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Mesurer les performances du SEO grâce à des tableaux de bord

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Présentation des KPIs à intégrer pour suivre les performances du SEO d'un site Web

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Mesurer les performances du SEO grâce à des tableaux de bord

  1. 1. QUELS INDICATEURS DE PERFORMANCE FAUT-ILSURVEILLER DANS UNE CAMPAGNE DERÉFÉRENCEMENT ?Alexandre SigoignePrésidentas@g4interactive.com@sigauss29/01/2013
  2. 2. G4interactive - Les KPIS du référencement 2G4INTERACTIVEEditeur de solutions en ligne pour la mesure des performances en référencement.Analyse de concurrenceet de marché SEM.Suivi du référencementnaturel.Tableaux de bordanalytics personnalisés.www.semvisu.com www.myposeo.com www.g4interactive.comAgences, annonceurs, e-commercants.
  3. 3. G4interactive - Les KPIS du référencement 3OBJECTIFS DE LA PRÉSENTATIONSENSIBILISATIONComprendre les intérêts de l’Analytics et du SEO en tant qu’annonceur.MÉTHODE ET RÉFLEXIONSensibiliser vos collaborateurs et/ou clients à la mesure de performances.Vitrine Belle vitrine Bonne vitrine≠≠
  4. 4. DÉFINIR LA PERFORMANCE1
  5. 5. G4interactive - Les KPIS du référencementDÉFINIR LA PERFORMANCE5Ensuite il faut déterminer les indicateurs importants à optimiser pouratteindre ces objectifs : les KPI.A quel moment mon site est-il performant en référencement naturel ?TOUT DÉPEND DES OBJECTIFS
  6. 6. G4interactive - Les KPIS du référencementKey Performance Indicator(s) : indicateurs clés de performance6DÉFINITION DES KPI SEO+ + =Position Trafic ConversionPerformance
  7. 7. SUIVRE SESPERFORMANCES2
  8. 8. G4interactive - Les KPIS du référencement 8SUIVI DE PERFORMANCES : LE NOT PROVIDEDRecherche par unutilisateur (connecté)GG Analytics : (not provided)Inconvénients :- pas de visibilité sur les mots clés générateurs de trafic- de plus en plus d’utilisateurs connectés (Gmail, Google+, Youtube)- nécessité de trouver de nouveaux outils de mesure
  9. 9. G4interactive - Les KPIS du référencement 9SUIVI DE PERFORMANCES : LE POSITIONNEMENT✓ PosRank✓ Visites✓ Conversions SEO✓ Google Analytics✓ Backlinks✓ Indexation✓ ConcurrenceSuivre l’évolution du positionnement depuis les pages profondes (1 - 100 résultats).Analyser ses performances en référencement naturel (concurrents).
  10. 10. G4interactive - Les KPIS du référencement 10SUIVI DE PERFORMANCES : LE POSITIONNEMENTRépartition du positionnement moteurRépartition du nombre de mots clés par positionImportance- connaître les mots clés qui génèrent du trafic (1-3)- découvrir ceux à optimiser (4-10)
  11. 11. G4interactive - Les KPIS du référencement 11SUIVI DE PERFORMANCES : L’INDEXATIONNombre de pages indexées dans les moteurs de recherche
  12. 12. G4interactive - Les KPIS du référencement 12SUIVI DE PERFORMANCES : L’INDEXATIONPages prises en compte vs pages disponibles sur le site.https://www.google.com/webmasters/tools/GG Webmaster Tools Botify !http://www.botify.com
  13. 13. G4interactive - Les KPIS du référencement 13- Analyser les mots clés provenant du référencement- Lier avec votre outil de suivi de positionnement (pour le SEO)- Mettre en place des parcours de conversion (Analytics)TAUX DE CLICS SEASUIVI DE PERFORMANCES : TRAFIC ET CONVERSIONS
  14. 14. G4interactive - Les KPIS du référencement 14SUIVI DE PERFORMANCES : LA VENTE1er indicateur de performance : la VENTE !Ventes (€€€)Visites (...)
  15. 15. OPTIMISER LESPERFORMANCES3
  16. 16. G4interactive - Les KPIS du référencement 16OPTIMISER POUR ACQUÉRIR DU TRAFIC‣ Trouver de nouveaux mots clés, diversifier son champ lexical‣ Optimiser ses pages (A/B Testing, chargement, contenu)‣ Optimiser son netlinking‣ Diversifier sa stratégie marketing (réseaux sociaux, display, SEA..)‣ Avoir une stratégie de contenus (vidéos, images, actualités..)‣ ...Quelques outils complémentaires :http://www.semvisu.com - suggestions de mots cléshttp://ahrefs.com - suivi de backlinkshttp://gtmetrix.com/ - performance de chargement des pagehttp://www.seo-browser.com/ - votre site selon le moteur de recherchehttps://adwords.google.fr - achat CPC
  17. 17. G4interactive - Les KPIS du référencement 1726UTILISER DES OUTILSTROUVER DESMOTS CLÉSSUIVRE LESPERFORMANCESOPTIMISER1 2 3
  18. 18. G4interactive - Les KPIS du référencement 18La mesure de la performance d’un site internet est indispensable.Elle permet de mesurer les actions régulières entreprises sur tous lesleviers marketing. Celle du SEO l’est particulièrement quand il est leseul levier de visibilité ou de génération de trafic.Assurez vous de la PERFORMANCE avec votre visibilité.CONCLUSION
  19. 19. G interactive4G4interactive SAS, 104-112, Avenue de la Résistance - 93102, Montreuil CEDEXhttp://www.g4interactive.com | twitter.com/G4interactive | facebook.com/G4interactiveAlexandre SIGOIGNEPrésidentas@g4interactive.com@sigaussQUESTIONS ?Retrouvez cette présentation sur http://fr.slideshare.net/G4interactive?

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