Vortrag von Harald Kratel auf der AllFacebook Marketing Conference 2015 in Berlin. Mehr Informationen: http://conference.allfacebook.de/session/facebook-werbung-fuer-dithmarscher-wie-nutzt-eine-mittelstaendische-lokale-brauerei-die-moeglichkeiten-von-facebook-um-eine-junge-zielgruppe-zu-erreichen/

1. Der Dithmarscher Facebook-Auftritt

2. 00. Gliederung
01. DITHMARSCHER BRAUEREI – FIRMENPORTRAIT
02. KAMPAGNE – KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE
03. DITHMARSCHER FACEBOOK-PAGE – ECKDATEN
04. EXAMPEL: POSTS MIT HOHEM SCORE
05. EXAMPLE: POSTS MIT GERINGEM SCORE
06. FAZIT

3. 01. Dithmarscher Privatbrauerei – Unternehmensportrait
++ Das kleine gallische Dorf der deutschen Brauereilandschaft
++ Regional begrenztes Distributionsgebiet
++ Bodenständiger, regionaler Charakter und solide, zurückhaltende
Geschäftspolitik

4. 02. Kommunikationsstrategie – laufende Kampagne
++ Herkunft vs. Hinkunft
++ Nordische Tonalität: einsilbig mit trockenem Humor
++ Lokalpatriotismus bedienen

5. 02. Kommunikationsstrategie – Kampagne

6. 3.258
13. SEPTEMBER 2013
6K
5K
4K
3K
2015
„Gefällt mir“-Angaben insgesamt
20142013
5.490
13. SEPTEMBER 2015
„Gefällt mir“-Angaben für die Seite insgesamt
03. Dithmarscher Facebook-Page – Eckdaten
GESAMTENTWICKLUNG

7. Geschlechterverteilung der Fans
80 %
20 %
Frauen
Männer
SOZIODEMOGRAPHISCHE MERKMALE
03. Dithmarscher Facebook-Page – Eckdaten

8. Altersverteilung nach Geschlecht
Frauen
Männer
0.5 5 10 15 20 25 30
ANTEIL IN %
13-17 JAHRE
18-24 JAHRE
25-34 JAHRE
35-44 JAHRE
45-54 JAHRE
55-64 JAHRE
65+ JAHRE
SOZIODEMOGRAPHISCHE MERKMALE
03. Dithmarscher Facebook-Page – Eckdaten

9. Herkunft (Weltweite)
LAND FANS
Deutschland 5126
USA 50
Chile 35
Ecuador 27
Schweiz 22
LAND FANS
Vereinigtes Königreich 18
Dänemark 17
Niederlande 16
Österreich 16
Schweden 13
SOZIODEMOGRAPHISCHE MERKMALE
03. Dithmarscher Facebook-Page – Eckdaten

10. Regionale Herkunft
Restdeutschland
keine Angabe
Norddeutschland
70 %
20 %
10 %
SOZIODEMOGRAPHISCHE MERKMALE
03. Dithmarscher Facebook-Page – Eckdaten

12. Frühlingsrollen Sommerzeit Knigge
04. Beispiele: Posts mit hohem Score

13. „Gefällt mir“-Angaben des Posts „Frühlingsrollen“
300
400
500
600
200
100
0
„Gefällt mir“-Angaben
332
20. MÄRZ 2015
20 21 22 23 24 25
MÄRZ
04. Beispiele: Posts mit hohem Score

14. Beitragsreichweite des Posts „Frühlingsrollen“
7,5K
10K
12,5K
15K
5K
2,5K
0
20 21 22 23 24 25
organische Reichweite
8.496
20. MÄRZ 2015
MÄRZ
04. Beispiele: Posts mit hohem Score

15. „Gefällt mir“-Angaben des Posts „Sommerzeit“
600
800
1K
1,2K
400
200
0
JUNI
18 19 20 21 22 23
„Gefällt mir“-Angaben
1.166
19. JUNI 2015
04. Beispiele: Posts mit hohem Score

16. Beitragsreichweite des Posts „Sommerzeit“
30K
40K
50K
60K
20K
10K
0
18 19 20 21 22 23
organische Reichweite
33.157
19. JUNI 2015
JUNI
04. Beispiele: Posts mit hohem Score

17. „Gefällt mir“-Angaben des Posts „Knigge“
300
400
500
600
200
100
0
AUGUST
20 21 22 23 24 25
„Gefällt mir“-Angaben
392
20. AUGUST 2015
04. Beispiele: Posts mit hohem Score

18. Beitragsreichweite des Posts „Knigge“
7,5K
10K
12,5K
15K
5K
2,5K
0
20 21 22 23 24 25
organische Reichweite
12.360
20. AUGUST 2015
AUGUST
04. Beispiele: Posts mit hohem Score

20. Falscher Hase Frühjahrsputz Handball
05. Beispiele: Posts mit niedrigem Score

21. „Gefällt mir“-Angaben des Posts „Falscher Hase“
60
80
100
120
40
20
0
APRIL
16 17 18 19 20 21
„Gefällt mir“-Angaben
112
17. APRIL 2014
05. Beispiele: Posts mit niedrigem Score

22. Beitragsreichweite des Posts „Falscher Hase“
1K
1,5K
2K
2,5K
500
250
0
APRIL
13 14 15 16 17 18
organische Reichweite2.891
17. APRIL 2013
05. Beispiele: Posts mit niedrigem Score

23. „Gefällt mir“-Angaben des Posts „Frühjahrsputz“
60
80
100
120
40
20
0
APRIL
07 08 09 10 11 12
„Gefällt mir“-Angaben
80
07. APRIL 2015
05. Beispiele: Posts mit niedrigem Score

24. Beitragsreichweite des Posts „Frühjahrsputz“
6K
8K
10K
12K
4K
2K
0
APRIL
07 08 09 10 11 12
organische Reichweite
2.372
07. APRIL 2015
05. Beispiele: Posts mit niedrigem Score

25. „Gefällt mir“-Angaben des Posts „Handball“
60
80
100
120
40
20
0
JANUAR
15 16 17 18 19 20
„Gefällt mir“-Angaben
43
15. JANUAR 2015
05. Beispiele: Posts mit niedrigem Score

26. Beitragsreichweite des Posts „Handball“
1,5K
2K
2,5K
3K
1K
500
0
APRIL
15 16 18 19 20 21
organische Reichweite
640
15. APRIL 2015
05. Beispiele: Posts mit niedrigem Score

27. 06. Fazit: Facebook als Mafo-Tool – die Kerninhalte
unserer Kampagne funktionieren:
++ Regionalität schlägt Aktualität, die Kombination ist ideal.
++ Bodenständigkeit wird geschätzt.
++ Werbung kommt an, wenn sie Spaß bringt.
++ Werbung wird gut, wenn man sie mit Spaß macht.
++ Werbung wird gut, wenn der Kunde der Agentur freie Hand lässt.