Intervento di Carlotta Latessa a Design X, manifestazione promossa da AIAP.

1. 2008/2009
RepoRt dei pRogetti
di comunicazione
commissionati dalla
Regione puglia
analisi del ruolo dell'utente
Bari, Extramurale Capruzzi

2. * tema, • suppoRti e piano mezzi
* (RISPARMIO IDRICO) * (RIFIUTI) •
Campagna di comunicazione Campagna di comunicazione Campagna di comunicazione
per il risparmio idrico, sulla raccolta differenziata, sulla donazione del sangue,
→ Carucci e Chiurazzi, 2008 → Farm, 2008 → Farm, 2008
* (RISPARMIO IDRICO), • * (RIFIUTI) •
Pubblicazione “Rewater: Campagna di comunicazione Campagna di comunicazione
5th World Water Forum”, per favorire la raccolta per la tutela delle coste,
→ Farm, 2009 differenziata, → Loud advertising, 2009
→ Proforma, 2009
•
Pubblicazione “Vivere
con la fabbrica”,
→ Torre di nebbia, 2009
Bari, via Celso Ulpiani Assessorato alla
Trasparenza e alla Cittadinanza Attiva

3. SOggeTTO: campagna di comunicazione per il risparmio idrico
PIAnO MezzI: cartellonistica large format e manifesti multisoggetto,
dépliant informativo, spot pubblicitario su tv e radio
bRIeF: responsabilizzazione degli enti e dei cittadini al consumo
dell'acqua.
ChI è L'UTenTe?: il cittadino e gli enti pubblici
STUDIO: Carucci e Chiurazzi

4. [...] "L'obiettivo è quello di giungere ad una reale responsabilizzazione non c'è comunicazionE né dirEtta né indirEtta
degli Enti e a una consapevolezza dei cittadini, che possano così far chE coinvolga gli Enti
pressione sugli Enti"
"Farsi il bagno invece della doccia o innaffiare le piante nelle ore lE immagini non rEndono Esplicito il concEtto
più calde, sono due tipici esempi di spreco idrico" [...]
"L'accostamento tra spreco idrico e delitto viene ripreso in chiave quEsto concEpt è chiaro solo pEr lo spot, ma non
grottesca anche nello spot televisivo. [...] le scenette, in puro FBi style, pEr il rEsto dElla campagna
vedono nel ruolo dei cattivi un papà e una mamma colti in flagranza
di sperpero idrico"

5. [...] "una regione che pensa al futuro e ammonisce contro non si Fa mai riFErimEnto allo sprEco dEll'acqua
comportamenti che potrebbero ritorcersi contro la comunità stessa, comE risorsa dEl tErritorio pugliEsE
per uno stile di vita sociale che favorisca l'uso corretto, e mai l'abuso,
del territorio e delle sue risorse"
"L'obiettivo è far riflettere i cittadini sulla gravità di certi comportamenti la gravità di cErti comportamEnti è EsprEssa
quotidiani" [...] solo nEll'opuscolo ma non nEllE aFFissioni chE
comE mEzzo E pEr numEro mEglio si intErFFaciano
con l'utEntE
estratti del concept della campagna tratti da:
http://www.michelesabatella.it/campagne-istituzionali

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7. SOggeTTO: pubblicazione “Rewater: 5th World Water Forum”
PIAnO MezzI: catalogo e spot video
bRIeF: presentare al quinto Forum Internazionale dell’acqua tenuto
a Istanbul in Turchia lo scenario pugliese in merito al tema,
tenendo conto degli aspetti i quali la regione si impegna
a sostenere quali il rispetto il riciclo e la riduzione
ChI è L'UTenTe?: i rappresentanti delle varie nazioni presenti al Forum
Internazionale dell'acqua
STUDIO: Farm

11. più del 60% di questa pubblicazione è composta da fotografie
che mostrano nella maggior parte dei casi, dettagli, scene
che non vanno a informare, denunciare o sensibilizzare l'utente

14. l'informazione testuale è quasi assente se non per brevi stralci
che spesso vanno a fare da cornice a un'ammiccante fotografia

17. l'infografica è utilizzata come mezzo alternativo di comunicazione,
poichè non ci sono nozioni complesse da spiegare

21. Nessuna sezione spiega in maniera esaustiva il tema che apre

25. e =ato
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26. SOggeTTO: campagna di comunicazione sulla raccolta differenziata
PIAnO MezzI: cartellonistica large format e manifesti multisoggetto,
dépliant informativo, cartoline, pieghevole per la campagna
estiva, uscite stampa su quotidiani locali e periodici, radio, tv,
materiale stampa informativo
bRIeF: far capire al cittadino come differenziare i rifiuti
ChI è L'UTenTe?: il cittadino
STUDIO: Farm

27. La campagna multisoggetto spiega esaustivamente ogni aspetto
del tema

28. lo slogan e le immagini funzionano in sincrono. Attraverso
un linguaggio infantile nella sua accezione positiva imparano gli stessi
bambini ma l'espediente funziona anche per gli adulti

29. Tutti gli elaborati singolarmente riescono a sviscerare completamente
il concept della campagna

30. e =e!
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31. SOggeTTO: campagna di comunicazione per favorire
la raccolta differenziata
PIAnO MezzI: cartellonistica large format e manifesti, spot pubblicitario su tv
e radio
bRIeF: sensibilizzare il cittadino alla raccolta differenziata
ChI è L'UTenTe?: il cittadino
STUDIO: Proforma

32. La campagna si avvale esclusivamente della presenza
di un personaggio pugliese famoso e amato facendo leva
sull'appartenenza al territorio e sulla notorietà

33. e= l
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34. SOggeTTO: pubblicazione “Vivere con la fabbrica”
PIAnO MezzI: libro
bRIeF: Lo scopo è divulgare la legge anti-diossina della regione Puglia,
creata quasi appositamente per il caso Ilva che contribuisce
in maniera significativa alle emissioni nazionali di furani,
diossina e di altre sostanze inquinanti. Bisogna rendere noto
e far capire perchè è stato sottoscritto un protocollo di intesa
che ha coinvolto Ilva e tutte le parti sociali e un accordo
di programma con il Ministero dell’Ambiente ha indirizzato
le procedure di AIA
ChI è L'UTenTe?: le istituzioni pubbliche regionali e gli abitanti di Taranto
e provincia
STUDIO: Torre di nebbia

36. la pubblicazione non perde mai di vista gli intenti e li analizza
in ogni singolo aspetto

37. il testo e l'information design si alternano supportandosi in un unico
discorso, tutto è trattato in modo tale da non risultare monotono

41. In questo caso l'information design è uno dei migliori strumenti
per spiegare fenomeni più complessi. sono stati resi evidenti
concetti deducibili

44. I contenuti non tralasciano alcun aspetto legato al tema

46. Le foto sono una testimonianza concreta del tema trattato

49. Il cerchio si chiude mostrando all'utente casi affini che confermano
concretamente gli intenti della pubblicazione

50. e =e!
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51. SOggeTTO: campagna di comunicazione sulla donazione del sangue
PIAnO MezzI: manifesti, cartoline, segnalibri, t- shirt, materiale stampa
informativo, uscite stampa su quotidiani e radio locali,
tour e mostra intinerante di 15 giorni con camper lungo
le coste e le più conosciute località pugliesi
bRIeF: sensibilizzare il cittadino alla donazione del sangue
soprattutto nel periodo estivo vacanziero durante il quale
spesso ne aumenta la richiesta e ne diminuiscono i donatori
ChI è L'UTenTe?: il cittadino, i vacanzieri
STUDIO: Farm

52. In modo chiaro e diretto attraverso sia lo slogan che l'immagine, icona
estiva, è stata fatta una metafora evidenziato il concetto di uno
e molteplice (goccia/semi). il risultato è stato l'aumento del 30%
delle donazioni e il rientro dall'emergenza

53. e=
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54. SOggeTTO: campagna di comunicazione per la tutela delle coste,
PIAnO MezzI: manifesti, cartoline, materiale stampa, tour e mostra
intinerante di 15 giorni con camper lungo le coste e le più
conosciute località pugliesi
bRIeF: rendere noto ai cittadini in cosa consiste il nuovo piano
regionale sulle coste sensibilizzandoli al contempo al rispetto
e alla tutela della costa informandoli degli obblighi
e delle regole, ma restituendo la costa al cittadino
garantendogli la fruibilità e l'accesibilità delle spiaggie
ChI è L'UTenTe?: il cittadino, i vacanzieri
STUDIO: Loud advertising

55. Non c'è coinvolgimento ne sensibilizzazione che renda partecipe l'utente
poichè non c'è nessuna progettazione legata al pensiero

56. e= a
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57. ...score:
utente= attivo!
utente= nazional popolaRe
utente= discente!
utente= 50 % fantasma
utente= ammaliato
utente= fantasma

58. ...e al di fuori della pubblica utilità?

59. si ringraziano:
Eugenio Iorio, Alessandro Tartaglia,
Antonio Galloso, Marco Carrozzini,
Erik Chilly, Ettore Chiurazzi