CNER 2012 - Développer sa visibilité sur internet

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Développer sa visibilité sur Internet,
Pourquoi Internet est incontournable et comment y prendre la parole ?

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CNER 2012 - Développer sa visibilité sur internet

  1. 1. ‹#› Développer sa visibilité sur Internet PME et territoires à l’international : la nouvelle donne internet ! CNER / 12 mai 2011 Pourquoi Internet est incontournable et comment y prendre la parole ?
  2. 2. ‹#› A propos de LSFinteractive LSFinteractive est une agence marketing et communication sur internet qui a pour objectif d’aider ses clients à renforcer leur image, leur notoriété, leur trafic et/ou leurs revenus en ligne. A partir d’une réflexion de stratégie digitale, LSFinteractive décline des programmes d’achats media en ligne et/ou de fidélisation. Le conseil en stratégie digitale détermine les voies et moyens pour maximiser le « Business ImpactTM » des campagnes en ligne et leur retour sur investissement, les indicateurs de performance (KPI) étant préalablement définis. Vos interlocuteurs : Jacques Herail // Président François Houste // Directeur associé e-Tourisme
  3. 3. ‹#› Pourquoi internet est incontournable ?
  4. 4. ‹#› Il y a aujourd’hui 2 milliardsd’internautes dans le monde
  5. 5. ‹#› et plus de 2,6 millions d’annonceurs sur le Web
  6. 6. ‹#› Dans ces conditions, pour se faire entendre, Il ne faut pas être celui qui crie le plus fort…
  7. 7. ‹#› Il faut choisir les bonnes façons de s’adresser à vos clients… Site Web Publicité Moteurs de recherche E-mail Réseaux sociaux Mobile
  8. 8. ‹#› …et apparaître au moment où ils vous cherchent
  9. 9. ‹#› Les moteurs de recherche sont la première source d’audience sur le Web, et les internautes y sont à la recherche d’une information réelle et immédiate
  10. 10. ‹#› Référencement “naturel” : 70 % des clics Positionnement calculé par Google en fonction des contenus et de la popularité d’un site Liens sponsorisés : 30% des clics Achat d’espace publicitaire sur un modèle de paiement au clic
  11. 11. ‹#› Les réseaux sociaux regroupent une audience sans cesse croissante, et la prise de parole y est personnalisée : • 20 millions d’utilisateurs Facebook en France • 100 millions de Tweets échangés en 24 heures • 200 millions de vidéos vues par jour sur YouTube
  12. 12. ‹#› Comment prendre la parole sur le Web ?
  13. 13. ‹#› L’important est avant tout de savoir à qui s’adresser…
  14. 14. ‹#› Les moteurs et réseaux utilisés ne sont pas les mêmes d’un pays à l’autre, utilisez le bon !
  15. 15. ‹#› Chaque réseau social possède son propre public cible 35 millions d’utilisateurs ; 37 ans de moyenne d’âge ; France et dans les pays francophones 100 millions d’utilisateurs ; 44 ans de moyenne d’âge ; Royaume-Uni, USA et pays anglophones 600 millions d’utilisateurs ; 38 ans de moyenne d’âge ; 70% d’utilisateurs en dehors des Etats-Unis 10,5 millions d’utilisateurs ; 41 ans de moyenne d’âge ; Très présent en Allemagne
  16. 16. ‹#› Abusez du géotargeting : les outils marketing permettent de cibles des régions ou des villes précises !
  17. 17. ‹#› Sur les moteurs, visez des requêtes offrant un vrai potentiel ! Adressez-vous à des internautes qui cherchent un vrai service ou une vraie information ! Vacances : 6 120 000 requêtes mensuelles 0 conversions Hôtel à Avignon : 60 050 requêtes mensuelles 25 conversions
  18. 18. ‹#› Il faut accepter d’exclure certaines cibles pour être plus efficace : • ne partez pas d’une habitude française pour communiquer à l’étranger. chaque pays, chaque culture, a ses habitudes propres d’utilisation du Web ! • ne communiquez que sur les réseaux utilisés par vos clients : vous proposez des services aux entreprises ? Utiliser avant tout des réseaux B2B ! • ciblez précisément les zones géographiques où sont vos clients ! Inutile de cibler des zones de montagne si vous vendez des bateaux ! • laissez de côté les mots-clés génériques : même s’ils permettent de faire de l’image, ils ne « transforment » pas directement
  19. 19. ‹#› Mutualisez la prise de parole pour gagner en visibilité… l’exemple du tourisme :
  20. 20. ‹#› Et surtout, mesurez l’impact de vos actions !
  21. 21. ‹#› Merci de votre attention François Houste // Directeur associé LSFinteractive 33, avenue de Wagram – 75017 Paris 01 58 05 29 46 – fhouste@lsfinteractive.com

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