3. L
O
G
O
T
I
P
O
Este término, a pesar de ser el más común, suele ser el peor utilizado, ya que a menudo es confundido con
términos como marca o imagotipo. Realmente sólo sería apropiado hablar de logotipo cuando nos
refiramos a formaciones de palabras. Logo significa palabra. Por tanto, no son logotipos todos aquellos
identificativos formados por símbolos o iconos junto al texto, sólo aquellos que se limiten a la mera
tipografía.
En la imagen de yoigo, sólo vemos texto. Es cierto que tiene mucho componente gráfico: formas,
degradados… pero en este caso podríamos hablar de logotipo, ya que no existe símbolo alguno
acompañándolo.
5. I
S
O
T
I
P
O
El isotipo se refiere a esta parte simbólica o icónica de las marcas. En branding,
hablamos de isotipo cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla
de ningún texto. Etimológicamente “iso” significa “igual”, es decir, se intenta
equiparar un icono a algún aspecto de la realidad. Isotipo sería únicamente un
símbolo, y además éste sería entendible por sí mismo.
La M de Mcdonalds se ha constituido como un símbolo fácilmente asociable a la
cadena de restaurantes. No precisa de ningún tipo de texto o descripción que
defina lo que es. Otro ejemplo muy claro sería el caso de Nike.
7. I
M
A
G
O
T
I
P
O
Un imagotipo es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se
encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado.
No sería extraño encontrar por separado las distintas partes del imagotipo de
Carrefour. En algunos packs de productos veremos el símbolo, en otros, veremos la
tipografía.
9. I
S
O
L
O
G
O
En este caso, el texto y el icono se encuentran fundidos en un solo elemento. Son
partes indivisibles de un todo y sólo funcionan juntos.
No podemos separar las partes del identificativo de Burguer king, ya que se trata de
un conjunto cuyos elementos perderían su sentido en caso de presentarse aislados.
11. E
M
P
R
E
S
A
Otros aspectos del diseño
Se trata de la manifestación física de la imagen corporativa. La denominación completa sería Identidad
Visual Corporativa, pero nos solemos referir a ella simplemente con el término Identidad Corporativa.
Engloba todos los aspectos visuales de la identidad de una organización: papelería, vehículos, señalética…
Ejemplificaremos este caso con una compañía aérea. Vueling debe aplicar todos sus valores de marca en
una gran variedad de soportes físicos: aviones, uniformes de azafatas, mostradores de atención, billetes,
merchandising, papelería, comunicación… En todos estos elementos se refleja su identidad visual
corporativa.
Imagen Corporativa
La imagen corporativa se refiere a los aspectos de
posicionamiento y percepción que poseen los
consumidores con respecto a una empresa. Cómo
se proyecta la empresa, qué valores se le atribuyen,
qué perciben los usuarios, que sensaciones evoca…
Tomemos como ejemplo la marca Zara. Esta marca
proyecta en la mente de sus consumidores unos
valores concretos, de precios bajos, de servicio
atento, de tono cercano, de moda actual…
Identidad Corporativa
Marca
Este término es mucho más global y recoge todos
los aspectos que definen a una compañía, aspectos
físicos y abstractos: filosofía, personalidad,
comunicación, tono de voz, logotipo, look & feel,
papelería…
13. Todo comienza con el postulado de “ideas clave”:
Son palabras claves o conceptos que la empresa o producto busca trasmitir.
Describe una imagen clara de sus objetivos. (Por ejemplo: calidad, solidez, etc.) Esto
se realiza al principio del proceso por dos motivos:
Saber exactamente lo que desea el cliente conseguir con el proyecto
Funciona como punto de referencia para concentrar la atención en esos objetivos y
no perderlos de vista
Ejemplo: Isologotipo para Fitucci de Jacob Cass (Just Creative Design).
Ideas: Profesionalismo, calidad, exclusividad, lujo, innovación y elegancia.
14. Luego se investiga la industria del cliente
Se obtiene la mayor cantidad de información sobre el cliente, el producto o servicio,
la competencia y el público al que está dirigido.
Un conocimiento comprensivo de la industria o negocio del cliente y su competencia
juega un rol fundamental para crear un logotipo que este acorde a su sector pero
que a la vez pueda diferenciarse, destacarse y sobresalir del resto.
Ejemplo: Rutarte, Productos artesanales .
15. Bocetar en papel diferentes ideas
Aquí es donde empezamos a desplegar nuestra creatividad e imaginación. Vamos
plasmando miles de ideas en lápiz y papel hasta llegar a dos o tres proyectos que
nos hagan felices…
16. Búsqueda de una tipografía
Muchas veces se busca una tipografía acorde al brief establecido previamente. A
veces, también se aplican modificaciones para convertir esa fuente utilizada en
única y exclusiva.
Hay que tratar de evitar todo tipo de tipografías “trilladas” como por ejemplo la
archiconocida Comic Sans.
Aquí un ejemplo: la fuente utilizada para facebook es Klavika, ligeramente modificada.
17. Pasar el isologotipo a vectores
Debemos crear el logotipo en un programa de vectores como Adobe Illustrator o
Corel Draw, que trabajan en ecuaciones matemáticas permitiéndonos, a diferencia
de programas como Adobe Photoshop que trabajan con pixeles, redimensionar
nuestro logo de manera ilimitada sin perder resolución.
Vectores:Píxeles:
18. Mantener el isologotipo simple
Los isologotipo simples son frecuentemente los más recordados, de rápido y fácil
reconocimiento y los que mayor efectividad tienen para expresar la idea del cliente.
Menos elementos visuales = Menor complejidad = Mayor pregnancia. (Pregnancia:
Cualidad de las formas visuales que captan la atención del observador por la
simplicidad, equilibrio o estabilidad de su estructura. (Definición RAE))
No olvidemos que la marca de zapatillas más vendida del mundo es una simple línea
arqueada.
19. Poniendo color
Los isologotipo pueden ser aplicados en múltiples lugares y soportes (papel, vidrio,
plásticos, etc.). Algunos deben ser reproducidos a muy pequeña escala o en colores
limitados. A veces debe ser pensado para funcionar a un solo color.
Todo depende de la finalidad del isologotipo , pero en líneas generales lo ideal es
realizar pruebas de legibilidad, reduciendo el logo hasta lo mínimo posible y verificar
que sigue siendo identificable y legible. Y a su vez también probarlo de manera
monocroma (a un solo color) para asegurarnos que si debiese ser plasmado en
blanco y negro continuaría funcionando en su forma más simple.
