Référencement naturel, social et stratégie de contenu

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Formation réalisée dans le cadre des Ateliers Coredem pour RITIMO le 8 octobre 2012 avec Nicolas Danet

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Référencement naturel, social et stratégie de contenu

  1. 1. Comment améliorer leréférencement de son site sur le web ? Atelier Coredem du 8 octobre 2012 Frédéric Bardeau / Nicolas Danet
  2. 2. Lidée : vision synthétique et critiquedu SEO dans une stratégie digitaleLa vérité cest que le "digital" cest 15 métiersdifférents minimum, mails il ny a toujours que24h dans une journée... et peu dargent :-(Donc il faut aller vite et faire des choix !
  3. 3. Lidée : vision synthétique et critiquedu SEO dans une stratégie digitaleLe référencement naturel (ou SEO) est la cléde la visibilité dans un monde où Googledomine...Doù une intervention centrée sur les "notionset actions basiques" du référencement naturel
  4. 4. Pourquoi faire simple ?Parce que ça lest : le référencement naturel(SEO) cest faire en sorte que son site / sescontenus soient : 1. Search / Trouvables (par et sur Google) 2. Recommendation / Partageables (partout) 3. Plus que ses "concurrents"Et cest ça qui est compliqué...
  5. 5. Le SEO cest en évolutionpermanente...
  6. 6. Le SEO cest multicanal...
  7. 7. Le SEO cest multi-factoriel...
  8. 8. Le SEO est mort,mais il bouge encore !http://www.abondance.com/Bin/death-of-seo.png
  9. 9. Donc oubliez tout ce que vous savezDeux solutions (il ny en pas dautres) :● commencez à vous tenir vraiment au courant (veille) et agissez !● sous traitez cet aspect à un professionnel (free, société...)Cest la seule alternative
  10. 10. Les objectifs du SEOEtre visible PAR Google
  11. 11. DémonstrationLe web vu par le Googlebot(et les personnes en situation de handicap) : ● Surfer sans javascript... ● Regarder le cache texte de Google
  12. 12. Les objectifs (bis) du SEOEtre accessible à tous, mal voyants etdéficients, où quand le 1er "aveugle" du web,cest Google...
  13. 13. 1ère conclusion :Le SEO, cest technique :● domaine : ancienneté, pas trop de mots clés● optimisation temps de chargement serveur● langages / CMS : ○ w3c (flash / javascript) ○ ré-écriture dURL ○ sitemap / robot.txt / no-follow ○ redirections 301 / pages 404● code : balises h1... alternative aux images
  14. 14. Aller plus loin sur la techniqueOptimiser les "rich snippets"2 outils :http://schema.org/docs/gs.htmlhttp://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
  15. 15. Les objectifs du SEOEtre visible DANS GoogleEt le plus haut possible !
  16. 16. Les objectifs du SEOEtre visible dans la recherche universelle deGoogleDonc aussi dans ses recherches thématiques(actus, local, images, blogs, vidéos) !
  17. 17. Aller plus loin sur Google (facile)Le référencement des images et des vidéos :● Nommage explicite des fichiers● Une image / vidéo = 1 page optimisée SEO● Créer un sitemap vidéo (ici)● Liens, ancres et flux RSS dédiés● Partager les images/vidéos sur les réseaux sociaux ad hoc
  18. 18. Aller plus loin sur Google (facile)Le référencement local (si pertinent) :● Optimisez votre page "lieux" et créer une page par ville/établissement● Comment : adresse postale + title + balise Hn + rich snippet● Récupérer la propriété de votre fiche Google Maps ou en créer une nouvelle et inciter les internautes (linterne) à y laisser des commentaires● Soumettre votre site aux annuaires locaux
  19. 19. Aller plus loin sur Google (difficile)Le référencement "actualités" :● Référencez-vous dans Google Actualités (ici)● Créer un sitemap "news" (ici)● Publiez des contenus intéressants et optimisées pour le SEO● Diffusez vos contenus sur des sites de communiqués de presse et auprès des blogueurs/sites/médias
  20. 20. Mais le SEO cest aussi éditorialLa fraicheur est une valeur cléCa veut dire des mises à jour régulières,voire un blog en plus, et des réseaux sociaux !
  21. 21. Le volet éditorial du SEOEcrire pour le web : ● Ligne de flottaison ● Arborescence, navigation, marquages, wording (h1) ● Loi de proximité, pyramide inversée, QQOQP/5W, KISS ● 25% moins vie + diagonale => scannabilité, court, 1 idée 1 paragraphe, voix active
  22. 22. Le volet éditorial du SEOVotre premier lecteur : cest Google !Les mots sont très importants aussi pour lui :● utiliser les mots que vos publics utilisent (matching)● mais ne faites plus attention à la densité des mots clés
  23. 23. Le volet éditorial du SEOUtiliser les outils ad hoc : ● lauto-complétion Google ● les recherches connexes de Google et Google Suggest + Google Trends ● Google Analytics ● Google Adwords keyword suggestion ● user generated content (forums, blogs, commentaires, facebook/twitter) ● mot clés concurrents (seomoz, seotools)
  24. 24. Le SEO ce sont aussi "les liens"Basé sur lalgorithme PageRank de Google etsa valorisation de la "popularité" :● Liens internes (maillage)● Liens externes : ○ Link baiting : créer un contenu qui va susciter de lintérêt et des liens retours (infographie / vidéo, concours, listes, humour ou polémique) ○ Link ninja : soumissions, échanges, commentaires, communiqués, forums, paid, partenariats...
  25. 25. Tout ce quon vient de voirCest "peanuts" à côté de ce dont nous allonsparler maintenant...Les critères du SEO ont changé : la techniqueet léditorial "SEO" sont devenus minoritairesdans lagorithme de GoogleLes 2 clés du SEO sont désormais...
  26. 26. 1) La viralité sociale (SMO)Celle de votre site dabordCelle de ces contenus ensuiteEt oui...Encore et toujours les réseaux sociaux !
  27. 27. SMO : un site socialPartage social (le minimum) et widgetisationFacebook inside niveau 1 (like button)Facebook inside niveau 2 (commentaires)Facebook inside "la totale" (opengraph)
  28. 28. SMO : des contenus sociauxFaites le test,regardez vos statset ré-essayez (#trialanderror #failfast) :● A ton envie de les partager ?● Sont ils portables ?● Sont ils engageants après leur partage ?
  29. 29. En synthèse
  30. 30. Des questions / allons plus loin
  31. 31. Sourceshttp://www.referencement-site-montreal.com/referencement-naturel-google-seo-bonnes-pratiques-20-etapes.htmlhttp://fr.slideshare.net/1ereposition/referencement-multicanal-internet?ref=http://www.scoop.it/t/la-communication-web/p/2404264488/le-referencement-multicanal-sur-internet-en-2012http://www.renaud-joly.fr/index.php/post/outil-referencementhttp://blog.polynet-online.fr/impact-reseaux-sociaux-referencement.htmlhttp://fr.slideshare.net/lucos/ecrire-pour-le-web-en-2010

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