Trouver les bons mots-clés (SMX Paris)

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SMX Paris - Mise en place d'une stratégie d'identification des mots-clés pertinents pour ses campagnes Search Marketing (SEO-SEA), en 11 points précis.

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Trouver les bons mots-clés (SMX Paris)

  1. 1. Trouver les bons mots clés François HOUSTE // LSF Interactive 15 juin 2010
  2. 2. Quelques mots sur moi… François Houste On The Web depuis 1998 : - Journaliste / - Responsable éditorial / - Chef de produit Hébergement / - Auteur / - Directeur SEO /
  3. 3. 1. Vos mots clés… c’est avant tout votre marque ! Protégez votre marque ! Sauf si vous vous appelez Coca-Cola, Google ou Sony, de nombreux sites peuvent prétendre à se positionner sur votre marque ou sur ses dérivés ! Protégez et ciblez par la même occasion taglines et slogans de campagne !
  4. 4. 2. Vos mots clés… ce sont également vos produits… Ne négligez pas les intitulés de vos produits, surtout si leurs noms leur sont propres ! Comparateurs de prix, site d'avis et revendeurs se feraient un plaisir de se positionner à votre place.
  5. 5. 3. Vos mots clés… sont ceux décrivant le plus clairement votre activité… Utilisez les mots clés qui décrivent le mieux votre activité : type de commerce, thèmes génériques. Si la concurrence est rude sur ces termes, ils sont généralement de très bons apporteurs d'audience.
  6. 6. 4. Vos mots clés… ne sont pas de fausses promesses ! Evitez les fausses promesses ! Au-delà d'un positionnement, c'est également un public qualifié (lecteurs, acheteurs…) qu'il vous faut attirer. Se placer sur des mots qui ne sont pas les vôtres, c’est baisser les performances de votre site !
  7. 7. 5. Vos mots clés… sont aussi dans les niches… Pensez aux niches ! Vous êtes le détenteur d'un savoir-faire unique, reconnu, ou recherché ? Assurez votre positionnement sur des mots clés très précis qui garantissent un fort taux d'investissement des visiteurs.
  8. 8. 6. Vos mots clés… sont là où vous êtes ! Si vous possédez un réseau physique (boutiques, franchises, hôtels, restaurants...), votre position géographique est aussi importante que votre activité en termes de mot clé . Pensez aux milliers de personnes qui cherchent un hôtel à Paris !
  9. 9. 7. Vos mots clés… sont là où vous voulez aller ! Adaptez vos mots clés aux particularités locales : les américains parlent de Cell phone et de Vacations … les anglais de Mobile phone et de Holidays .
  10. 10. 8. Vos mots clés… sont ceux que vous assumez ! Utilisez des mots clés dont vous assumez l'utilisation sur votre site , surtout pour un ciblage en référencement naturel. Si certains termes vous paraissent trop dégradants pour votre image, malgré leur audience, ne les considérez pas comme une cible !
  11. 11. 9. Vos mots clés… ne sont pas votre jargon interne ! Bannissez tout jargon interne et tout vocabulaire "métier" dans votre approche du Search Marketing. Vous vendez des biens et des services au grand public ? Adoptez le vocabulaire du grand public !
  12. 12. 10. Vos mots clés… sont ceux que les gens cherchent... Utilisez des mots clés qui sont effectivement recherchés par les Internautes. Si certaines niches sont très intéressantes, un mot clé qui n'est cherché qu'une fois par mois n'est PAS prioritaire !
  13. 13. 11. Vos mots clés… c’est aussi ce dont les gens parlent… Pensez à utiliser les mots-clés pour gérer la communication sur les sujets d’actualité chaud et autres communication de crise….
  14. 14. Votre audience est là où les gens vous trouvent !
  15. 15. François Houste Directeur "Special Projects " // Gardez le contact : fhouste@lsfinteractive.com twitter @fhouste http://www.search-engine-feng-shui.com Merci de votre attention

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