Strategie communication GQ

2 183 vues

Publié le

Publié dans : Business
0 commentaire
1 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
2 183
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
799
Actions
Partages
0
Téléchargements
62
Commentaires
0
J’aime
1
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Strategie communication GQ

  1. 1. Saint Valentin Campagne de communicationvendredi 11 janvier 13
  2. 2. Sommaire 1. L’équipe 2. Analyse du contexte 3. Analyse du Brief 4. Constat 5. Idée 6. Les leviers 7. Planning 8. Les moments forts 9. Les contraintes 10. Les visuels 11. The english wayvendredi 11 janvier 13
  3. 3. L’équipe Marc-Anthony BENOIT Antoine CAYREL Rémi CHANAUD Damien DÉGREMONT Rémi FAYOLLE Mahedine YAHIAvendredi 11 janvier 13
  4. 4. Analyse du Contexte (1/3) Le client : « GQ, le magazine qui parle aux hommes sur un autre ton ». 1957 100k Leader Thèmes abordés : La nourriture / le cinéma / la culture physique / le sexe / la musique / les voyages / les sports / les technologies / les livres.vendredi 11 janvier 13
  5. 5. Analyse du Contexte (2/3) Ligne éditoriale de GQ : Style et attitude avec humour et distance. Reportages et enquêtes avec professionnalisme et sérieux.vendredi 11 janvier 13
  6. 6. Analyse du Contexte (3/3) Cible : CSP 35+ 31 Urbain, curieux, rapport décomplexé au sexe      Stéréotype : Dandyvendredi 11 janvier 13
  7. 7. vendredi 11 janvier 13
  8. 8. Analyse du Brief Numéro Spécial Saint Valentin Les hommes n’aiment Notoriété pas la Saint Valentin Objectifs ·         Booster les ventes ·         Augmenter le nombre de lecteurs ·         Confirmer l’image de leader.vendredi 11 janvier 13
  9. 9. L’idéevendredi 11 janvier 13
  10. 10. La meilleure Saint-Valentin est unique, car chaque femme est unique.vendredi 11 janvier 13
  11. 11. Mais on peut guider l’homme GQ...vendredi 11 janvier 13
  12. 12. À l’image du magazine -Ton décalé >> à contrepied de la saint valentin -Il faut simplement des conseils àl ‘image de ceux de mode et de comportement qui sont présent dans le magazine Pas de Guide de L’homme GQ a déjà de séduction 31 l’expérience Sous forme de Typique de GQ liste Ton décalé et Pour correspondre à impertinent la ligne éditorialevendredi 11 janvier 13
  13. 13. LES 14 COMMANDEMENTS QUE DIEU NE VOUS A PAS DONNÉS POUR SÉDUIREvendredi 11 janvier 13
  14. 14. Le message : « Avec GQ ne tombez pas dans les lieux communs, Soyez attentionné et surprenant »vendredi 11 janvier 13
  15. 15. 1. vend. 2. sam. S TIF 3. dim. TS JEC 4. lun. IN PO OB 5. mard. CH 6. mer. TOU 7. jeu. 8. vend. 14 EX COMMANDEMENTS 9. sam. PÉ RI EN CO 10. dim. CE S NS 11. lun. EIL 12. mard. S 13. mer. 14. jeu.vendredi 11 janvier 13
  16. 16. 1 par jour 1. Publicité web 2. Print 8 3. Événementiel leviers 4. Flypacks 5. Flyers simples 6. Spot radio 7. Spot vidéo web & TV 8. Borne interactive Un impact maximumvendredi 11 janvier 13
  17. 17. Planning + 1 Février : « Ce que tu ne feras pas pour la Saint Valentin » 2 Février : « Dans le restaurant habituel tu ne l’emmèneras pas » 3 Février : « Ta déclaration tu ne bâcleras pas » 4 Février : « Ponctuel, tu seras » 5 Février : « Des chocolats tu n’offriras pas » 6 Février : « À la surprise tu veilleras » 7 Février : «À son écoute tu seras »vendredi 11 janvier 13
  18. 18. 8 Février : « Galant tu seras » 9 Février : «Ton amour tu lui 10 Février : montreras » « Des petites attentions pour elle tu auras » 11 Février : « Ton propre crédo tu trouveras» 12 Février : « Les textos tu oublieras » 13 Février : « Un oeil admirateur sur 14 Février : elle tu poseras » «Le 14 tu n’oublieras pas »vendredi 11 janvier 13
  19. 19. LES TEMPS FORTS DE LA CAMPAGNEvendredi 11 janvier 13
  20. 20. 1 Ce que tu ne feras pour fev. la Saint Valentin Lancement de la campagne. Type : Radio Avantage : Forte visibilité Impact : Intriguer le public et le faire rire coût estimé: 1000 eurosvendredi 11 janvier 13
  21. 21. 3 Ta déclaration, tu fev. ne bâcleras pas. Type : Out of Home : Street art Avantages : Forte visibilité, beaucoup de lecteurs potentiels Impact : Notoriété coût estimé: 3000 eurosvendredi 11 janvier 13
  22. 22. 8 Galant tu seras fev. Milieu de campagne Type : StreetMarketing Avantage : Proximité Impact : Notoriété coût estimé: 1000 eurosvendredi 11 janvier 13
  23. 23. 11 Ton propre crédo fev. tu trouveras Type : APP & Site internet Avantages : Forte visibilité Impact : Notoriété, interactivité coût estimé: 3000 eurosvendredi 11 janvier 13
  24. 24. 14 Le 14 tu n’oublieras fev. pas Fin de la campagne. Type : Street Marketing & Print Impact : Notoriété Coût estimé: 3000 eurosvendredi 11 janvier 13
  25. 25. Customer Planningvendredi 11 janvier 13
  26. 26. Contraintes Techniques : Réaliser une campagne diversifiée (différents supports) avec peu de temps. (1 mois) La mise en place doit être rapide, et les supports maîtrisés. Légales : Pour les événements Street, des mesures de sécurité adéquates, mais non- extrusives (préserver la liberté des participants). Autorisations pour organiser lévénement dans un endroit prévu. Économiques : Budget élevé (+ d’1 Million deuros). Les affichages métro coûtent particulièrement cher. Lensemble des réalisations ne devra pas dépasser ce budget.vendredi 11 janvier 13
  27. 27. vendredi 11 janvier 13
  28. 28. vendredi 11 janvier 13
  29. 29. vendredi 11 janvier 13
  30. 30. vendredi 11 janvier 13
  31. 31. vendredi 11 janvier 13
  32. 32. Site événementiel :vendredi 11 janvier 13
  33. 33. vendredi 11 janvier 13
  34. 34. The English Wayvendredi 11 janvier 13
  35. 35. Target : CSP 35+ 31 The Concept : Arouse peoples curiosity by listing Fourteen commandments, scattered into different devices/ supports.vendredi 11 janvier 13
  36. 36. The Goal : Attract new and non-new readers of GQ at GQ Website URL (+ QR Code) by arousing their curiosity. Branding, make people discover and love the brand. The Timeline : The Advertisement Campaign start at the 1st of February until the 14th of February. 14 days for 14 commandments.vendredi 11 janvier 13
  37. 37. MERCIvendredi 11 janvier 13

×