Vortrag von Arne Züll auf der AllFacebook Marketing Conference 2015 in Berlin. Mehr Informationen: http://conference.allfacebook.de/session/snapchat-teenie-kram-sexting-app-oder-marketingkanal-der-zukunft/

1. SNAPCHAT
“TEENIE-KRAM, SEXTING-APP ODER
MARKETINGKANAL DER ZUKUNFT?”
ARNE ZÜLL
HEAD OF STRATEGIC MARKETING

2. HUHU
HALLO ERSTMAL

3. DAS BIN ICH
#26
JAHRE
#HEAD OF
STRATEGIC MARKETING
#EX-CHEF VON
HANS SARPEI
#SPORT
#TRAVEL

4. UND
BACHELOR OF SNAPCHAT

5. ABER ZUERST EINMAL
VERGESST ALLES UM WAS ES BISHER
BEI SOCIAL MEDIA GING!

6. ZUERST EINMAL
VERGESST LIKES!

7. ZUERST EINMAL
VERGESST SHARES!

8. ZUERST EINMAL
VERGESST DEN GANZEN
INSZENIERTEN INSTAGRAM-KRAM

9. DAS IST SNAPCHAT
“THAT’S ME AND
I’M EATING COOKIES”

10. IST SO
SNAPCHAT IS THE NEXT BIG THING !

11. FAKTEN
ÜBER 200 MILLIONEN AKTIVE NUTZER WELTWEIT
ÜBER 1 MRD GETEILTE BILDER/VIDEOS TÄGLICH
16 MRD. DOLLAR UNTERNEHMENSWERT

12. FRAGE
TEENIE-KRAM?

13. IRGENDWIE SCHON
77% DER US-COLLEGE-STUDENTEN
NUTZEN DIE APP TÄGLICH
51% ZWISCHEN 16-24 JAHREN
31% ZWISCHEN 25-34 JAHREN

14. SNAPCHAT-DEUTSCHLAND
AUCH DEUTSCHLAND WIRD IMMER MEHR VOM SNAPCHAT-
FIEBER ANGESTECKT
DAGI BEE:
CA.200 000 VIEWS
LION T:
CA.100 000 VIEWS
MELINA
CA.150 000 VIEWS

15. FRAGE
ABER WAS IST EIGENTLICH
DAS BESONDERE AN SNAPCHAT?

16. ANTWORT
IN EINER GESELLSCHAFT IN DER DIE INDIVIDUELLE
AUFMERKSAMKEITSSPANNE IMMER GERINGER WIRD…

17. ANTWORT
…BIETET UNS SNAPCHAT
CONTENT HÄPPCHEN

18. ANTWORT
SNAPS

19. ANTWORT
SCHNAPPSCHÜSSE, DIE
DIE KLEINEN DINGE IM LEBEN
FESTHALTEN

20. ANTWORT
DEN MOMENT

21. ANTWORT
DIE REALITÄT

22. JETZT KOMMT ES
ABER:
SO SCHNELL DIESE MOMENTE ENTSTEHEN,
SO VERGÄNGLICH SIND SIE AUCH

23. !
DAHER LÖSCHEN SICH SNAPS NACH DEM
BETRACHTEN AUTOMATISCH

24. NO COMMENT
ALSO:
DIE PERFEKTE SEXTING APP

25. ALLGEMEIN FORMULIERT
MENSCHEN VERLIEREN HEMMUNGEN
UND SENDEN DAS,
WAS SIE SONST NICHT ZEIGEN WÜRDEN.

26. ZUM BESSEREN VERSTÄNDNIS
INSTAGRAM IST WIE EINE HOCHZEIT

27. ZUM BESSEREN VERSTÄNDNIS
SNAPCHAT IST WIE IM SCHLAFANZUG
AUF DER COUCH DES BESTEN
FREUNDES ZU SITZEN

28. ABER
FÜR ALLE Ü35 ;):
WIE FUNKTIONIERT
SNAPCHAT EIGENTLICH?

29. DER STARTBILDSCHIRM
DIE REVOLUTION
BEGINNT BEIM
STARTBILDSCHIRM:
NICHT DER FEED, SONDERN
DIE KAMERA STEHT IM FOKUS

30. AUFNAHME
FOTOS/VIDEOS
AUFNEHMEN

31. FILTER
3 STANDARD
FILTER
3 STANDARD
STEMPEL

32. GEOFILTER
GEOFILTER
(VON DER COMMUNITY ONLINE GESTALTBAR)

33. BEARBEITUNGSMÖGLICHKEIT
TEXT DRAUF

34. BEARBEITUNGSMÖGLICHKEIT
BISSCHEN WAS
ZEICHNEN

35. TIMER
TIMER STELLEN

36. VERSAND
ABSENDEN DAS DING

37. LANGWEILIG?

38. DANN NEHMT DAS...
SNAPCHAT ERWEITERTE SEINE APP UM
DIE STORIES

39. STORY-FUNKTION
STORY-FUNKTION
• ANNEINANDERREIHUNG VON
SNAPS
• ÖFFENTLICH
(JE NACH SETTINGS)
• SNAPS SIND INNERHALB VON
24 H BELIEBIG HÄUFIG
ABRUFBAR

40. !
MAN KANN GESCHICHTEN ERZÄHLEN

41. !
ABER MAN KANN AUCH WELCHE
VERPASSEN!

42. FRAGE
SEHT IHR DIE MÖGLICHKEITEN FÜR
UNTERNEHMEN?

43. US-UNTERNEHMEN AUF SNAPCHAT
US-UNTERNEHMEN SCHON

44. ...
UND ES WIRD IMMER MEHR

45. !
ZEIT
SICH SCHNELL GEDANKEN ZU MACHEN

46. JUHU
VORTEIL HEUTE:
#1 KEIN UNDURSCHAUBARER ALGORITHMUS!!!!

47. JUHU
#2 FIRST MOVER IN JUNGER ZIELGRUPPE

48. JUHU
#3 AKTIVE AUSEINANDERSETZUNG
MIT DEM CONTENT GEGEBEN

49. ?
WAS KANN MAN DENN NUR MACHEN?

50. MÖGLICHKEITEN
#1
BEHIND THE SCENES

51. MÖGLICHKEITEN
APPLE
MUSIC

52. MÖGLICHKEITEN
#2
EVENT-KOMMUNIKATION

53. MÖGLICHKEITEN
BEISPIEL:
• FC BAYERN
• GLADBACH

54. MÖGLICHKEITEN
#3
STORYTELLING

55. MÖGLICHKEITEN
STORIES A LA TACO BELL

56. MÖGLICHKEITEN
#4
PRODUKTKOMMUNIKATION

57. MÖGLICHKEITEN
COLLECTION PREVIEW
VON BURBURRY

58. MÖGLICHKEITEN
#5
RECRUITING

59. MÖGLICHKEITEN
GRUBHUB
TACO BELL

60. MÖGLICHKEITEN
??? WAS IST MIT SALES ???

61. MÖGLICHKEITEN
E-COMMERCE?
SCHWIERIG, AUFGRUND
FEHLENDEN EXTERNEN
VERLINKUNGEN

62. MÖGLICHKEITEN
ALTERNATIVEN:
• SNAPCHAT-DISCOUNT-
CODES
• SCREENSHOT à DISCOUNT
à Exklusiver Mehrwert für
Community
BSP: AMAZON, ASOS,
STARBUCKS….

63. EIN PAAR TIPPS FÜR EUCH
OK, IHR WOLLT JETZT AUCH STARTEN?
WAS GIBT ES ZU BEACHTEN?

64. #1 NÄHE

65. #1 NÄHE -BEISPIEL KARSTADT SPORTS-
Maren
• 20 Jahre
• Fitnessbloggerin
(80K Follower bei
Instagram)
Alex
• 27 Jahre
• Personaltrainer
(18K Follower bei
Instagram)
THE FACE OF

66. #1 NÄHE -BEISPIEL KARSTADT SPORTS-
SELFIE-STYLE
FILTER/EMOJIS
INTERAKTION
FÖRDERN
WOHNZIMMER
ATMOSPHÄRE
“ALS WÜRDE
MAN MIT DEM
BESTEN
FREUND
SPRECHEN”

67. #2
#2 OPTIMALE VERNETZUNG
DER SOCIAL MEDIA KANÄLE

68. #2 OPTIMALE VERNETZUNG
FEHLENDE
SHARING
FUNKTIONEN
VERHINDERN
VIRALE EFFEKTE
INNERHALB VON
SNAPCHAT
EXTERNE TRIGGER
NUTZEN FÜR
FOLLOWERZUWACHS
VERLÄNGERUNG
SNAPCHAT KAMPAGNEN
IN WEITERE SOCIAL
MEDIA KANÄLE

69. #2 OPTIMALE VERNETZUNG
-BEISPIEL KARSTADT SPORTS-
Maren+Alex
COMING SOON
AUFBAU SNAPCHAT-FOLLOWERSCHAFT
DURCH EXTERNE TRIGGER

70. #2 OPTIMALE VERNETZUNG
-BEISPIEL TACO BELL-
RICHTIGER EINSATZ SNAPCHAT-
MECHANIKEN
VERLÄNGERUNG IN WEITERE
SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN

71. #3 MINIMALE KONTROLLE, MAXIMALES VERTRAUEN

72. #3 MINIMALE KONTROLLE
FEHLENDE
UPLOAD-
FUNKTION
BEHINDERT
MÖGLICHE
“FREIGABE-
PROZESSE”
DETAILLIERTERES
BRIEFING VORAB +
VERTRAUEN IN DAS TEAM
ALTERNATIVER TIPP:
DIE APP “UPLOAD N ROLL”

73. #4 KLARE ABSPRACHEN IM
COMMUNITYMANAGEMENT NOTWENDIG

74. #4 KLARE ABSPRACHEN
KEINE
BUSINESS-
ACCOUNTS
VORHANDEN
MISSVERSTÄNDNISSE ZWISCHEN
COMMUNITYMANAGERN BEI
BEANTWORTUNG VON SNAPS

75. #5 KREATIVITÄT

76. #5 KREATIVITÄT
BEISPIEL:
AMAZON

77. #5 KREATIVITÄT
BEISPIEL:
TACO BELL

78. DABEI GILT
DEN USER VON SEKUNDE 1 AN FLASHEN

79. DABEI GILT
10 SEK. UM
NUTZER ZU
ÜBERZEUGEN
INTERESSANT/
RELEVANT
AKTIVIEREND
UNTERHALTEND
CONTENT

80. CONTENT-BEISPIEL KARSTADT SPORTS
BEHIND THE SCENES
(EVENT-KOMMUNIKATION)
PRODUKT-
KOMMUNIKATION
FITNESS- UND
ERNÄHRUNGSTIPPS
SPECIALS…
CONTENT

81. EINE WOCHE SNAPCHAT KARSTADT SPORTS
LÄUFT BEI UNS

82. ERGEBNISSE KARSTADT SPORTS
1500 ABONENNTEN IN DER ERSTEN WOCHE
ABBRUCHRATE <3%
HOHE INTERAKTIONEN
POSITIVE ABSTRAHLUNGSEFFEKTE AUCH AUF
INSTAGRAM

83. ...
WIR SIND GERÜSTET FÜR DAS,
WAS NOCH IN DEUTSCHLAND
KOMMEN KANN…

84. BLICK IN DIE USA
OUR STORY

85. BLICK IN DIE USA
WERBEMÖGLICHKEITEN
• KONZEPT: LIVE STORIES
(SPORT, FESTIVAL ETC.)
• PLATZIERUNG WERBUNG
ZWISCHEN USER-
GENERATED EVENT
CONTENT (Z.B 2 CENTS PER
VIEW)
• „ADVERTISING PACKAGES“
• SPONSORED EVENT
„MACEYS PARADE“

86. BLICK IN DIE USA
DISCOVER

87. BLICK IN DIE USA
WERBEINTEGRATION
INNERHALB EINES
DISCOVER CHANNEL
• KONZEPT: ALLE 24-H NEUE
NACHRICHTEN
(REDAKTIONELL)
à NEUER KANAL FÜR VERLAGE
• WERBUNG INNERHALB DES
CHANNEL MÖGLICH
• 100 $ CPM à 20$ CPM

88. BLICK IN DIE USA
IM TEST:
SPONSORED CHANNEL

89. COMING SOON
• „SPONSORED LENSES“
• 750 000 DOLLAR
• HOLLYWOOD FILME ALS
ERSTE KUNDEN
NEXT STEP:
WERBUNG IM
GESICHT?

90. ALSO
TEENIE-KRAM
SEXTING-APP
MARKETINGKANAL!

91. REICHT FÜR HEUTE
DANKE!

92. FOLLOW FOR FOLLOW,
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