Référencement Naturel
bases et astuces pour dominer Google
@fhouste / 5 juin 2014
Référencement naturel : (n.m) ensemble des
techniques permettant de faire apparaître un site dans
les mœurs de recherche s...
# GENERALITES
Comment fonctionne un moteur de recherche ?
Côté Internaute
Google promet de trouver le contenu le plus
pertinent en répon...
# LES MOTS-CLES
Les voyageurs, une démarche commune
Toutefois, l’ensemble des cibles de voyageurs visées par Yvelines Tourisme, qu’elles
s...
En fait, le comportement des internautes
suit le principe de l’entonnoir :
De l’envie la plus large
à la requête la plus p...
Quelques idées pour trouver vos mots-clés :
• Votre marque ;
• Vos « produits » ;
• Les termes décrivant votre activité ;
...
Des outils ? Google AdWords
Des outils ? Google Trends
Des outils ? Google Trends
# LES BONNES PRATIQUES
les 4 piliers du référencement
technique
éditorial
popularité
fraîcheur
Votre site doit être :
• Accessible techniquement
...
LES #10 COMMANDEMENTS
DU REFERENCEMENT NATUREL
#1 Soyez techniquement parfait !
• Une règle technique simple : plaire à Google Bot !
• des contenus accessibles en direct...
#2 Soyez éditorialement pertinent
• concentrer son écriture sur les mots clés
que l'on s'est choisi comme cible ;
• répart...
#3 Soyez unique !
En 2012, Google a sorti sa mise à jour Panda
qui vise à traquer les techniques malveillante
de création ...
#4 Soyez populaire !
Google prend en compte les liens pointant vers vos pages suivant leur quantité,
leur qualité, leur pe...
#5 Soyez naturel !
En 2012, Google a lancé un filtre Penguin
visant à détecter les sites anormalement
optimisés. Restez do...
#6 Soyez frais
Depuis longtemps, on sait que plus un contenu est mis à jour,
plus il est visité par les moteurs.
Mais plus...
#7 Soyez local !
Google prend en compte, de plus en plus, la géolocalisation des internautes et des
requêtes pour afficher...
#8 Soyez partout !
Depuis 2007, le référencement naturel
n’est plus seulement le référencement
des sites Web, mais de tous...
#9 Soyez sémantiques !
Plus encore que donner accès à des contenus, Google devrait s’attacher dans les années
qui viennent...
#10 Soyez attentifs !
Google avoue effectuer plus de 10
modifications d’algorithme par jour.
Certaines n’ont d’impact que ...
WelcomeCityLab, Introduction au référencement naturel (05/06/2014)
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WelcomeCityLab, Introduction au référencement naturel (05/06/2014)

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Introduction au référencement naturel, les bonnes pratiques pour apparaître au mieux dans les moteurs de recherche.

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WelcomeCityLab, Introduction au référencement naturel (05/06/2014)

  1. 1. Référencement Naturel bases et astuces pour dominer Google @fhouste / 5 juin 2014
  2. 2. Référencement naturel : (n.m) ensemble des techniques permettant de faire apparaître un site dans les mœurs de recherche sans achat publicitaire.
  3. 3. # GENERALITES
  4. 4. Comment fonctionne un moteur de recherche ? Côté Internaute Google promet de trouver le contenu le plus pertinent en réponse à une requête formulée par l'internaute, dans une bibliothèque de formats gigantesque. Côté Moteur Google parcourt en permanence le Web à la recherche de nouveau contenu et catégorise ceux-ci en fonction de plus d'une centaine de critères.
  5. 5. # LES MOTS-CLES
  6. 6. Les voyageurs, une démarche commune Toutefois, l’ensemble des cibles de voyageurs visées par Yvelines Tourisme, qu’elles soient proches ou étrangères, familiales ou non, répondent à un comportement de décision commun : 1. Trouvée une idée de sortie ou de séjour ; 2. Faire sa sélection de produits répondant à cette idée ; 3. Se rassurer sur la pertinence et le sérieux de l’offre, par rapport à son profil ; 4. Comparer les fournisseurs pour trouver la meilleure offre ; 5. Réserver et préparer sa sortie / son séjour… Idées Sélection Réassurance Comparaison Réservation
  7. 7. En fait, le comportement des internautes suit le principe de l’entonnoir : De l’envie la plus large à la requête la plus précise… …jusqu’à la réservation effective du séjour ! Vacances famille campagne Séjour à la ferme Gîte label Bienvenue à la Ferme Gîte Bienvenue à la Ferme Meuse Gîte de Montserrat Meuse
  8. 8. Quelques idées pour trouver vos mots-clés : • Votre marque ; • Vos « produits » ; • Les termes décrivant votre activité ; • Mais aussi, avec précaution, des termes ne la décrivant pas précisément ; • Vos particularités : • Votre localisation ;
  9. 9. Des outils ? Google AdWords
  10. 10. Des outils ? Google Trends
  11. 11. Des outils ? Google Trends
  12. 12. # LES BONNES PRATIQUES
  13. 13. les 4 piliers du référencement technique éditorial popularité fraîcheur Votre site doit être : • Accessible techniquement • Pertinent éditoralement sur les mots-clés ciblés • Populaire sur la toile • Récent dans ses contenus et sa popularité…
  14. 14. LES #10 COMMANDEMENTS DU REFERENCEMENT NATUREL
  15. 15. #1 Soyez techniquement parfait ! • Une règle technique simple : plaire à Google Bot ! • des contenus accessibles en direct, sans javascript ; • une navigation basée sur des liens plutôt que sur des formulaires ; • l'importance de la hiérarchie des contenus ; • une mise en avant des éléments les plus importants du site avec des balises sémantiques… Soyez irréprochable techniquement soignez vos pages, votre code et le temps d’accès à votre site !
  16. 16. #2 Soyez éditorialement pertinent • concentrer son écriture sur les mots clés que l'on s'est choisi comme cible ; • répartir ses mots-clés sur l'ensemble de ses page ; • utiliser des éléments de navigation qui "ont du sens" ; • rester cohérents dans son vocabulaire sur l'ensemble du site. Assumez votre ciblage et votre vocabulaire, un contenu éditorial de qualité est votre première force en référencement naturel !
  17. 17. #3 Soyez unique ! En 2012, Google a sorti sa mise à jour Panda qui vise à traquer les techniques malveillante de création de contenu : • Contenu dupliqué ; • Texte généré automatiquement ; • Page de résultats ; • Pages “tampons”… Ne produisez que du contenu unique et de qualité, c’est le meilleur moyen d’éviter les griffes du panda !
  18. 18. #4 Soyez populaire ! Google prend en compte les liens pointant vers vos pages suivant leur quantité, leur qualité, leur pertinence éditoriale et leur propreté. Quelques astuces : • Utiliser les « communiqués de presse » • Penser aux annuaires • Utiliser les sites qui vous entourent ! • Communiquer, naturellement ! Etre populaire prend du temps, mais est indispensable à votre stratégie de référencement. Ne mégotez pas sur cette priorité !
  19. 19. #5 Soyez naturel ! En 2012, Google a lancé un filtre Penguin visant à détecter les sites anormalement optimisés. Restez donc naturel dans votre référencement naturel ! • Conservez des liens non optimisés ; • Ne cherchez pas à TOUT maîtriser ! Conservez des liens ou des contenus de mauvaise ou de moyenne qualité (liens naturels, contenus non optimisés…).
  20. 20. #6 Soyez frais Depuis longtemps, on sait que plus un contenu est mis à jour, plus il est visité par les moteurs. Mais plus encore, Google accorde des bonus : • aux contenus récents ; • aux contenus récemment liés ; • aux contenus populaires sur les réseaux sociaux. Mettez à jour votre site avec de nouvelles offres, de nouvelles pages, un blog… et montrer à Google que vos faites l’actualité !
  21. 21. #7 Soyez local ! Google prend en compte, de plus en plus, la géolocalisation des internautes et des requêtes pour afficher ses résultats : le référencement local explose ! Seule base d’information fiable : La plateforme Google Place qui devient petit à petit un écosystème complet sur web et mobile. Enregistrez vite vos établissements sur Google Place et profitez de l’apport de visibilité de donne cette plateforme !
  22. 22. #8 Soyez partout ! Depuis 2007, le référencement naturel n’est plus seulement le référencement des sites Web, mais de tous les canaux de communication d’une destination : La recherche universelle donne accès à • des bases d’image ; • des données cartographiques ; • des contenus vidéos… Pensez au référencement naturel non seulement pour votre site, mais pour tous vos médias. Ils constituent tous des portes d’entrée !
  23. 23. #9 Soyez sémantiques ! Plus encore que donner accès à des contenus, Google devrait s’attacher dans les années qui viennent à donner directement aux internautes les réponses à leur question… Dans cet optique, vous ne possédez plus un site Web, mais un « ensemble de contenus et d’informations » à référencer. Ne pensez plus en pages, mais en informations brutes. Pour générer ces contenus, Google utilisera massivement les « microformats » !
  24. 24. #10 Soyez attentifs ! Google avoue effectuer plus de 10 modifications d’algorithme par jour. Certaines n’ont d’impact que sur un seul site, d’autres chamboulent tout le fonctionnement du moteur. Assurez-vous un minimum d’être au courant des dernières modifications du moteur ! Veillez !

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