A Ford Saga criou uma série de vídeos produzidos exclusivamente para a Internet. Já que a Saga paga metade das parcelas do seu carro durante um ano inteiro, fomos às ruas de Cuiabá pagar metade da conta de pessoas abordadas espontaneamente. A situação causou enorme surpresa, já que ninguém imaginou, na fila de uma lotérica, loja ou mesa de restaurante, ganhar 50% do valor da conta.
O repórter caracterizado de gerente da Ford Saga foi Rodrigo Fernandes, conhecido blogueiro e um dos responsáveis pelo fenômeno Jacaré Banguela.
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3. A Ford Saga fechou 2009 com uma das campanhas mais audaciosas do ano.
A concessionária, durante 12 meses, pagaria metade das parcelas do seu
carro zero. Transmitimos esse conceito por meio da campanha Saga Paga
Meia. A proposta era, com muito bom humor, conquistar o cliente com um
personagem caracterizado como gerente da Saga.
Buscamos esse ator num dos blogs mais acessados do Brasil: o Jacaré
Banguela. O publicitário, ator e humorista Rodrigo Fernandes foi às ruas de
Cuiabá pagar metade da conta de pessoas comuns em lugares inusitados.
Consumidores foram abordados em lotéricas, restaurantes, bares e até,
pasmem, num motel. Sempre após pagar metade da conta, Fernandes
convidava o participante a visitar a Ford Saga e conhecer as vantagens
exclusivas.
4. As gravações foram feitas em diversos pontos de Cuiabá (MT). Desde os mais
populares como o Centro e a Avenida Prainha até lugares mais requintados,
como a Praça Popular e a Avenida Getúlio Vargas. Mais de 30 pessoas foram
entrevistas e impactadas, diretamente, com informações e dados da Ford
Saga. Todos os entrevistados levaram para casa um par de meias com
informações e preço dos veículos.
Além dos filmes veiculados na TV, três vídeos foram produzidos
exclusivamente para Internet.
8. Buscar popularidade entre os milhares de vídeos que são publicados
diariamente na Internet foi a meta seguinte. Nosso trunfo era, além da
qualidade do material final, a participação de Rodrigo Fernandes, nome
muito conhecido na blogosfera brasileira.
Após a publicação no Youtube, o principal compartilhador de vídeo da
internet, iniciou-se um trabalho de seeding em blogs e redes sociais.
Blogueiros receberam releases sobre a campanha e informações referente ao
vídeo. Já nas comunidades relacionadas a Cuiabá, Ford e veículos foi postado
o link dos vídeos.
Esse movimento gera uma onda de republicação do material, fazendo com
que seus acessos e popularidade aumentem diariamente.