A short German file about brand attachment: Markenberatung ist ein oft falsch verstandener Ansatz im Marketing-Bereich. Die langfristige und strategische Positionierung des eigenen Markenbildes umfasst psychologische und verhaltenswissenschaftliche Ansätze.
Diese 7 Folien erzählen das ALLERWICHTIGSTE darüber, da ich immer wieder gefragt werde - was der Untschied zwischen strategischer Markenberatung und des klassischen Marketings ist.
2. Kein Marketing, sondern Positionierung
Employer Branding, langfristiger Aufbau der
Marke
Psychologische Hintergründe der
Markenführung verstehen.
Siehe auch: Dr. Diehl, Markenführung
http://www.gmk-markenberatung.de/node/33
und http://www.amazon.de/Brand-Attachment-Determinanten-Markenbeziehungen-
Produktmanagement/dp/3834919659/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1354202369&sr=8-1
3. Verschiedene Ausprägungen / Bereiche:
Markenportfolio: Brauche ich soviele Marken? Kann ich
alle Marken mit der richtigen Kraft „bedenken“
Employer Branding: Wie gut komme ich bei meinen
Mitarbeitern an? Sprechen meine Mitarbeiter auch privat
gut über die Marke?
Markenführung: Was sollen meine (potentiellen) Kunden
denken/fühlen, wenn sie meine Marke sehen?
Und andere Kombinationen spielen eine Rolle. Erst das
Ergebnis der Forschung ergibt die Marketing-Aktivitäten!
4. Markenführung ist in jeder Größe wichtig
Die Etats bestimmen die Leistung eines
Markenmanagers
Auch 2-Mann Firma soll einheitlich die Marke
kommunizieren, braucht vielleicht KEIN
consulting!
Je größer, desto wichtiger für Kundenbindung
5. Nur wenige Berater in Deutschland
Oft keine Spezialisten, da Unternehmen
Marketing und Markenberatung in einen Topf
werfen
4 Leader im Markt: Brandmeyer, Esch, Taikn
und GMK Markenberatung
6. Agenturen zur Markenberatung „pitchen“ wie
Werbeagenturen auch
Interdisziplinäre Ansätze mit Psychologie und
Channel-Marketing verknüpfen
Schlau lesen:
http://www.tradebit.de/filedetail.php/155687
861-brand-attachment
7. Nur eine kurze Einführung...
Ralf Schwöbel, Vorstand
Tradebit AG
Frankfurt, Main
Twitter: @trabit
http://www.tradebit.de/