SMX Paris 2015 - Native Advertising / Révolution Publicitaire ?

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Brand Content, Native Ads... le contenu est-il futur du marketing ?
On connaît l'importance du contenu dans les stratégies de référencement naturel. On commence à entrevoir son importance dans les stratégies de marketing digital. A l'heure où les leviers traditionnels du digital s'essoufflent, raconter des histoires est en passe de devenir la meilleure façon de vendre. Parcours de tout le spectre du marketing de contenu, de l’idée à la publication, de la distribution à l’amplification et de l’influence à la conversion.

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SMX Paris 2015 - Native Advertising / Révolution Publicitaire ?

  1. 1. 1 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Native Advertising Révolution Publicitaire ?
  2. 2. 2 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 WAX Interactive +Une collaboration de longue date avec le secteur du Voyage ; +Une équipe d’experts reconnus sur le secteur ; +La puissance et le support du groupe SQLi ; +Une expertise sur l’ensemble des leviers digitaux. AGENCE DE RÉFÉRENCE SUR LE SECTEUR TRAVEL Stratégie Digitale Ergonomie et UX Search Marketing Achat Média Réseaux Sociaux eCRM Analytics et pilotage
  3. 3. 3 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Native Advertising est un buzz-word ! • Le concept même de Native Advertising a toujours existé : dans la presse traditionnelle, on l'appelle Publi-rédactionnel. • Il s'agit en fait d'un contenu publicitaire déguisé ou intégré pour prendre l'apparence d'un contenu journalistique classique. RÉVOLUTION ?
  4. 4. 4 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Le Native Advertising va-t-il sauver le digital ? • La révolution RTB a fait baisser la valeur des inventaires publicitaires, les sites médias doivent donc trouver des solutions de contournement. • 63% des directions marketing US prévoient des budgets Native en hausse en 2015. Le marché mondial des Native Ad (On/Off) est estimé à $4,3Md ! MESSIE ?
  5. 5. 5 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Le Native Advertising, symptome d’un nouveau monde… • Le Native Advertising répond à un nouveau mode de consommation de l’information : L’INFOTAINMENT. • Les 5 derniers années ont vu débarquer les portails de contenu de divertissement sans but informatif, souvent portés par Facebook. • Pour certains, 90% des revenus proviennent du Native Advertising ! INFOTAINMENT ?
  6. 6. 6 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Le Native Advertising est-il éthique ? • Le concept a toujours existé, mais il prend une autre dimension avec l’avènement du digital. • Le Native Advertising pose surtout un problème pour les médias eux-mêmes. • Quel place donner à des informations « payées » par un annonceur ? • Comment garantir pour le lecteur l’indépendance nécessaire des journaliste ? ETHIQUE ?
  7. 7. 7 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Un prérequis ? Avoir conscience que son contenu a peut-être plus de valeur à l’extérieur de son propre site !
  8. 8. 8 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 QUELLE PLACE ?
  9. 9. 9 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Deux types de Native Advertising PERFORMANCE NOTORIÉTÉ
  10. 10. 10 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Un format mixte entre publicité et éditoriale • Des formats publicitaires axés sur le média ; • Des mise en avant d’articles, de produits, de vidéo ou de centre d’intérêt ; • Une approche de plus en plus programmatique ; • Une rémunération au CPC ; Le Native Advertising à la performance
  11. 11. 11 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Un paysage de 4 régies majeures Le Native Advertising à la performance 32,7 millions d’internautes et 14,4 millions de mobinautes (Source Médiamétrie janvier 2014) Diffusé sur Le Monde, Le Figaro, L’Express, Le Journal des femmes, Les Echos, l’Equipe… Des formats intégrés à la navigation du portail Yahoo! Une inclusion dans la messagerie Yahoo! Mail Une audience plutôt CSP+, affinitaire avec le eCommerce. 550 Millions d’internautes dans le monde (source Internes) Un Réseau International 28,4 Millions d’internautes (source Médiamétrie mars 2014) Diffusé sur TF1, Le Nouvel Obs, L’Express, RFI, Les Echos, l’Equipe…
  12. 12. 12 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Un nouveau Challenger ? Google a annoncé en avril les Google Matched Content Le Native Advertising à la performance
  13. 13. 13 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Le nouveau nom des opérations spéciales ? • Des formats très divers, souvent intégrés au site média support ; • Des contenus réalisés en partenariat entre rédactions et client ; • Une logique de « cobranding » ; • Des billets d’entrée assez élevés ! Le Native Advertising de notoriété
  14. 14. 14 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 • Difficile de donner une vision complète du Native de notoriété. • Formats et contenus se négocient souvent au cas par cas, en direct entre le client et le support média ! Le Native Advertising de notoriété
  15. 15. 15 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 MarcoVasco et l’Obs Une sélection d’articles brandés publiés régulièrement. Le Native Advertising de notoriété
  16. 16. 16 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Hyatt et Le Figaro des dossiers spéciaux en Rich Média Le Native Advertising de notoriété
  17. 17. 17 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Unilever et The Guardian Cobranding d’une chaîne complète de contenu avec production par les journalistes Le Native Advertising de notoriété
  18. 18. 18 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Deux façons possibles de mesurer le Native Advertising KPI ? PERFORMANCE NOTORIÉTÉ • Générer des visites • Générer de la présence à l’esprit
  19. 19. 19 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Le Native Advertising ne génère pas de vente en direct ! • Les stratégies de Native Advertising ne sont pas des stratégies ROIstes, car elles ne touchent pas d’intentionnistes ! • Toucher des visiteurs grâce au contenu, cela veut dire retravailler ces visiteurs grâce à d’autres campagnes et à du retargeting, et mesure l’Engagement ! Attention ! Idées Sélection Réassurance Comparaison Réservation
  20. 20. 20 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 En résumé : 1. Le Native Advertising, c’est maîtriser une diffusion publicitaire de ses contenus propres, en médiatisation et de son site ou en communication pure. 2. Le Native Advertising, ce sont plusieurs typologie de support gravitant autour de l’information, avec de nombreux formats et investissements. 4. Le Native Advertising peut être un levier de performance, mais il ne génère pas de vente « seul », il s’inscrit forcément dans une démarche client globale ! 3. Le Native Advertising doit être supporté par une démarche active de Brand Content !
  21. 21. 21 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015 Merci de votre attention ! François Houste http://www.etourisme-feng-shui.com 06 59 27 31 90 @fhouste WAX Interactive http://www.wax-interactive.com/ @wax_int

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