Identidad corporativa

1. Identidad corporativa
Fundamentos del diseño
Date
martes 24 de julio de 12

2. Identidad
corporativa
Inicios
martes 24 de julio de 12

3. Identidad
corporativa
• Antes de realizar un proceso
de diseño de una identidad
coorporativa de una empresa,
debemos tener en cuenta y
estudiar los siguientes puntos:
• ¿Cómo vamos a mejorar las
funciones y prestaciones a
través del diseño y de la
estética externa?. Debemos
intentar crear un diseño, lo
más bello y ergonómico
posible.
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4. Identidad
corporativa
• La propia entidad, la
empresa, debe abrirse por si
sola el mercado, no
perseguirlo.
• Saber señalizar el nivel de
costumbre o adaptación de
la identidad que persigue y
que pretende asentar.
• El producto, por sí mismo,
ya aporta una información.
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5. ¿Qué es
identidad
corporativa?
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6. ¿Qué es identidad
corporativa?
• Corporativo:
equivalente a asociado,
colectivo, igual... Es un
conjunto de elementos
unificados entre ellos.
Es decir, todos ellos
crean una unidad total.
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7. ¿Qué es identidad
corporativa?
• Identidad corporativa:
Es todo el conjunto de
unidad e igualdad entre
todos los elementos que
constituyen una
empresa. Es la unidad
entre su perfil interior y
exterior.
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8. ¿Qué es identidad
corporativa?
• Diseño corporativo:
Definimos como diseño
corporativo, a la
representación física del
concepto, la idea y el
conjunto de unidad.
• El diseño gráfico, es el que
se encarga de transmitir la
visión de una empresa a
través de sus productos e
imagen coorporativa.
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9. La Marca
• La marca, es todo
aquello que los
consumidores
reconocen como tal. Es
un producto dotado
con un aspecto que
atrae a los
consumidores,
haciendo que estos
sean elegidos, por
encima del resto.
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10. La marca
Fundamentos
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11. La Marca
• El nombre que reciben
los productos y
organizaciones es
conocido como marca
o marca corporativa.
• Ante la necesidad de
representar
visualmente tal marca,
existen los logotipos o
logos, que
proporcionan la
imagen de la marca
corporativa.
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12. La Marca
• " Se puede cambiar la
fórmula de un producto, su
color, su empaque, su
precio, y posicionamiento.
Pero no se puede cambiar su
nombre sin comenzar de
nuevo".
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13. La Marca
• Como necesidad del sistema
capitalista se desprende la
existencia de diferenciar
productos de un mismo género,
con idénticas cualidades, que
ingresan a competir en el
mercado.
• Para que un nuevo producto
muestre sus cualidades deben
recurrir a los mensajes
publicitarios, los deseos de
movilidad, comodidad y disfrute
de los posibles compradores.
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14. La Marca
• Para esto se bautiza al
nuevo producto con un
flamante nombre propio: la
marca.
• La marca contribuye a la
finalidad especifica de la
publicidad.
• Proporciona identidad e
individualidad a las cosas y
aumenta su valor respecto a
los que no tienen marca.
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15. La Marca
• La marca es un signo
estímulo
• Causa estímulo en el
receptor
• Ingresa en un sistema
psicológico de asociaciones
de ideas.
• Lleva a una vertiente icónica
de la marca, llegando a una
clasificación de
asociatividad en el receptor.
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16. La Marca
• Diferentes Formas de Asociación:
• Explicita: Analogía, semejanza perceptiva
entre la imagen y que lo representa.
• Lógica: Elemento representado mediante una
imagen. Ejemplos: fuego, caja de
fósforos.
• Valores: es el empleo de elementos
emblemático, el cual transfiere a la marca
significados ya institucionalizados. Ej emplo:
Banderas, escudos.
• Símbolo: Figura altamente ritualizada y una
idea (nunca un objeto) Ej: corazón, Amor,
Pareja.
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17. La Marca
• Como signo de sustitución
• Símbolo se convierte en un
concepto que representa hacia el
receptor.
• La marca nos lleva a lo que ella
significa funcional y
psicológicamente.
• La marca es un reflejo, en el limite,
de la calidad y el prestigio del
producto y de la empresa.
• Y teniendo en cuenta el signo
estimulo, genera un signo de
registro debido a las asociaciones
que tiene el receptor, que le permite
distinguir fácilmente.
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18. Factores memorizantes de la Marca
• Originalidad: se logra con hacer una
investigación icónica. Al receptor le permite
cierto registro.
• Gama Cromática: a la marca le infiere
poder, para generar el signo.
• La denotaciones: marcas que se pretenden
explicitas, figurativas y analíticas.
• Pregnancia: medida de la fuerza con que
una forma se impone en el ser. Al tener
formas simples lleva a mayor nivel de
impacto.
• Potencial nemotécnico: mayor repetición
tiene mayor registro.
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19. El sistema de Marca
• Marca = "garantía",
• Garantía de responsabilidad
pública: representación moral.
• Garantía de autenticidad: de
creación original, exclusividad
del fabricante.
• Garantía de constancia de
calidad: aceptada por su
público, debe tener continuidad,
mantenida en el tiempo.
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20. El sistema de Marca
• Marca = sistema de atributos
• Atributo de "Firma": Valoración
de marca sombrilla.
Amparando sus productos y
servicios.
• Atributo "personalismo”:
cuando el nombre de la marca
es el nombre de una persona
reconocida dentro de un sector
o especialidad.
• Atributo de procedencia:
referido al origen.
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21. Identidad de Marca
• Una marca está configurada por los
siguientes elementos:
• NOMBRE O FONOTIPO: Es la identidad
verbal de la marca.
• LOGOTIPO: Es la representación gráfica
del nombre.
• ISOTIPO: Es la representación gráfica de
un objeto, que es un signo- icono
• GAMA CROMÁTICA o CROMATISMO: es
empleo y distribución de los colores.
• DISEÑО GRÁFICO O GRAFISMO: Son las
ilustraciones, no pronunciables, que
forma parte de la identidad visual de
marca
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22. El Símbolo
• Tiene naturaleza gráfica debido al
medio de representación que toma el
objeto.
• Sígnica = indica un pensamiento sobre
el objeto.
• Tiene función primero de referente
indica una asociación que tiene el
receptor sobre el objeto y de impacto,
permite romper barreras emocionales
que tiene el receptor sobre el objeto.
• En tanto los niveles de percepción el
primero el estético dado de la forma
que tome el símbolo, y de sensación se
da en el receptor, evaluando al objeto,
condicionado por sus emociones.
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23. El cromatismo
• Asociado al estudio del empleo y
distribución de los colores.
• Cualidad primero es connotativo permite
al receptor a reinterpretar la ideología
del objeto.
• Abstracto ya que denota alguna
condición considerada con exclusión del
sujeto.
• Función de impacto permite romper
barreras emocionales que tiene el
receptor sobre el objeto.
• Impregnar en la mente del sujeto.
• Seducción en el ánimo del receptor.
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24. Tipos de nombres o marcas
• Carácter y denominación de la empresa.
• Descriptivos: Describe la Función de la
Empresa.
• Toponímicos: Según el lugar donde se
crea.
• Patronímicos: al fundador se lo crea.
• Simbólicos: Nivel literario.
• Contracción: Derivados, Siglas.
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25. Siete decisiones para crear una marca
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26. 1. Simple
Fácil de escribir
Fácil de leer
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27. 2. Práctico
Visualmente
Debe ser apropiado para ser utilizado en
todo tipo de medios.
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28. 3. Consistente
Un buen proceso de creación de marcas
debe ser reflejado en cada una de las
piezas de comunicación.
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29. 4. Memorable
Mantener imagen y recordar los colores.
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30. 5. Reflejo
Refleja las metas, valores y objetivos de la
empresa.
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31. 6. Flexible
No solo encaja con los lineamientos
centrales de la marca, sino también con
los nuevos productos o extensiones de
línea.
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32. 7. Sustentable
Idealmente contemporáneo, pero clásico. Que responda a su temporalidad.
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