WhatsApp 2020!? Das Messenger Marketing Update - was ihr 2020/21 umsetzen kön...
„Einführung in die Facebook Insights API / Auswertung von Facebook Pages“ (by Alexander Peiniger @AllFacebook Developer Conference)
1. „Einführung in die Facebook Insights
API / Auswertung von Facebook Pages“
Alexander Peiniger
Gründer / Geschäftsführer
AllFacebook Developer Conference
5. Dezember 2011, Berlin
Montag, 5. Dezember 11
2. Agenda
• Verfügbare Daten und API-Zugriffsmöglichkeiten
• Öffentliche Daten
• Private Daten über „Facebook Insights“
• DEMO (Beispielhafte Implementierung)
• Umsetzung in der Praxis am Beispiel unseres Tools
Montag, 5. Dezember 11
3. Öffentlich verfügbare Daten
• Fans / Anzahl Likes / People Talking About This
• Posts (Eigene und User-Posts)
• Likes und Kommentare zu diesen Posts
• Zugriff auf historische Daten nur für Posts / Es können
keine Fan-Werte aus der Vergangenheit eingesehen
werden
WICHTIG: Nur öffentlich verfügbare Daten werden
zurückgeliefert. „Zielgerichtete“ Posts werden nicht erfasst!
Montag, 5. Dezember 11
4. Zugriff auf öffentliche Daten
http://graph.facebook.com/marketingde
1 Anzahl Likes/Fans
2 People Talking About This
1
3 Zugriff auf Posts über die
Zugriffspunkte „feed“,
„posts“, „tagged“ (App-
Access-Token vorausgesetzt)
2
3
WICHTIG: Nur öffentlich
verfügbare Daten werden
zurückgeliefert. „Zielgerichtete“
Posts werden nicht erfasst!
Montag, 5. Dezember 11
5. https://graph.facebook.com/marketingde/posts/?access_token=187252737990902|CUTx1HrA5i...
1 Autor des Posts
1
2 Empfänger des Posts (Page)
2
3 Content
3
4 Likes/Kommentare (nur die
neuesten, mehr Details über
extra Abfrage)
5 Anzahl Likes/Kommentare
4
WICHTIG: Nur öffentlich
verfügbare Daten werden
5 zurückgeliefert. „Zielgerichtete“
Posts werden nicht erfasst!
Montag, 5. Dezember 11
6. Facebook Insights
• Zugriff auf die „privaten“ Statistikdaten zu einer Page
• Nur möglich nach Authorisierung durch einen User, der
Admin der Page ist. Hierzu ist eine App nötig (Extended
Permission „read_insights“ nötig).
• Zugriff auf historische Daten
• Deutlich detailliertere Auswertungen
• Zugriff auf alle Metriken wie „People Talking About This“,
„Reach“, „Engaged Users“, „Active Users“, „Virality“, auch
für Einzelposts.
Montag, 5. Dezember 11
8. Prozess
1. Authorisierung des Admin-Users (Permission
„read_insights“ und evtl. „offline_access“) z.B. über
Javascript SDK oder manuelle Implementierung (Ziel:
Erhalten des User AccessTokens)
2. Zugriff auf die API mit dem AccessToken, Zugriffspunkte:
• /insights
• /insights/{metricname}/{period}
Alle Metriken gibts hier:
http://developers.facebook.com/docs/reference/fql/insights/
Montag, 5. Dezember 11
9. Zugriff über die Graph API
https://graph.facebook.com/allfacebookstats/insights?access_token=...
{
"id": "128340270541979/insights/page_storytellers/week",
"name": "page_storytellers", 1 Metrik und Periode
"period": "week",
"values": [ 1
{
Daten und Zeitraum
"value": 73,
"end_time": "2011-11-29T08:00:00+0000" 2
},
{
"value": 73,
2
Erklärung der Metrik
"end_time": "2011-11-30T08:00:00+0000"
}, 3
{
"value": 79,
"end_time": "2011-12-01T08:00:00+0000"
}
],
"description": "Weekly The number of people sharing stories
about your page. These stories include liking your Page, posting to
your Page's Wall, liking, commenting on or sharing one of your Page
posts, answering a Question you posted, RSVPing to one of your events,
mentioning your Page, phototagging your Page or checking in at your
Place. (Unique Users)"
},
3
Montag, 5. Dezember 11
10. DEMO
Testbar unter:
http://www.clicking.de/devcon/
Montag, 5. Dezember 11
12. In der Praxis: AllFacebook Stats
• Tiefe Analyse in den Bereichen Fans, Interaktion und Content
• Benchmarking mit Wettbewerbern und Best-Practice-Beispielen
Montag, 5. Dezember 11
13. Technische Besonderheiten
• Optimierte Importprozesse, um optimalen Durchsatz mit
der Facebook API zu erreichen
• Rate-Limits
• Kombinieren von Requests
• Skalieren über eine große Anzahl von Servern (in
unserem Fall Amazon EC2)
Montag, 5. Dezember 11
14. Import-Struktur
Frontend Frontend ...
Database
W W W W W W W W ...
Montag, 5. Dezember 11
15. Wir suchen ...
• Software/Web-Entwickler
• Online-Marketing Spezialisten
• Praktikanten in den Bereichen Entwicklung und Marketing
Montag, 5. Dezember 11