Vortrag von Christian Engelland auf der AllFacebook Marketing Conference 2016 in Berlin. Mehr Informationen: http://conference.allfacebook.de/session/brand-watch/ Zu Christian: http://conference.allfacebook.de/speaker/christine-neder/

1. Return on Influencer Invest
Christian Engelland

2. Agenda
• Die Zeiten ändern sich
• Influencer Marketing Prozess
• ROII
• Meine „Geheimtipps“

3. Quelle: Brandwatch Analytics
Buzzword Nr. 1 - Influencer

4. Die Zeiten ändern sich
Quelle: http://imgur.com/gallery/WkHHpZ1 Quelle: https://www.instagram.com/p/tGi4hoh6Hm/

5. So sehen digitale Königinnen und Könige aus
Quelle: youtube.com Quelle: youtube.com Quelle: http://img.fotocommunity.com/ Quelle: dasknusperstuebchen.net

6. Identify
Qualify
EngageMeasure
Tailor
Measurable Objective
- drive awareness
- increase engagement
- generate sales
Influencer Marketing Prozess

7. Wer passt zu mir?
• Allgemeine Aktivität im Netz
• Aktivität Twitter, Facebook und Instagram/ eigener Blog
• Fan-, Followerzahlen
• Glaubwürdigkeit
• Markenbezug (thematisch oder persönlich)
• Spezial- oder Expertenwissen
• Loyalität der Fans/ Follower
• „Audience“
Quantität
Qualität

8. Wie sieht der Influencer von morgen aus?

9. Was heißt eigentlich Glaubwürdigkeit?

10. ROII
Ziel Messgröße/ Messbarkeit Outcome/ Return
Sichtbarkeit erhöhen Impressions, Reach, Visitors, Mozrank Vergleichbarkeit mit Advertising
Kampagnen/ Budgetshifts
Bekanntheit (für Produkte oder Marke)
erhöhen
Share of Voice, Topics Übersicht über die Platzierung in
Themengebieten/
Wettbewerbsumfeldern etc.
Engagement Engagement Rate, Shares, Likes, Comments,
Retweets
Wer reagiert auf Inhalte und wie?
Glaubwürdigkeit steigern Sentiment, Net-Sentiment, Net Promoter Score Einblick in die Markenreputation/
Abgleich mit Marktforschung
neue Zielgruppen erschließen Demographie (gendersplit, locations) Erkenntnisse über die Zielgruppe,
Erkenntnisse über Wirksamkeit von
Maßnahmen in der Zielgruppe
neue Kanäle erschließen Top Sites, Pagetypes Wo muss ich investieren?

11. Meine „Geheimtipps“
• Definieren Sie Ihren „Wunsch“-Influencer
• checken Sie quantitative UND qualitative Kriterien
• verstehen Sie Ihre Audience und die der potentiellen Influencer
• entwickeln Sie Fragestellungen/ messbare Ziele nach SMART Kriterien
• teilen Sie Ihre Ziele mit Influencern
• messen Sie den Erfolg nach SMART und werten Sie die Ergebnisse aus
• teilen die Ergebnisse mit den Influencern

12. Vielen Dank!
christianen@brandwatch.com