Communiqué de presse 
Comment le rédiger et s’assurer 
qu’il soit lu? 
Véronique Kämpfen 
Rédactrice en chef Entreprise ro...
Pourquoi faire un communiqué de presse? 
• Définissez le but de votre envoi. Ce n’est pas 
toujours nécessaire de faire un...
Quel est le but d’un communiqué? 
• Informer le plus rapidement possible 
• Susciter des réactions 
• Voir le communiqué d...
Traitement de l’information 
Facteurs influençant le traitement de l’information: 
• L’originalité (scoop?) 
• L’intelligi...
Quand envoyer un communiqué? 
•En fonction de l’actualité de votre entreprise 
•En fonction du média choisi 
•En fonction ...
A qui envoyer le communiqué? 
• Choisissez les médias susceptibles d’être 
intéressés par votre information. 
• Vérifiez l...
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Chapeau: 
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Descriptif 
de l’entreprise 
Comment rédiger 
un communiqué? 
Forme 
Contacts
Comment rédiger un communiqué? Fond 
• Travaillez l’accroche 
• Tout doit être résumé dans le chapeau 
• Texte clair, phra...
Comment envoyer le communiqué? 
• E-mail 
• Soignez l’objet! 
• Signature dans l’e-mail claire (nom, titre, 
entreprise, c...
Et ensuite? 
• Placez le communiqué sur votre site internet. 
Pensez au référencement! 
• Réfléchissez à le diffuser sur l...
Et ensuite, bis? 
• Si souhaité, appelez les journalistes (avant ou 
après l’envoi du communiqué). 
• Faites une veille mé...
Conclusion 
Un communiqué de presse est une manière 
simple et rapide de faire passer l’information. 
Cette action ne doit...
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Communiqué de presse: comment le rédiger et s'assurer qu'il soit lu?

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Les PME n'ont pas toujours les moyens d'avoir un département de communication ou d'engager une agence de communication pour gérer les relations avec la presse. Elles peuvent pourtant être amenées à communiquer avec celle-ci. Une des formes que peut revêtir cette communication est le communiqué de presse. Il demande une rédaction particulière et obéit à certains codes.

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Communiqué de presse: comment le rédiger et s'assurer qu'il soit lu?

  1. 1. Communiqué de presse Comment le rédiger et s’assurer qu’il soit lu? Véronique Kämpfen Rédactrice en chef Entreprise romande Directrice communication FER Genève
  2. 2. Pourquoi faire un communiqué de presse? • Définissez le but de votre envoi. Ce n’est pas toujours nécessaire de faire un communiqué. Evitez de lasser la cible. • Réfléchissez au ton adéquat: communication institutionnelle, produit, politique, gestion de crise, etc. Attention: les médias n’ont aucune obligation de reprendre votre communiqué. Une information qui vous semble capitale peut être inintéressante pour eux.
  3. 3. Quel est le but d’un communiqué? • Informer le plus rapidement possible • Susciter des réactions • Voir le communiqué de presse repris (tout ou partie) • Créer le dialogue avec les médias
  4. 4. Traitement de l’information Facteurs influençant le traitement de l’information: • L’originalité (scoop?) • L’intelligibilité (est-ce clair et facile à comprendre?) • La proximité (intérêt pour le public?) • L’impératif de l’actualité (web 2.0)
  5. 5. Quand envoyer un communiqué? •En fonction de l’actualité de votre entreprise •En fonction du média choisi •En fonction du jour de semaine •Attention aux périodes de vacances
  6. 6. A qui envoyer le communiqué? • Choisissez les médias susceptibles d’être intéressés par votre information. • Vérifiez leurs dates de parution, de diffusion. • Traduisez, si nécessaire, votre communiqué. • Réfléchissez à la rubrique ou à l’émission concernée pour vous adresser à la bonne personne.
  7. 7. Identité visuelle Date Logo Indiquez «communiqué de presse» ou autre Titre Chapeau: rédigé ou liste Embargo Intertitre Comment rédiger un communiqué? Forme
  8. 8. Descriptif de l’entreprise Comment rédiger un communiqué? Forme Contacts
  9. 9. Comment rédiger un communiqué? Fond • Travaillez l’accroche • Tout doit être résumé dans le chapeau • Texte clair, phrases courtes. Principes: un seul sujet par communiqué, un seul message par paragraphe, une seule idée par phrase. • Citations • Contacts joignables! • Attention à l’orthographe et à la grammaire!
  10. 10. Comment envoyer le communiqué? • E-mail • Soignez l’objet! • Signature dans l’e-mail claire (nom, titre, entreprise, coordonnées, agence?) • Une partie du contenu du communiqué doit se retrouver dans l’e-mail. • Si le communiqué est sous embargo, le dire dans l’e-mail. • Word ou pdf? • Faites des liens: sites, photos, vidéos, etc.
  11. 11. Et ensuite? • Placez le communiqué sur votre site internet. Pensez au référencement! • Réfléchissez à le diffuser sur les réseaux sociaux. • Communiquez à l’interne (instances dirigeantes ou collaborateurs). • Ayez des procédures internes de gestion des demandes de la presse. Faites en sorte qu’elles soient connues!
  12. 12. Et ensuite, bis? • Si souhaité, appelez les journalistes (avant ou après l’envoi du communiqué). • Faites une veille média. • Archivez le communiqué sur votre site.
  13. 13. Conclusion Un communiqué de presse est une manière simple et rapide de faire passer l’information. Cette action ne doit pas être isolée. • Information à des bases de données • Envoi de newsletter • Sites internet, intranet, réseaux sociaux • Communication interne, etc. Communiquer efficacement passe toujours par plusieurs moyens.

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