El documento enumera una serie de conocimientos y habilidades que los profesionales de marketing del futuro deberán dominar, incluyendo el análisis de mercados, estrategias de comunicación y planificación, marketing 360 grados e influencia digital, métricas, creatividad, relación con nuevos medios, conocimientos de "mejores prácticas", competencias analíticas, estrategias de marketing integradas, escucha activa online y offline, identificación de influenciadores, integración de nuevas tecnologías, gestión de comunidades, medición

1. ¿QUÉ DEBEN SABER
LOS PROFESIONALES
DE MARKETING DEL
FUTURO?
Fernando Barrenechea / @fbarrenecheaf

4. CONOCIMIENTOS.

5. ANÁLISIS DE
MERCADOS.

6. ESTRATEGIAS DE
COMUNICACIÓN Y
PLANIFICACIÓN.

7. ESTRATEGIAS
MARKETING 360º,
INCLUYENDO
DIGITAL Y WOW.

8. PLANIFICACIÓN DE
MEDIOS.

9. GESTION DEL
CAMBIO.

10. MÉTRICAS.

11. INFLUENCIA
DIGITAL.

12. CONOCIMIENTOS
BÁSICOS DE
PSICOLOGÍA.

13. CREATIVIDAD Y
DISEÑO DE
EXPERIENCIAS.

14. RELACIÓN CON
LOS NUEVOS
MEDIOS.

15. CONOCIMIENTOS
“BEST PRACTICES”.

16. CONOCIMIENTOS
FINANCIEROS.

17. COMPETENCIAS.

18. ANALITICAS
CUANTITATIVAS Y
CUALITATIVAS.

19. ESTRATEGIAS DE
MARKETING Y
COMUNICACIÓN
INTEGRADAS

20. ESCUCHA ACTIVA
ONLINE Y OFFLINE.

21. IDENTIFICAR Y
RELACIONARSE
CON
INFLUENCIADORES,
OFFLINE Y ONLINE.

22. INTEGRAR NUEVAS
TECNOLOGIAS EN
PLANIFICACIÓN.

23. GESTIONAR
COMUNIDADES.

24. MODELAR LA
MEDICIÓN DE
METRICAS COMO
EL “ENGAGEMENT”.

25. DISEÑAR Y EJECUTAR
PROGRAMAS
AVANZADOS DE
MARKETING DIGITAL.

26. FORMAR DE
MANERA
CONTINUA A
EMPLEADOS Y
CLIENTES.
APOSTAR POR LA
INNOVACIÓN Y NO
TENER MIEDO AL
FRACASO.

27. “La combinación del conocimiento del mercado,
las ideas creativas, la integración de las nuevas
tecnologías y el análisis financiero se han
convertido en la verdadera alquimia de un líder del
área de marketing”

29. Gracias

30. Contacto.
FernandoBarrenechea
Fernando.barrenechea@iese.net
@fbarrenecheaf