Esta palestra foi oferecida no evento CoeSEO (www.coeseo.com.br) e também é oferecida no Curso de SEO da MestreSEO ( http://www.mestreseo.com.br/curso-de-seo ). Ela se divide em 6 partes principais: Arquiteutura, Conteúdo, SEO On-Page, Indexação, Google Analytics e Link Building.

1. E-Commerce SEO Obtendo mais visitas para a sua loja virtual

2. Arquitetura da Sua Loja Organizando a nossa casa

3. Arquitetura Criação de Categorias Como escolher as minhas categorias? Quais os tipos de produtos que você vende? Quais os tipos de produtos que você irá vender? Quais as categorias dos seus concorrentes? Crie uma planilha, listando as opções e sub-categorias:

4. Arquitetura

5. Arquitetura Criação de Categorias Como relacionar todas as categorias? Entenda quais são sub-categorias Sempre relacione a categoria filho com a categoria pai Interlinke as categorias mais relevantes

6. Arquitetura

7. Arquitetura Para obter uma melhor indexação de produtos, é fundamental que eles ganhem links internos, de páginas relevantes e “fortes”, desta forma, eles conseguirão aparecer no índice do Google em uma boa posição; Vejamos algumas formas de se trabalhar esta linkagem interna de produtos:

8. Arquitetura Linkagem de produtos Relacionando produtos similares

9. Arquitetura Linkagem de produtos Relacionados produtos com categorias http://www.zappos.com/shoes http://www.amazon.com/Televisions-Video

10. Arquitetura Linkagem de produtos Produtos na sua página inicial

11. Arquitetura Linkagem de produtos Produtos na sua página inicial

12. Arquitetura Linkagem de produtos Produtos mais vendidos / procurados

13. Produtos que Expiram Em muitos casos, um produto sai de linha e a sua página deixa de existir. Este é o comportamento normal de uma loja virtual. Mas em termos de SEO, quando você simplesmente remove uma página, todo o juice que ela possuía, será perdido.

14. Produtos que Expiram

15. Produtos que Expiram

16. Produtos que Expiram Logo, para prevenir que isto ocorra, temos 2 opções: Redirecionamento 301; Manter a página, mas indicar outro produto.

17. Redirecionamento 301

18. Link na Página

19. Criando Conteúdo Obtendo relevência com conteúdo de qualidade

20. Blog O blog pode servir como uma base de conhecimento para os seus consumidores. Ele será uma área onde os consumidores podem: Tirar dúvidas de produtos; Entender novidades do mercado; Ou ainda tomarem decisões baseados nos seus reviews.

21. Blog Tipo de conteúdo para se abordar Dicas para consumidores; Tira dúvidas; Comparativos de tecnologias / produtos;

22. Blog Tipo de conteúdo para se abordar

23. Categoria As categorias possuem um papel fundamental para a sua loja: São elas as responsáveis pelo tráfego e competição em palavras-chave com maior volume de busca; Logo, você deve pensar em ter uma categoria bem relevante.

24. Categoria Como tornar a sua categoria mais relevante? Invista em uma descrição para ela! Liste produtos relevantes para a categoria; Relacione guias de compras; Relacione comparativos de produtos; Relacione os últimos reviews em produtos daquela categoria; Relacione páginas especiais e promoções relevantes.

25. Categoria Como tornar a sua categoria mais relevante? Invista em uma descrição para ela: http://www.amazon.com/Televisions-Video http://www.zappos.com/shoes

26. Categoria Como tornar a sua categoria mais relevante? Liste produtos relevantes para a categoria: http://www.amazon.com/Televisions-Video http://www.zappos.com/shoes

27. Categoria Como tornar a sua categoria mais relevante? Relacione guias de compras: http://www.amazon.com/Televisions-Video

28. Categoria Como tornar a sua categoria mais relevante? Relacione comparativos de produtos: http://www.ranktracer.com/productcomparisonwidget.php

29. Categoria Como tornar a sua categoria mais relevante? Relacione os últimos reviews em produtos daque categoria: http://www.zappos.com/shoes

30. Categoria Como tornar a sua categoria mais relevante? Relacione páginas especiais e promoções relevantes: http://www.amazon.com/Televisions-Video

31. Datas Especiais Quais são as datas especiais do seu mercado? Utilize o Google Insights e suas principais palavras-chave, para entender quais são os padrões de picos de pesquisa ao longo dos últimos anos.

32. Datas Especiais Pesquisa para a palavra “flores”: Dia da Mulher Natal Dia das Mães Dia dos Namorados

33. Datas Especiais Com base nas datas: Quais produtos vendem mais? Utilize o seu software de Analytics para isso. Qual conteúdo você pode oferecer? Em termos de ajuda ao usuário, você pode criar uma página especial? Com promoções, dicas, guias e comparativos?

34. Descrição de Produtos As descrições de produtos tem como finalidade educar o cliente, exibindo detalhes sobre o produto e especificações técnicas. Com base nas descrições: Quem as fornece? O que o seu usuário busca? Como os seus concorrentes falam do mesmo produto?

35. Descrição de Produtos http://www.submarino.com.br/ http://www.magazineluiza.com.br/

36. Descrição de Produtos

37. Descrição de Produtos 7 resultadosiguais Para 1 produto

38. Descrição de Produtos Criando uma descrição de alto nível: Conteúdo único: Introdução do produto; História do produto; Solucionar dúvidas frequentes; Review de especialistas; Compare com produtos similares; Utilize fotos com qualidade; Utilize vídeos.

39. Descrição de Produtos Imagem e botão de compra Alguns detalhes iniciais Descrição do produto http://www.amazon.com/

40. Vídeos Inserir vídeos em páginas de produtos é uma forma de aumentar a sua conversão! Um estudo da Treepodia, mostrou que em duas lojas virtuais, a adição de vídeos para os produtos resultou em um aumento de 46% na primeira loja e 27% na segunda loja.

41. Vídeos Existem mais dois pontos interessantes do estudo: O view rate de um simples link / botão para assistir o vídeo é de 5% - 15%; O view rate de um vídeo “embedado” na página é de 10-35%.

42. Vídeos

43. UGC nos Comentários Ao criar um comentário/review sobre um produto, o usuário fornece a loja um material único, uma impressão sobre o produto comprado e assim, possibilita que a página do produto possua um conteúdo único na Internet.

44. UGC nos Comentários Rating da avaliação Opiniões dos Compradores

45. UGC nos Comentários Opinião do Consumidor Opinião do Consumidor

46. UGC nos Comentários Formas de aumentar o número de reviews: Solicitar via email; Oferecer descontos para quem fizer review; Oferecer produtos para quem fizer review; Sorteio para quem participa ativamente do website.

47. UGC nos Comentários Detalhes da avaliação O Produto

48. On-Page Fatores e ajustes que podemos fazer na sua loja

49. Títulos e Meta Description Dicas para Títulos: Crie títulos chamativos; Não faça uso de spam de palavras; Se o preço é um diferencial, coloque a palavra “Ofera” ou “Preço Baixo” no seu título.

50. Títulos e Meta Description Dicas para Meta Description: Crie meta descriptions únicas para os produtos mais visitados e para os que vendem mais; Se o seu preço é um diferencial, deixe isso claro na sua meta description; Não esqueça de incluir um call-to-acion em sua description!

51. URLs O uso de URLs amigáveis pode lhe trazer mais visitas. Um estudo mostrou que: A URL possui 15% daatenção dos usuários http://bit.ly/serp-analysis

52. URLs É importante não oferecer duas formas de acesso a uma mesma página: vs. http://catapreco.com.br/ http://www.catapreco.com.br/

53. URLs Assim como em versão www vs. non-www, existe o caso de você habilitar a versão segura do seu website (HTTPs) para o carrinho de compras, mas ao mesmo tempo deixa todo o website acessível por HTTP. Logo, se o Googlebot navegar pelo seu carrinho e conseguir encontrar links para os seus produtos, ele irá indexar 2 versões do seu website. Solução:http://bit.ly/red-https

54. ALT Text de Imagens Existem duas regras básicas quando falamos de ALT Text: Não insira imagens de produtos sem ALT Text; Quando inserir um texto alternativo, não esqueça de mencionar o nome do produto.

55. Linkagem de Produtos Link para o produto Link para o produto O primeiro link é na imagem, que não possui um ALT Text O Google só considera o primeiro texto âncora para a URL

56. Indexação Dicas para melhorar a indexação da sua loja

57. Sitemap Segmentado Alguns testes que realizamos mostraram que segmentar Sitemap.XML é uma boa estratégia, aumentando o número de URLs indexadas pelo Google. Outro ponto positivo para segmentar um Sitemap.XML é a possibilidade de analisar diversas categorias de um website em termos de quantas páginas o Google possui indexadas.

58. Sitemap Segmentado Ao criar os diversos Sitemap.XML para as suas categorias, mantenha um histórico de controle:

59. Últimos Produtos Também em estudos, notamos que ao criar um arquivo Sitemap.XML para os 100 produtos mais recentes, a taxa de produtos indexados aumentou:

60. Últimos Produtos Além do arquivo Sitemap.XML,criar uma página no seu website, listando os produtos mais recentes na loja lhe ajuda na indexação. Uma dica interessante é criar um link para esta página da sua home.

61. Conteúdo Duplicado Problemas com a Busca Interna e Tags:

62. Conteúdo Duplicado Problemas com a Busca Interna e Tags: site:http://www.submarino.com.br/busca/giro “encontrou nenhum resultado”:

63. Conteúdo Duplicado Problemas com a Busca Interna e Tags: Solução: Uso da Meta Tag NOINDEX em suas páginas de resultados e tags; Desta forma, ao ler a página, os mecanismos de busca não irão deixá-la no índice; Você pode combinar com um bloqueio no robots.txt, para evitar que o crawler “perca tempo” lendo estas páginas.

64. Conteúdo Duplicado Problemas com FacetedNavigation: Filtros para a mesma categoria

65. Conteúdo Duplicado Problemas com FacetedNavigation: Cada filtro possui uma URL

66. Conteúdo Duplicado Problemas com FacetedNavigation: Canonical Tag Filtro

67. Google Analytics Dados da sua loja que podem fazer a diferença

68. Google Analytics - eCommerce http://www.mestreseo.com.br/google-analytics/ecommerce-google-analytics-como-instalar

69. Busca Interna http://www.mestreseo.com.br/google-analytics/site-search-tutorial-seo-busca-interna

70. Busca Interna Visitasqueutilizaram a busca Visitasquenãoutilizaram a busca Termosusadosnabusca Maisconteúdo, reotimização de conteúdo

71. Segmento Avançado Dica: Crie um segmento avançado para listar apenas o tráfego de long-tailkeywords: Expressão regular (.*) (.*) (.*) ^()+ ()+ (.)+$

72. Segmento Avançado Ordene a tabela por transações, desta forma você saberá quais palavras convertem mais; Em seguida, pesquise estes termos no Google, tentando identificar oportunidades de subir estas páginas com um trabalho simples de On-Page ou Link Building.

73. Segmento Avançado

74. Link Building Estratégias para ganhar links de qualidade

75. Badges para Consumidores Recompensa para quem é um cliente fiel:

76. Badges para Consumidores Ofereça o código pronto, onde você irá linkar para a página do usuário:

77. Programas de Afiliados Pensando em SEO, como isso ajuda a minha loja? Simples: Você ganha mais links!

78. Programas de Afiliados Mas existe um problema: conteúdo duplicado! * Conteúdo Duplicado * www.minhaloja.com/produto * www.minhaloja.com/produto?afid=123 * www.minhaloja.com/produto?afid=456 * www.minhaloja.com/produto?afid=789

79. Programas de Afiliados Como resolver o conteúdo duplicado? Utilize a Canonical Tag www.minhaloja.com/produto www.minhaloja.com/produto?afid=123 Canonical Tag www.minhaloja.com/produto?afid=456 www.minhaloja.com/produto?afid=789

80. Promoções As promoções são uma boa forma de aumentar a popularidade da sua loja. Para criar uma promoção que tenha muitos participantes, analise os seguintes itens: Escolha um público qualificado; Entenda o que eles desejam receber em troca; Descubra onde este perfil de usuários está (Twitter, Facebook, Orkut, Fórums); Divulgue a sua promoção nos canais adequados.

81. Guias de Compras Os guias de compras funcionam como um “apoio” aos usuários que desejam entender melhor sobre uma área; Com base nas suas informações, ele pode selecionar um produto melhor ou ainda selecionar produtos relacionados;

82. Guias de Compras Para produzir um bom guia de compra, você deve: Entender o que o seu usuário quer; Através de Fórums, Twitter, Orkut ou Facebook. Observar o mercado e suas tendências; Leia notícias em grandes portais da sua área. Entender as funcionalidades dos produtos em questão. Pesquise no fabricante as especificações.

83. Guias de Compras Uma solicitação de criação de Guia:

84. Comparativos de Produtos Os comparativos de produtos atraem links com muita facilidade, tornando a sua criação praticamente uma obrigação para as lojas online. Para criar um comparativo interessante, tente obter: Quais são os produtos que mais vendem? Quais os últimos produtos lançados no seu mercado? Veja produtos que estão gerando buzz! Outra dica interessante, é comparar concorrentes!

85. Comparativos de Produtos Mais de 1.200 backlinks!

86. Reviews Patrocinados Os reviews patrocinados funcionam de forma bem simples e não precisam ser intrusivos. Vamos aos passos: Procure blogueiros influentesno seu nicho; Entre em contato, perguntando se você pode enviar um produto para review; Em troca do produto, peça um review, citando as impressões dele mas não solicite um link. Deixe o blogueiro ter esta opção. Na maioria dos casos ele fará um link se gostar do seu produto.

87. Reviews Patrocinados Uma dica extra é procurar blogueiros que já fazem reviews de produtos, para isso, utilize a consulta no Google:

88. Parcerias Regionais Você atua em apenas uma parte do Brasil? Pesquise por outras empresas que são do mesmo ramo mas atuam em outros estados Crie uma parceria com eles, onde: Você recomenda o serviço deles através de uma página que “ataque” a sua palavra-chave + localização. E eles recomendem o seu serviço, de qualquer forma.

89. Muito Obrigado Dúvidas? Contato: Email: fabioricotta@mestreseo.com.br Website: www.mestreseo.com.br Twitter: @fabioricotta