C OMMUNICATION   N ON - V ERBALE ET   R EGISTRES   É MOTIONNELS
Les prémisses de la VidéoÉtude©  L’analyse VidéoÉtude©  La VidéoÉtude©  dans l’entreprise Bilan d’applications
Au-delà des mots   <ul><li>80%  de la communication est non verbale ! </li></ul><ul><li>Les  20%  restant constituent le c...
L’Analyse VidéoÉtude©   Les prémisses de la VidéoÉtude©  La VidéoÉtude© dans l’entreprise Bilan d’applications
Un projet : rendre visible, accessible, intelligible, l’ensemble des phénomènes inconscients corporels qui prennent l’asce...
Un processus fondé sur 5 grands niveaux d’analyse   5 techniques d’exploitation  des registres non verbaux ! <ul><li>L’exp...
   La VidéoÉtude© ethnographique Le consommateur, le produit, dans son environnement… l’indiscutable observation terrain ...
   La VidéoÉtude© descriptive Applications :  Identification des motivations d’achats/ Caractérisation de la relation du ...
   La VidéoÉtude© et les tests   Applications :  Test de packaging / Approche organoleptique / Intention d’achat… Une vér...
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   La VidéoÉtude© et l’évaluation émotionnelle
   La VidéoÉtude© et l’innovation… Applications :   Identification des attentes à fort impact émotionnel / Définition des...
   La VidéoÉtude© et l’innovation…
Home Use Blog (HUB) L’Analyse VidéoÉtude©   Les prémisses de la VidéoÉtude©  La VidéoÉtude© dans l’entreprise Bilan d’appl...
La VidéoÉtude© appliquée à vos besoins La VidéoÉtude©  au service d’une multiplicité de problématiques… à un moindre coût ...
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VidéoÉtude© et culture d’entreprise Le cinéma comme langage universel… Un outil stratégique  pour renforcer la culture ent...
VidéoÉtude© - Références
« La VidéoÉtude© ,  + 80%  d’images et de sens »
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Diffusion PréSentation VidéO Etude Semo 2008

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  • Diffusion PréSentation VidéO Etude Semo 2008

    1. 1. C OMMUNICATION N ON - V ERBALE ET R EGISTRES É MOTIONNELS
    2. 2. Les prémisses de la VidéoÉtude© L’analyse VidéoÉtude© La VidéoÉtude© dans l’entreprise Bilan d’applications
    3. 3. Au-delà des mots <ul><li>80% de la communication est non verbale ! </li></ul><ul><li>Les 20% restant constituent le code linguistique formel dont se nourrissent les études … </li></ul>Naissance de la VidéoÉtude© : mettre le corps , l’expression émotionnelle au cœur d’une démarche étude <ul><li>La vidéo numérique permet d’intégrer l’ensemble des moyens d’expression : sonore, gestuel, sémantique, émotionnel… </li></ul>
    4. 4. L’Analyse VidéoÉtude© Les prémisses de la VidéoÉtude© La VidéoÉtude© dans l’entreprise Bilan d’applications
    5. 5. Un projet : rendre visible, accessible, intelligible, l’ensemble des phénomènes inconscients corporels qui prennent l’ascendant sur la communication verbale La VidéoÉtude© Un enjeu : restituer au corps sa place d’émetteur Trois grands registres d’étude sont privilégiés : <ul><li>les manifestations corporelles inconscientes </li></ul><ul><ul><li>l’engagement émotionnel, son évaluation </li></ul></ul><ul><li>l’emprise du corps sur le verbal, la création </li></ul>
    6. 6. Un processus fondé sur 5 grands niveaux d’analyse 5 techniques d’exploitation des registres non verbaux ! <ul><li>L’exploration ethnographique en VidéoÉtude© </li></ul><ul><ul><ul><li>- Le corps et son environnement </li></ul></ul></ul><ul><li>L’analyse vidéographique dans les études descriptives </li></ul><ul><ul><ul><li>- Le corps et l’expression </li></ul></ul></ul><ul><li>L’intégration du non-verbal dans les tests-produit </li></ul><ul><ul><ul><li>- Le corps et la sémantique </li></ul></ul></ul><ul><li>L’ évaluation des bénéfices émotionnels </li></ul><ul><ul><ul><li>- Le corps primitif de l’émotion </li></ul></ul></ul><ul><li>La création assistée </li></ul><ul><li>par l’analyse vidéographique </li></ul><ul><ul><ul><li>- Le corps et l’énonciation </li></ul></ul></ul>
    7. 7.  La VidéoÉtude© ethnographique Le consommateur, le produit, dans son environnement… l’indiscutable observation terrain * Le droit à l’image des participants ne nous autorise pas à vous envoyer ces images via Internet; néanmoins nous sommes à votre disposition pour vous les présenter Découverte d’une étude comportementale descriptive menée au domicile des interviewés … * Applications : Univers de consommation / Corrélats comportementaux / Incidences stratégiques sur la consommation du produit
    8. 8.  La VidéoÉtude© descriptive Applications : Identification des motivations d’achats/ Caractérisation de la relation du consommateur au produit / Mise à jour d’une segmentation de type comportementale Rendre l’univers non verbal accessible et intelligible … Des études enrichies de + 80%!!! * Le droit à l’image des participants ne nous autorise pas à vous envoyer ces images via Internet; néanmoins nous sommes à votre disposition pour vous les présenter Découverte d’une réunion de consommateur : Etude de motivation … *
    9. 9.  La VidéoÉtude© et les tests Applications : Test de packaging / Approche organoleptique / Intention d’achat… Une vérité qui s’impose au-delà du déclaratif ! * Le droit à l’image des participants ne nous autorise pas à vous envoyer ces images via Internet; néanmoins nous sommes à votre disposition pour vous les présenter Découverte d’entretiens en face à face au domicile : Test organoleptique émotionnel… *
    10. 10.  La VidéoÉtude© et l’évaluation émotionnelle Applications : Optimisation d’une gamme de produit / Pré-test de concepts / Axes de développements Identifier des bénéfices émotionnels Evaluer qualitativement ou quantitativement leurs incidences * Le droit à l’image des participants ne nous autorise pas à vous envoyer ces images via Internet; néanmoins nous sommes à votre disposition pour vous les présenter Découverte d’une réunion de groupe : Etude qualitative, Focus Duel… *
    11. 11.  La VidéoÉtude© et l’évaluation émotionnelle
    12. 12.  La VidéoÉtude© et l’innovation… Applications : Identification des attentes à fort impact émotionnel / Définition des contours de nouvelles offres / Liste des «insights consommateur » Utiliser des indicateurs émotionnels pour dévoiler la logique inconsciente des énoncés : créer * Le droit à l’image des participants ne nous autorise pas à vous envoyer ces images via Internet; néanmoins nous sommes à votre disposition pour vous les présenter Groupe créatif: recherche d’axes de développements de produits … *
    13. 13.  La VidéoÉtude© et l’innovation…
    14. 14. Home Use Blog (HUB) L’Analyse VidéoÉtude© Les prémisses de la VidéoÉtude© La VidéoÉtude© dans l’entreprise Bilan d’applications
    15. 15. La VidéoÉtude© appliquée à vos besoins La VidéoÉtude© au service d’une multiplicité de problématiques… à un moindre coût additionnel Identification de motivations d’achat Univers de consommation Mise à jour d’une segmentation de type comportementale Optimisation d’une gamme Pré-test de concepts Identification d’attentes à fort impact émotionnel Définition des contours de nouvelles offres Innovations de ruptures Approche ethnographique Observation Innovation Création Interprétation / usage de stimuli Test produit Liste « d’ insights conso » Création de marques et services
    16. 16. Home Use Blog (HUB) L’Analyse VidéoÉtude© Les prémisses de la VidéoÉtude© La VidéoÉtude© dans l’entreprise Bilan d’applications
    17. 17. VidéoÉtude© et culture d’entreprise Le cinéma comme langage universel… Un outil stratégique pour renforcer la culture entreprise <ul><li>Un film pour donner vie au consommateur pour l’ensemble de l’équipe projet : </li></ul><ul><li>Faciliter la communication au sein de l’équipe projet </li></ul><ul><li>Imprégner les équipes de développement du vécu émotionnel du consommateur </li></ul><ul><li>Etendre la « culture consommateur » aux fonctions les plus éloignées </li></ul><ul><li>Aider à l’appropriation des données études : communication des résultats en interne, argumentaires de vente, convention, formation, communication internationale… </li></ul>
    18. 18. VidéoÉtude© - Références
    19. 19. « La VidéoÉtude© , + 80%  d’images et de sens »

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