Accompagnement Web Marketing
Optimisation de la conversion web
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Contexte professionnel & objectifs

Mon poste

Objectifs client
► Mise en place des indicateurs de performance de conve...
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Un accompagnement global
Accompagnement SEO
> Audit sémantique, analyse de positions & recommandations d’expressions-cl...
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Accompagnement SEO
Consolidation et développements dans les SERPS
Ma mission :
- Optimisations techniques
- Pilotage de...
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Refonte du site Internet
Valorisation de l’offre formation & suivi de conversion
Webdesign : Félix Chatou Coulloud
Déve...
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Email Marketing
Mise en place et optimisation du canal email

Depuis 2012 (toujours en cours)

Webdesign & intégration ...
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Remise à plat de l’existant

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Ma mission :
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Optimisation des leviers d'acquisition web du CEFPF

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Présentation de ma mission d'accompagnement web marketing depuis 2012 auprès du CEFPF (Centre de formation audiovisuelle) en tant que Consultant Web Marketing

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Optimisation des leviers d'acquisition web du CEFPF

  1. 1. Accompagnement Web Marketing Optimisation de la conversion web 2013 1
  2. 2. 1 Contexte professionnel & objectifs Mon poste Objectifs client ► Mise en place des indicateurs de performance de conversion ► Booster l’efficacité de transformation des supports web Centre de formation aux métiers de l’audiovisuel et du cinéma à Paris Accompagnement Web Marketing CEFPF François Groussard – Chef de Projet Web Marketing / www.francois-groussard.com / f.groussard@gmail.com 2
  3. 3. 2 Un accompagnement global Accompagnement SEO > Audit sémantique, analyse de positions & recommandations d’expressions-clés, > Suivi des positions mensuel, > Création de contenus optimisés. Refonte du site Internet > Refonte des parcours de navigation et de la structuration des contenus, > Pilotage des intervenants projet : webdesign, développeurs, rédacteur SEO, > Paramétrage analytics.  € Email Marketing > Création et optimisation du template newsletter, > Gestion de la base de contact & routages, > Analyse & recommandations. Adwords > Reprise du compte existant & remise à plat des campagnes existantes, > Mise en œuvre de campagnes ciblées, > Optimisation continue de la performance. Accompagnement Web Marketing CEFPF François Groussard – Chef de Projet Web Marketing / www.francois-groussard.com / f.groussard@gmail.com 3
  4. 4. 3 Accompagnement SEO Consolidation et développements dans les SERPS Ma mission : - Optimisations techniques - Pilotage de la création / réécriture de contenus optimisés SEO - Suivi des positions mensuel & recommandations Résultats clés > Création d’un audit sémantique SEO > Mise en œuvre des optimisations techniques SEO pendant la refonte du site Internet > Près de 200 expressions-clés suivies chaque mois > Progression de 32% des positions en 1ère page dont 30% en 1ère position > Progression notable du trafic naturel Accompagnement Web Marketing CEFPF François Groussard François Groussard – Chef de Projet Web Marketing / www.francois-groussard.com / f.groussard@gmail.com 4 4
  5. 5. 4 Refonte du site Internet Valorisation de l’offre formation & suivi de conversion Webdesign : Félix Chatou Coulloud Développement : Comenscene Décembre 2012 – Avril 2013 Ma mission : - Révision des parcours de navigation et de l’arborescence des contenus - Spécification fonctionnelle & gestion de projet (planification, pilotage des intervenants) - Paramétrage des indicateurs de performance Résultats clés > Parcours de navigation simplifiés et mise en avant de l’agenda des sessions de formations à venir > Progression significative de la qualité des visites : + 50% du temps de visite, réduction du taux de rebond > Forte progression de la conversion et du taux d’implication des visiteurs (téléchargement de catalogues & brochures) > Création de contenus optimisés. Ancien site Accompagnement Web Marketing CEFPF > Simplification de la gestion back-office facilitant fortement le processus de mise à jour des contenus. François Groussard François Groussard – Chef de Projet Web Marketing / www.francois-groussard.com / f.groussard@gmail.com 5 5
  6. 6. 5 Email Marketing Mise en place et optimisation du canal email Depuis 2012 (toujours en cours) Webdesign & intégration : Jérémy Dubart Ma mission : - Refonte du template newsletter et emailing - Gestion de la base de contact & routage optimisé (segmentation, test d’objets, etc…) - Analyse de la performance & optimisation (template, on site, etc…) Résultats clés > Etablissement du canal email comme levier d’acquisition efficace > Une communication appréciée des contacts (40% de taux d’ouverture, réactivité proche de 20%) > Taux de conversion oscillant entre 10 et 12% Accompagnement Web Marketing CEFPF François Groussard François Groussard – Chef de Projet Web Marketing / www.francois-groussard.com / f.groussard@gmail.com 6 6
  7. 7. 6 Campagnes Adwords Remise à plat de l’existant Depuis Août 2013 (toujours en cours) Ma mission : - Structuration de la stratégie de campagnes Adwords - Réduction du coût d’acquisition - Optimisation des annonces et de leur diffusion en fonction de la conversion - Suivi & bilan trimestriel Résultats clés > Mise en ligne de 7 campagnes ciblées pour un total de 29 GPA > Taux de conversion multiplié par 5 > Réduction du coût d’acquisition de 89% Accompagnement Web Marketing CEFPF François Groussard François Groussard – Chef de Projet Web Marketing / www.francois-groussard.com / f.groussard@gmail.com 7 7

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