O documento fornece instruções sobre como adquirir links através da prospecção de ativos em sites, como blogs, wikis e diretórios. Inclui etapas como identificar ativos linkáveis, medir o valor de prospects, criar uma planilha de monitoramento e modelos de emails para solicitar links.
2. Entendendo a Base de LinkBuildingConceitos importantes para prospecção de links
3. A Importância de Links Tudo “começou” com o PageRank: PageRank (PR) é a forma pela qual o Google procura representar a importância que um site, ou página, tem para ele (Google) frente a Internet.
4. A Importância de Links Tudo “começou” com o PageRank: Para calcular o valor do PageRank, o Google considera basicamente a quantidade, qualidade e contexto dos links que a página recebe. Leia mais: http://www.mestreseo.com.br/pagerank/o-que-e-pagerank
5. A Importância de Links Se eu quero aparecer no Google para “flores” eu tenho que receber links com o texto âncora “flores” ou contendo “flores”. SEO </a> <a href=“http://www.mestreseo.com.br”> Textoâncora O endereço do documento
6. A Importância de Links A diversidade de domínios que apontam para um website possui uma boa correlação com rankings. www.site1.com.br www.site2.com.br www.site3.com.br www.meusite.com.br
22. Determinando AtivosLinkáveis Produtos e Serviços para Oferecer Você possui algum produto ou serviço para oferecer por um Review, Doação ou Promoção? Procurar websites que aceitam este tipo de ativos em troca de links é uma boa forma de ganhar mais links. Ex.: 10 Computadores para uma escola estadual
23. Determinando AtivosLinkáveis Imagens e Informações (Pesquisa) Você possui alguma forma de produzir pesquisa ou ainda imagens exclusivas? Você pode promover as suas imagens e informações em larga escala para conseguir mais links. Ex.: Oferecer um relatório em PDF de desempenho de serviços de hosting para webmasters.
24. Determinando AtivosLinkáveis Especialistas e “Gurus” Você possui um “grande nome” do mercado na sua empresa? Considere explorar o potencial, oferecendo guestposts, entrevistas, ou trabalhe bem com Press Releases e Redes Sociais. Ex.: Procurar jornalistas de tecnologia do IDG Now e oferecer o contato de um “grande nome” da sua empresa de tecnologia.
25. Determinando AtivosLinkáveis Parcerias Você tem parceiros, clientes, fornecedores, certificados ou licença de tecnologias? Cada um destes pode representar uma forma de ganhar links. Ex.: Para quem possui certificação GAP, pode ganhar um link do http://www.whoisagap.com/
26. Determinando AtivosLinkáveis Vagas de Emprego, Eventos ou Cupons Se você tem vagas de emprego em aberto Divulgue com colegas do ramo. Se você participa ou promove eventos Divulgue na sua cidade ou em sites de eventos. Lançou um novo produto? Ofereça cupons de desconto em sites da área.
27. Determinando AtivosLinkáveis Publicação Recorrente de Conteúdo Você publica conteúdo através de Blog, Twitter, Vídeo, Podcast, PDFs, e outros? Todos os tipos acima são formas de angariar mais links.
28. Determinando AtivosLinkáveis Dinheiro O dinheiro é sempre um ativo linkável, viabilizando links que você não pode adquirir gratuitamente. Ex.: Você pode adicionar o seu website em um diretório pago, comprar publicidade em blogs e sites relacionados, ou ainda patrocinar um evento.
30. Determinando AtivosLinkáveis Com a idéia de ativos em mente, devemos olhar o nosso nicho, procurando: Ativos que geram links; Ativos que geram tweetadas; Ativos que geram reações da social media.
31. Quais Ativos Geram Links? Para descobrir quais ativos geram links, você pode utilizar 3 ferramentas muito boas: Yahoo Site Explorer (Gratuita) Open Site Explorer (Paga) Majestic SEO (Paga)
39. Quais Ativos são Populares? Identificar ativos populares em redes sociais pode lhe dar uma boa visão do que realmente as pessoas gostam. Para isto você pode utilizar duas ferramentas: Digg-like Monitor Delicious URL Search
44. Utilizando Footprints Para cada ativo, temos uma série de footprints, ou seja, “marcas” que caracterizam um tipo de ativo. Por exemplo, um blog, normalmente possui em sua URL a palavra “blog”, ou ainda um fórum normalmente possui em sua URL a palavra “forum”;
71. IdentificandoEntrevistas com Especialistas Algumas footprints: palavra-chave intitle:entrevista palavra-chave intitle:expertintitle:"entrevista OR conversa OR discussão OR pergunta" palavra-chave intitle:guru intitle:"entrevista OR conversa OR discussão OR pergunta" palavra-chave intitle:especialista intitle:"entrevista OR conversa OR discussão OR pergunta" palavra-chave intitle:profissional intitle:"entrevista OR conversa OR discussão OR pergunta"
80. Selecionando Prospects De posse da sua lista de footprints siga os passos: Realize a consulta de 1 footprint no Google; Utilize o parâmetro &num=100 na URL para obter 100 resultados; Separe todas as URLs que o Google retornar (prospects); Faça este passo para todas as footprints; Remova os prospects duplicados. Para lhe ajudar nesta tarefa, utilize o plugin SEO Quake. Confira o exemplo:
81. Selecionando Prospects De posse da sua lista de palavras-chave, liste os concorrentes. Para esta tarefa, utilize o plugin SEO Quake.
83. Mensurando o Valor do Prospect Quando executamos a tarefa de prospeção de links, acabamos por encontrar diversos casos que não são relevantes. Para qualificar um prospect, podemos olhar duas métricas básicas: Pagerank da URL Indexação no Google
85. Monitorando a Prospecção Provavelmente, neste momento você deve ter milhares de URLs, organizadas por tipo de ativo, PageRank e Indexação no Google. Para dar continuidade no trabalho, temos que melhorar a nossa forma de acompanhar o projeto.
86. Monitorando a Prospeção Crie uma tabela com os seguintes campos: Domínio ou Página Alvo Tipo do Site Tipo do Ativo Pagerank da URL Indexada no Google? Nome de Contato Email Telefone Twitter Data do Primeiro Contato Data da Resposta Link Conquistado? URL do Link Data do Link Colocado URL que foi linkada Texto âncora utilizado Texto do Assunto do Email Oferta realizada Razão para a recusa Anotações Download: http://www.mestreseo.com.br/PropspecaoLinks.xlsx
87. Monitorando a Prospeção Com esta tabela criada, podemos começar o trabalho de aquisição dos links. Lembre-se: É fundamental que você mantenha todos os dados da aquisição atualizados durante o tempo.
90. Pensando no Discurso Antes de enviar qualquer email, pense no “discurso” que você irá utilizar: Entenda a audiência do prospect e quais ativos são linkáveis para ela; Realize a “pré-reciprocidade”; Demonstre interesse pelos interesses da audiência; Evite utilizar a palavra “link”, mas sim “menção” ou ainda “compartilhamento”.
91. O Contato Para cada tipo de ativo que você deseja atacar, crie ao menos um modelo de email. Neste modelo, evite cometer os seguintes erros: Errar o nome ou website; Erro de grafia; Falta de clareza no texto; Não contribuir com quem está lendo o email (pré-reciprocidade);
92. Lidando com a Resposta Basicamente, existem 3 respostas para um email que você enviou: O email ignorado; O email aceitando a proposta; O email recusando a proposta.
93. No caso do Sim O seu pedido foi aceito, mas você deve se preparar para: Agradecer o email; Pergunte se a pessoa precisa de alguma ajuda com conteúdo; Pergunte se você pode entrevistar o expert/guru da empresa; Continue sempre em contato com esta pessoa.
94. No caso do Não O seu pedido foi negado, logo, tenha em mente: Responder agradecendo a resposta é muito importante; Tente entender o motivo de ter o seu link negado, pergunte o motivo sem ser importuno; Tente entender o que ele gostaria de receber no futuro; Pergunte se você pode avisá-lo caso tenha algum novo conteúdo relacionado.