Aula 2 crossmedia

Aula 2
crossmedia
Thursday, August 15, 2013

transmedia
storytelling

01- onde?meios
02- como?crossmedia
03- pq?mercado objetivado

Como se começa
a planejar
escolha de meios?

plano de assalto
a banco

idealização
preparação
execução
e

“hand me the keys”
OS SUSPEITOS

http://www.youtube.com/watch?v=Rf-uFzyMSlY

cada meio
participa
com o quê tem
de melhor
com o quê
sabe fazer

ondes} {pontos forte e fracos
de cada meio
01

tv aberta

tv aberta
grandes audiências
abrangência geográﬁca nacional
plena
cpm baixo

tv aberta
grandes audiências
abrangência geográﬁca nacional
plena
cpm baixo
alto custo de produção
necessita alta frequência
volatilidade

tv fechada

tv fechada
segmentação público e conteúdo
preços absolutos baixos

tv fechada
segmentação público e conteúdo
cobertura pequena

tv exterior
mooh (mídia out of home)

tv exterior
segmentação de veiculação
(maternidades, quadras de futebol)

tv exterior
segmentação de veiculação
(maternidades, quadras de futebol)
geralmente sem áudio
custo de produção alto para uma
veiculação pontual

cinema

cinema
alto envolvimento e atenção do
público
possibilita ações nas salas

cinema
alto envolvimento e atenção do
público
possibilita ações nas salas
alto custo de produção
baixa cobertura
cpm alto

rádio

rádio
portabilidade (ouve em qq lugar)
cobertura muito boa classes C,D e E
cpm baixo

rádio
portabilidade (ouve em qq lugar)
cobertura muito boa classes C,D e E
cpm baixo
requer muita
verba para
cobrir grandes
áreas

jornal

jornal
perﬁl público formador de opinião
possibilita muita informação (textos,
gráﬁcos, dados, preços)
alto impacto no dia (notícias)
mais de 1 leitor por exemplar

jornal
perﬁl público formador de opinião
possibilita muita informação (textos,
gráﬁcos, dados, preços)
alto impacto no dia (notícias)
alto investimento para 1 dia

revista

revista
principais títulos=grandes circulações
segmentação (pesca, música, gastronomia...)
vida longa (mesmo edições semanais)

revista
principais títulos=grandes circulações
segmentação (pesca, música, gastronomia...)
vida longa (mesmo edições semanais)
cpm alto
revistas mensais demoram
para iniciar veiculação (+- 20
dias)

outdoor

outdoor
atinge TODOS os públicos
visibilidade e alto impacto

outdoor
visibilidade e alto impacto
não tem segmentação
informação rápida/curta

mídia exterior

mídia exterior
pode estar associada a um serviço:
relógios, paradas de ônibus, placas de
esquina

mídia exterior
pode estar associada a um serviço:
relógios, paradas de ônibus, placas de
esquina
não é permitada na cidade de
SP
mensagens curtas

mídia on line

mídia on line
interatividade
feedback para correção de curso
custos para todos os bolsos
possui todos os recursos dos outros meios

mídia on line
interatividade
feedback para correção de curso
custos para todos os bolsos
possui todos os recursos dos outros meios
baixa penetração em classes D e E
necessita interface/equipamento

crossmedia
02

campanha

projeto/
plataforma

convergência

mix de
mídia?

tv
jornal

tv
jornal
rádio

tv
jornal
revista
rádio

tv
jornal
revista
cinema
rádio

tv
jornal
revista
cinema
web
rádio

tv
jornal
revista
cinema
web
games
rádio

tv
jornal
revista
cinema
web
games
QR
code
rádio

tv
jornal
revista
cinema
web
games
QR
code
celular
rádio

tv
jornal
revista
cinema
web
games
QR
code
celular
rﬁd
rádio

tv
jornal
revista
cinema
web
games
QR
code
celular
rﬁd
MOOH
rádio

tv
jornal
revista
cinema
web
games
QR
code
celular
rﬁd
MOOH
“viral”
rádio

tv
jornal
revista
cinema
web
games
QR
code
celular
rﬁd
MOOH
“viral”
ﬂash
mob
rádio

Como se
faz mídia
numa camiseta
de futebol?

Patrocínio - Fornecedor exportivo

“sangue”
CASE CAMISETA VITÓRIA

http://www.youtube.com/watch?v=qYE_l0ju-ss

1. convergência midiática
2. inteligência coletiva
3. cultura participativa
3 conceitos:

1. convergência midiática
um processo cultural e não tecnológico
3 conceitos:

2. inteligência coletiva
nova forma de consumo = poder
3 conceitos:

3. cultura participativa
nova forma de produção coletiva descentralizada
3 conceitos:

narrativa
poderosa
ﬂuência
mídias>
transmedia storytelling

ﬂuência
narrativa
mídia
poderosa
<
transmedia storytelling

relevância:
diferenciação:
ﬁxação:
disseminação:
interesse
conteúdo ou forma
simplicidade e
entendimento
fácil de espalhar
checklist:transmedia storytelling

O ﬂuxo de
conteúdo
através dos
meios.

mercado
03
objetivado

objetivos de comunicação
+
objetivos de mídia

ciclo de vida de marca
lançamento? campanha? institucional?

objetivos de mídia
níveis de cobertura sobre o público-alvo
(restrições inclusive)
as funções dos meios de comunicação
abrangência geográﬁca da campanha
deﬁnições

case
Keepcooler

CASE KEEPCOOLER

rejuvenescimento de marca

objetivos de mídia
níveis de cobertura sobre o público-alvo
(restrições inclusive)
público-jovem entrante segmento
alcoolico
deﬁnições

objetivos de mídia
as funções dos meios de comunicação
atrair novo público a se relacionar
com marca
gerar vendas novo público
provar produto
deﬁnições
xThursday, August 15, 2013

objetivos de mídia
abrangência geográﬁca da
campanha
mercados coberto pela
distribuição:
Brasil todo
deﬁnições

verba
não havia verba
disponível para comunicação
apenas para uma
promoção de PDV
deﬁnições

verba
R$ 300.000,00
deﬁnições

#comofaz?

escolha de meios:
(mensagem)
objetivos de mídia
(cobertura de público e mercado)
verba x adequação
(eﬁciência)

escolha de meios:
(mensagem)
objetivos de mídia
(cobertura de público e mercado)
verba x adequação
(eﬁciência)
}

Brieﬁngde mídia

Brieﬁngde mídia
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