Facebook, Open Graph e la colonizzazione del Web - Smau 2010

Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
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Facebook, Open Graph e la
colonizzazione del Web
Milano, 20 ottobre 2010
Federico Guerrini

2
Mark Zuckerberg, 21 aprile 2010

3
FB al centro e gli altri siti come affluenti

4
Un altro modo di vedere la cosa

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Con Open Graph, ogni pagina web
diventa un “Social object”
Image credits: www.25hoursaday.com

6
2007- BEACON

7
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"
xmlns:og="http://opengraphprotocol.org/schema/"
xmlns:fb="http://www.facebook.com/2008/fbml">
<head>
<title>Benvenuti al Sud (2010)</title>
<meta property="og:title" content=“Benvenuti al Sud"/>
<meta property="og:type" content="movie"/>
<meta property="og:url" content="http://www.imdb.com/title/tt1529235"/>
<meta property="og:image" content="http://ia.media-imdb.com/sud.jpg"/>
<meta property="og:site_name" content="IMDb"/>
<meta property="fb:admins" content="USER_ID"/>
<meta property="og:description"
content=“Un impiegato delle poste viene trasferito
per punizione in un paesino della Campania dove scopre
con sorpresa che la vita in una città meridionale
è molto diversa da come se l’era immaginata"/>
</head>
</html> I METATAG

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Ecco alcuni dei
tag usati:

9
Un piccolo controllo
Facebook Linter: http://developers.facebook.com/tools/lint/

10

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I Social Plugins

13
Come inserire il pulsante like
http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like

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“Mi piace” in tanti modi

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Cosa succede quando clicco su “like”?
Fonte:Facebook

16
Dove inserire il pulsante
Fonte:Facebook

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Una crescita impetuosa
Siticheadottanoilpulsantelike(inmigliaia)
Ritmo di adozione del pulsante “like” su Internet

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A fine settembre, due milioni di siti hanno adottato i social plugin

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A sei mesi dal lancio, Fb ha fornito alcune statistiche
che sembrano suggerire che serva, eccome:
Abc News ha registrato un aumento del 190 %
Gawker del 200 %
Sporting News del 500 %
TypePad del 200%
Ma serve, in termini di traffico?

20
1 130
5,3
310
Clic sui Link Numero di Amici
Utente medio Liker
I “liker” sono più attivi e hanno più amici
(età media: 34 anni)

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Inviare aggiornamenti ai feed dei likers
Image credits: Web Trends

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Statistiche
http://www.facebook.com/insights

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Insights for domains
Dati demografici: sesso, provenienza, età…

24
Insights for domains
Dati di condivisione: numero di like al giorno…

25
Gli altri plugin: Activity feed
Tutto quello che fanno i nostri amici a colpo d’occhio

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Commenti in diretta e “raccomandazioni”
Live Stream Raccomandazioni

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Qualche esempio: Amazon.com

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Reminder dei compleanni e gusti degli “amici”

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Levi’s: il Friends Store

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Levi’s: gradimento per ciascun prodotto

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Corriere.it

32
Corriere.it #2

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Personalizzazione istantanea
Scribd.com

35
FB&Bing:laricercadiventa“social”
Personalizzazione istantanea

36

37
E la privacy?
• Usando i plugin sociali tutti i dati restano all’interno di Facebook; ai siti di
terze parti vengono fornite soltanto statistiche anonime contenenti
informazioni demografiche (età, sesso, provenienza) degli utenti
• Con la personalizzazione istantanea, invece, siti come Scribd o Docs.com
possono accedere alle informazioni “pubbliche” di un certo utente, quindi la
foto del profilo, la lista degli amici e il nome. Si tratta di una funzionalità opt-
out che è possibile revocare anche una volta dato l’assenso
• Bing, Amazon e gli altri non condividono le informazioni dell’utente
(acquisti, ricerche) con Facebook

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IRL (In Real Life)

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In conclusione
• Con Open Graph, Facebook rimodella la Rete a sua misura
• Il “like” potrebbe sostituire il “link” come fonte di traffico
• I webmaster dovranno ottimizzare le loro pagine per fornire
contenuti “graditi” e per ben figurare nella Serp di Facebook
• La partership con Bing apre nuovi scenari, anche se per ora si
tratta di una funzione ancora limitata
• Le preoccupazioni relative alla privacy non dovrebbero influire sul
successo di O.G., ma potrebbero esserci dei problemi quando le persone
capiranno che cliccare su “like” autorizza l’amministratore di una pagina a
inviare aggiornamenti nel loro stream

40
Grazie per l’attenzione!
per contatti:
federico.guerrini@email.it
twitter: @fbreloaded
skype: federicoguerrini
www.federicoguerrini.com

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