS MULTI-PRODUTOS
• APP MOBILE GESTOR ANÚNCIOS
• 3 DICAS PARA OTIMIZAR PUBLICIDADE
• RECOMENDAÇÃO DE LEITURA
12/03/15

4. ANÚNCIO MULTI-PRODUTOS
DISPONÍVEL NO OBJETIVO CAMPANHA:
• Cliques para Website
• Conversões
Fonte da imagem: facebook.com/business/ads-guide
Novidade 1

5. Fonte da imagem: Facebook
CARATERÍSTICAS ANÚNCIO MULTI-PRODUTO
• Pode ter até 5 imagens
de cada vez
• Cada imagem pode ser
direccionada para um
URL específico
• Formato da imagem:
600x600px
APENAS 20% TEXTO
• Copy em caracteres:
Texto - 90
Cabeçalho- 25
Descrição link - 30
!

6. www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
Nota: o logo em marca de água conta como texto
NÃO ESQUECER REGRA 20% NA IMAGEM

7. OS ANÚNCIOS MULTI-PRODUTOS
PORQUE CRIAR ESTES ANÚNCIOS ?
• Captação de leads para produtos/serviços específicos
• Em B2B para gerar visualizações de páginas distintas no Website
• Mostrar promoções distintas para vários produtos diferentes
1
2
3

8. COMO CRIAR ANÚNCIO MULTI-PRODUTO ?
facebook.com/ads/manage/powereditor
A criação de uma Campanha tem 3 níveis
Para criar este tipo de
anúncios tem de, ao nível
da campanha selecionar
um destes 2 objetivos
AO NÍVEL DA CAMPANHA:

9. COMO CRIAR ANÚNCIO MULTI-PRODUTO ?
A criação de uma Campanha tem 3 níveis
AO NÍVEL DO ANÚNCIO:
Vai selecionar a opção Várias imagens e ligações num anúncio

10. COMO CRIAR ANÚNCIO MULTI-PRODUTO ?
AO NÍVEL DO ANÚNCIO:
Preenche os vários campos para até 5 imagens diferentes

11. COMO CRIAR ANÚNCIO MULTI-PRODUTO ?
AO NÍVEL DO ANÚNCIO:
Fonte da imagem jonloomer.com
Pode selecionar a ordem das imagens ou ser o FB a fazê-lo

12. AVALIAÇÃO EFICÁCIA ANÚNCIO MULTI-PRODUTO
Podemos e devemos medir a contribuição do anúncio na geração
de conversões
A UTILIZAÇÃO DO PIXEL DE ACOMPANHAMENTO
Código html que identifica os utilizadores que vão da campanha
de Publicidade para o website e realizam uma ação esperada
Esses utilizadores são marcados com um cookie e ao entrarem
novamente no FB poderemos mostrar-lhe a nossa campanha de
Publicidade
facebook.com/ads/manage/convtrack
6 tipos de PÍXEL DE
ACOMPANHAMENTO

13. AVALIAÇÃO EFICÁCIA ANÚNCIO MULTI-PRODUTO
CONFIGURAÇÃO PIXEL DE ACOMPANHAMENTO - CONVERSÃO
bit.ly/colocarvalorconversao
• Ao colar o pixel de
acompanhamento na
página para onde está a
direcionar o anúncio pode e
deve indicar o valor da
Conversão
• Essa informação virá
identificada no valor de
conversões que a
campanha gerou

14. Novidade 2
NOVO INDICADOR NOS RELATÓRIOS =
RELEVÂNCIA ANÚNCIOS
Fonte da imagem: jonloomer.com
O indicador de relevância varia de 1 a 10 e é calculado com
base na resposta do Público-alvo ao anúncio
Está disponível em tempo real depois das primeiras 500
impressões (500x de o anúncio ser mostrado aos utilizadores)

15. NOVO INDICADOR NOS RELATÓRIOS =
RELEVÂNCIA ANÚNCIOS
O cálculo da média RELEVÂNCIA vai depender de 2 variáveis:
OPINIÃO NEGATIVA
N.º de vezes que
o público:
• Ocultou ou anúncio
• Indicou não querer
ver
Significa que as
pessoas não querem
ver o anúncio
OPINIÃO POSITIVA
N.º de ações que
o público realizou
para alcançar o
objetivo do
anúncio:
• Ex. gosto, partilha
• Ex. cliques para
website
Significa que as
pessoas estão a
responder bem ao
anúncio

16. VANTAGEM INDICADOR RELEVÂNCIA
De acordo com o Facebook um indicador de relevância alto vai baixar
o custo por contacto com a sua Audiência
> Relevância < será o custo Campanha
CONTUDO:
Quando cria a campanha
se seleciona:
Alcance e Frequência não
vai ser impactado pelo
score da RELEVÂNCIA

17. ONDE ENCONTRAR ESTE INDICADOR ?
facebook.com/ads/manage
1. Clique nos Relatórios
2. No separador Nível selecione Anúncio
3. No separador Discriminação selecione Nenhuma
4. De seguida clique em Personalizar colunas

18. ONDE ENCONTRAR ESTE INDICADOR ?
4. Colocar o visto nas 3 opções do Relevance score
Para depois por
anúncio, no relatório
obtermos esse indicador

19. facebook.com/about/ads/
UPDATE
DECISÃO DOS UTILIZADORES SOBRE
OS ANÚNCIOS QUE ESTÃO A VER

20. NOVA APP MOBILE GESTOR ANÚNCIOS Em breve
para PT e
para AndroidVANTAGENS
• Pode gerir a conta de ads em qualquer lugar
• Pode acompanhar o desempenho dos anúncios
• Pode criar/editar anúncios
• Pode editar orçamentos e
programação
• Recebe notificações

21. 3 DICAS PARA OTIMIZAR A PUBLICIDADE
Não realize campanhas para o seu Website em que não oferece algo valioso
aos seus Fãs
Link ad para website Crie uma landing page apelativa
CAMPANHAS CLICKS PARA WEBSITE

22. 3 DICAS PARA OTIMIZAR A PUBLICIDADE
CAMPANHAS CLICKS PARA WEBSITE
Link ad para website
Landing page melhor mas poderia ter captura dados
mais evidente. Está encondida em separador

23. 3 DICAS PARA OTIMIZAR A PUBLICIDADE
CRIE SINERGIAS COM A MEDIA TRADICIONAL
• Vai potenciar a captação de seguidores de forma orgânica
Faça mencionar o endereço da sua
página em outros Media
facebook.com/pages/Inês-Mocho-Make-Up/

24. 3 DICAS PARA OTIMIZAR A PUBLICIDADE
POTENCIE A SUA PRESENÇA NO INSTAGRAM
1. Vá a instagram.com e faça um print screen da “sua cover/capa”
2. Crie um LINK AD com a imagem 1200x628px da cover a “linkar” para o perfil
de empresa no Instagram (copy/paste do URL do Instagram, apague o link)
3. Promova essa publicação para os seus Fãs no Facebook
Disclaimer: este post é fictício
e foi criado para efeito de
exemplo da ideia a transmitir

25. RECOMENDAÇÃO DE LEITURA
Ultimate Guide to Facebook Advertising:
How to Access 1 Billion Potential Customers in 10 Minutes
Perry Marshall
Atenção: Ed. Fev. 2015

26. FORMAÇÃO PRESENCIAL
Investimento: 110€+Iva
Lisboa: 27.03/ Porto: 16.04 - 09:30-18:00
Programa formação: www.anamendesblog.com

27. CONCEITOS
Tipos de
anúncios
INTERFACE
POWER EDITOR
Configuração
conta(s)
EXERCÍCIOS RELATÓRIOS
Métricas
Conteúdos
Programáticos
formação:
Segmentação
Exemplos de
Campanhas
Exercício
prático A-Z
Apresentação
do relatório
Copy/imagens Conhecer
potencialidades
do interface
Análise de
relatórioRegras Ads

28. LINKS ÚTEIS
developers.facebook.com/policy/
facebook.com/page_guidelines.php
facebook.com/ads/manage/customaudiences/tos.php
facebook.com/business/news/relevance-score
facebook.com/business/news/BR-Novos-anuncios-de-produtos-no-Facebook
facebook.com/ad_guidelines.php

29. Siga-me no meu NOVO perfil:
Obrigada pela sua presença!
Instagram: social_media_for_business