O documento apresenta as etapas básicas para o planejamento de mídia online, incluindo: 1) briefing, 2) estratégia, 3) tática, 4) proposta. Ele descreve cada etapa listando seus principais elementos e fornecendo exemplos de como aplicá-los na prática.

1. planejamento
de mídia
on line
Friday, April 26, 2013

2. Um modelo
básico
para servir
de guia:
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3. Planejamento de
midia on line
1. briefing
2. estratégia
3. tática
4. proposta
5. implementação
6. pós-venda
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4. Planejamento de
midia on line
1. briefing
2. estratégia
3. tática
4. proposta
5. implementação
6. pós-venda
as 2 últimas
não trabalharemos
em aula pois necessitam
implementação real
}
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5. Planejamento de
midia on line
1. briefing
2. estratégia
3. tática
4. proposta
itens básicos para o trabalho 2
planejamento de midia on line
}
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6. 1. briefing
ter no máximo 3 lâminas
para retomada do briefing:
problema
+ público-alvo
+ contexto (mercado, social, concorrência, período e verba)
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7. a criatividade
está na
abordagem do
problema
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8. 2. estratégia
Fazer uma defesa do meio on line
baseado nas infos do briefing para
introduzir o objetivo de comunicação on line.
Defesa meio on line (pq?)
Perfil de navegação do target(pra quem?)
Objetivo de comunicação (com qual objetivo?)
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9. 3. tática
Indica como os objetivos de comunicação on line
serão atingidos e através de quais métricas iremos
acompanhar seu desempenho. Quais canais, pq e qual
o fluxo de um canal para outro
Quais canais escolhidos
Perfil dos canais e defesa
Mapa de influência
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10. Mapa de influência (fluxo de audiência)
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11. 3. proposta
A tática já explicita as peças e os meios
na proposta montamos uma tabela e cronograma
de ações com o detalhamento das peças usadas em
cada canal, por qual periodo, formatos e o tipo de
pagamento (CPM, CPC, CPA etc)
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12. http://publicidade.terra.com.br/index.php/precos/index
https://www.comercialgruporbs.com.br/tabeladepreco
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13. Friday, April 26, 2013

14. Friday, April 26, 2013

15. Dados de
audiência:
- Ibope NetRatings
- Dados dos Veículos
- Dados dos Blogs
- Dados de pesquisa (colocar como tendência)
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16. Planejamento de
Mídia on line:
1. briefing
2. estratégia
3. tática
4. proposta
5. engajamento social
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17. 5. engajamento social
Como os meios estão sendo utilizados para promover o
envolvimento do público em 4 níveis:
mídia
PRÓPRIA
mídia
PAGA
redes
SOCIAIS
mídia
CONQUISTADA
PROPAGANDA
banners
emailmkt
displays
PARCERIAS
rede de
influenciadores
entretenimento
redes de nicho
{
{}
}
PROPRIEDADES DIGITAIS
websites
portais
e-commerce
}
MÍDIAS ESPONTÂNEAS
}
ENGAJAMENTO INFLUENCIADOR
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18. 5. engajamento social
mídia
PRÓPRIA
mídia
PAGA
redes
SOCIAIS
mídia
CONQUISTADA
Montem o resumo de ações de vocês e vejam como se encaixam nesses itens
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19. Planejamento
de mídia on
line
{ apresenta
dia 10 maio
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20. bom trabalho
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