O documento descreve o lançamento da marca Mr. Músculo no Brasil pela SCJohnson, incluindo um grande evento de revelação de uma caixa misteriosa em um shopping e um caminhão itinerante oferecendo demonstrações dos produtos. Os resultados incluíram alta lembrança e intenção de compra entre os participantes, estabelecendo com sucesso a marca no mercado.

2. Campanha
Lançamento Mr. Músculo
Categoria
Evento de Lançamento de Produto ou Serviço (Área 2)
Cliente
SC Johnson
Produto
Mr. Músculo

3. Quais eram os objetivos do cliente?
Mr. Músculo faz parte do portfólio da SCJohnson, empresa multinacional e líder de mercado nos segmentos
em que atua. Lançado primeiramente no Reino Unido, em 1986, Mr. Músculo se tornou rapidamente um
nome familiar para esses consumidores. Foi percebida a grande oportunidade de trazer a marca para o
Brasil, já que o mercado de produtos de limpeza é um dos mais lucrativos no país. A SCJohnson está
presente em 30% desse mercado.
Dessa forma, o objetivo do cliente era fazer com que a marca se tornasse a preferida dos consumidores na
categoria de limpeza, através de produtos cientificamente formulados para tornar a limpeza difícil - aqui
chamada de limpeza pesada - mais fácil.
Através das iniciativas desenvolvidas, Mr. Músculo conseguiu estabelecer um relacionamento próximo e
de confiança com suas consumidoras nos outros países, conseguindo cada vez mais alcançar seus
objetivos de imagem, de recall e de vendas.

4. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?
PARTE 1: AÇÃO DE LANÇAMENTO
Para o lançamento da linha Mr. Músculo no Brasil, foram criadas ações de ativação que objetivavam
dialogar diretamente com a dona-de-casa, fazendo-a conhecer de perto as vantagens dos produtos. A
ativação ocorreu em Campinas e região, locais escolhidos como mercado-teste pela SCJohnson para o
lançamento do produto.
A idéia proposta pela agência era de que houvesse um fato tão grandioso e inusitado quanto o próprio
lançamento do produto. Assim, o início das ações foi dado com uma enorme caixa de 4x4m, com um
cronômetro acoplado funcionando como teaser por três dias no estacionamento do Shopping Dom Pedro
(maior shopping da região). Para a divulgação do evento onde ocorreria a abertura da caixa, foram
veiculados spots de rádio, outdoors e colocados mobiliários no shopping, aumentando a expectativa do
que seria revelado. No dia de sua abertura, com o cronômetro em andamento, foi preparado um evento
único, com artistas circenses, como malabaristas, mágicos e mímicos, além do sorteio de brindes
distribuição de pipoca e um espaço para brincadeiras voltadas ao público infantil. Tudo isso, em um tom
de comemoração à cidade. No evento foi revelado o Mr. Músculo, que surgiu de dentro da caixa em um
inflável gigante, causando um grande impacto junto ao público.

5. Também havia a presença do personagem do Mr. Músculo, que encantou as crianças e seus pais.
Para que as consumidoras experimentassem os produtos e analisassem sua eficiência, foi construído
um caminhão itinerante, que simulava uma cozinha e uma sala de estar.
Após o grande evento, o caminhão de Mr. Músculo visitou diversos pontos de venda, praças e pontos de
concentração do target em Campinas e região, levando uma forma próxima da marca se relacionar
com suas consumidoras, criando proximidade e empatia através de um discurso claro e interativo. O
caminhão proporcionou ainda experiências sensoriais e atividades recreativas e didáticas, estimulando
a experimentação da linha de produtos de maneira lúdica e persuasiva.

6. Quais os resultados obtidos?
Foram 10 mil demonstrações de produto no Caminhão Cozinha Itinerante.
A partir de pesquisas realizadas por telefone no período de 3 semanas após a realização da ação,
chegamos aos seguintes resultados:
98% dos entrevistados lembraram da ação.
60% das pessoas impactadas na ação compraram Mr. Músculo.
60% afirmaram que a ação influenciou na sua decisão de compra.
84% têm intenção de comprar o produto no futuro.

8. Concept

9. Personagem
Kit Lançamento Frames Comercial Teaser
Comercial TV:
http://www.youtube.com/watch?v=UwWRe0fjg6Y
Folheto

11. Layout Caminhão Itinerante

12. Promotoras
Atividades Interativas
Demonstração e Entrega de Amostras