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Campanha Esmaltec 2012
Na nova campanha, o principal objetivo é usar, na comunicação, um discurso que só seja pertinente à Esmaltec. A partir disso, percebemos
que a Esmaltec tem várias semelhanças muito íntimas com a mulher da classe C, que é o foco principal da comunicação. Como: investir em
beleza, tecnologia, conhecimento, estar com autoestima elevada, ter uma família grande e viajar para o exterior.

Tudo isso mostra uma nítida evolução das mulheres brasileiras, assim como a evolução
da marca Esmaltec. Foi esse o raciocínio básico para chegarmos ao slogan da campanha:

“A marca que evolui com você”
Mas sem perdermos o conceito da marca

“Você pode contar”

Para isso, a Esmaltec investiu
nas seguintes mídias:




 • Merchandising na novela                               • Veiculação de filme                                 • Veiculação de filme
 Cheias de Charme nos dias                               institucional na TV                                  institucional na TV
 14/07 e 27/07 e mais 4 ações                            aberta: Globo,                                       fechada: Canal Viva
 até setembro.                                           Record e SBT
• Peças impressas em metrôs




                              Painel




                                       Sanca




 Painel
• Busdoor
• Criação de fanpage no Facebook e perfil no Twitter da Esmaltec
• Concurso Cultural Minha Primeira Cozinha
• Peças nos sites Casa.com, Contigo e M de Mulher, criação hotsite
• Anúncios em revistas da Ed. Abril (Minha Casa, Viva Mais e Ana Maria)
•Peças na Elemídia
• Peças do aeroporto: carrinho de bagagem
  e painel do corredor de desembarque nacional.

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  • 2. Na nova campanha, o principal objetivo é usar, na comunicação, um discurso que só seja pertinente à Esmaltec. A partir disso, percebemos que a Esmaltec tem várias semelhanças muito íntimas com a mulher da classe C, que é o foco principal da comunicação. Como: investir em beleza, tecnologia, conhecimento, estar com autoestima elevada, ter uma família grande e viajar para o exterior. Tudo isso mostra uma nítida evolução das mulheres brasileiras, assim como a evolução da marca Esmaltec. Foi esse o raciocínio básico para chegarmos ao slogan da campanha: “A marca que evolui com você” Mas sem perdermos o conceito da marca “Você pode contar” Para isso, a Esmaltec investiu nas seguintes mídias: • Merchandising na novela • Veiculação de filme • Veiculação de filme Cheias de Charme nos dias institucional na TV institucional na TV 14/07 e 27/07 e mais 4 ações aberta: Globo, fechada: Canal Viva até setembro. Record e SBT
  • 3. • Peças impressas em metrôs Painel Sanca Painel
  • 5. • Criação de fanpage no Facebook e perfil no Twitter da Esmaltec • Concurso Cultural Minha Primeira Cozinha
  • 6. • Peças nos sites Casa.com, Contigo e M de Mulher, criação hotsite
  • 7. • Anúncios em revistas da Ed. Abril (Minha Casa, Viva Mais e Ana Maria)
  • 9. • Peças do aeroporto: carrinho de bagagem e painel do corredor de desembarque nacional.