O documento descreve a evolução da comunicação e publicidade no Brasil desde 1500 até a era do rádio em 1950. Ele discute a primeira carta publicitária brasileira, os primeiros anúncios em jornais no século XIX, a chegada das grandes agências internacionais, e o impacto da inauguração do rádio na linguagem publicitária.

1. Linha do tempo da
Comunicação
Realização: turma do 1o. Período do Curso de Comunicação
e Marketing Faculdades Promove Sete Lagoas.
2o. Semestre 2009.

2. Dos Primórdios da comunicação
à era do rádio
1500 - 1950

3. Carta de Pedro Vaz de Caminha
Considerada por alguns especialistas
a primeira publicidade brasileira.
Na carta, Pero Vaz de Caminha anunciava
as virtudes da nova terra descoberta par
as autoridades de Portugal.

4. Primeiro anúncio oficial
Os primeiros anúncios foram publicados no jornal
Gazeta do Rio de Janeiro, em forma de classificados.
Esse foi o gênero
dominante na publicidade do século XIX.

5. Anúncios ilustrados
Empresas anunciantes, como Neslté e Emulsão Scott, investem
na propaganda brasileira, adotando anúncios com ilustrações.

6. Novos recursos na Indústria Gráfica
A indústria gráfica passa a usar
recursos como litografia
e fotogravura. Os anúncios ganham cores,
com o lançamento das revistas
ilustradas.

7. Eclectica – a primeira agência do país
É fundada a primeira agência
de propaganda do país – a Eclectica –
Castaldi & Bennato. Ela, inicialmente,
negociava espaços comerciais,
além de produzir “reclames” publicitários.
Estabelece-se um processo de urbanização
e surge a necessidade de mídias com maior
cobertura. Ganham destaque ações na rua,
cartões-postais e anúncios em bondes.

8. Chegada das grandes indústrias e agências
Chegam grandes indústrias
e agências de propaganda
internacionais.
A General Motors estrutura o primeiro
departamento de propaganda do país.
Posteriormente, a agência
norte-americana J. W. Thompson abre
filial brasileira para atender este
cliente. A propaganda brasileira se
moderniza.

9. A inauguração do rádio
Há uma expansão da linguagem publicitária
e de sua comercialização, pelas possibilidades
de elaboração sonora. Muda também o hábito de
recepção da publicidade pelos clientes.
O rádio desperta a imaginação das pessoas
e convida o ouvinte a completar os
conteúdos, com base em suas
referências pessoais.

10. Avanços na linguagem comercial
Predomínio dos jingles publicitários que embalam as marcas em trilhas
sonoras com grandes doses de emoção, ritmo e empatia com o público.
Alguns deles se tornam inesquecíveis:
Cobertores Parahyba – “Já é hora de
dormir, não espere mamãe mandar...”
Casas Pernambucanas – “Não adianta
bater, que eu não deixo você entrar, nas
Casas Pernambucanas é que vou
aquecer o meu lar”.

11. A propaganda em época de guerra
A propaganda brasileira, durante e
após a 2a. Guerra, retrata o pacto militar
Anti-Nazismo firmado entre Estados Unidos,
México e Brasil.
Nessa época, a Coca-Cola chega ao
mercado brasileiro e, no rodapé de seus
anúncios, aparece a silhueta das Américas,
seguida da frase:
“Unidos hoje, unidos sempre”.

12. A influência norte americana
Os ídolos do cinema de Hollywood influenciam
comportamentos e alimentam sonhos nos
consumidores brasileiros.O grande “produto de
exportação” é Carmem Miranda, cantora que
adotou um estilo tropicalista e encantou os
americanos, representando o Brasil para
“norte-americano ver”.