Defesa do jornal bom dia

2. O Jornal BOM DIA nasceu em
setembro de 2005. A empresa é a
caçula do grupo Traffic, dona da
maior agência de marketing esportivo
do país, da TV TEM, emissora afiliada
à Rede Globo no interior paulista com
cobertura em 318 municípios,
aproximadamente 47% do Estado,
com 7,7 milhão de habitantes.

3.  A Traffic é uma das maiores empresas de marketing esportivo do mundo,
líder na América Latina.
 A empresa possui os direitos de transmissão dos maiores campeonatos de
futebol da América Latina, comercializa publicidade estática e ações de
relacionamento.
 Além de trabalhar com campeonatos de futebol, a Traffic também está
envolvida em projetos de basquete, e golf.

4. Hoje, o Grupo Traffic engloba:
 Traffic Marketing Esportivo
 Traffic Media & Entreteinment
 TV Tem
 TV7
 Desportivo Brasil
 Canal Azul
 3T Media Solutions
 BOM DIA

5.  A TV TEM é uma das retransmissoras da Rede Globo no interior de São Paulo,
que cobre 318 municípios, aproximadamente 47% do estado
 Atinge cerca de 7,6 milhões de telespectadores
 Regiões de cobertura da TV TEM

6. O Interior...

7. Alguns dados importantes sobre o interior:
 PIB de US$ 93,7 bilhões, economia superior a países como Venezuela, Nova Zelândia e Chile
 O PIB do interior representa 17% do PIB do país
 O interior de São Paulo possui o maior número de empresas no segmento de comércio, serviços,
indústria e agronegócio - 42% maior que a média dos outros estados da federação
 Segundo a ABRAS*, o maior volume de vendas nos supermercados ficou no interior de SP. Dos
R$ 105 bilhões vendidos, 22,5% são referentes ao interior
 O mercado do interior de São Paulo consome anualmente US$ 56 bilhões
Fonte: World Development Indicators database, World Bank, Fundação Seade e IBGE – junho 2005 e Atlas do Consumo Junho 2005
* Associação Brasileira de Supermercados

8. Categorias em que o Consumo no Interior de São Paulo é superior à média brasileira
+ 29%
+ 28%
+ 28%
+ 47%
+ 38%
+ 16%
+ 12%
+ 31%
+ 50%
+ 44%
+ 22%
+ 26%
Consumo Interior de São Paulo:
Alimentação fora do domicílio + 18%
Bebidas
Despesas com viagens
Eletrodomésticos e equipamentos
Frota de Veículos
Gastos com veículo próprio
Higiene e cuidados pessoais
Livros e material escolar
Manutenção do lar
Matrículas e mensalidade
Mobiliários e artigos do lar
Potencial de Consumo (IPC - 2005)
Consumo Total (Urbano + Rural)
Fonte: Atlas do Consumo – Raio X / Central Globo de Marketing Junho 2005

9. Sobre as regiões onde o Jornal BOM DIA atua:
São José do Rio Preto, Bauru, Sorocaba e Jundiaí:
 Mais de 270 mil empresas instaladas
 Mais de 4 mil empresas de agrobusiness
 Consumo anual de US$ 18 Bilhões
 Os gastos com veículos próprios ultrapassam os US$ 893 milhões / ano, 31%
superior à média brasileira
 Despesas com viagens ultrapassam os US$ 350 milhões, 22% superior à média brasileira
Fontes: Fundação Seade Jun/05, IBGE Jun/05, IPEA Jun05, IEA, Atlas do consumo

10. Sobre as cidades...

12.  Aproximadamente 1,3 milhão habitantes em toda a
região
 364 mil habitantes só em Rio Preto, 28% da
região
 Consumo anual de US$ 5,2 bilhões
Região de S. José do Rio Preto
 Mais de 20 mil universitários e 126 mil alunos de cursos técnicos e profissionalizantes
 88 mil empresas instaladas
 Principal pólo de produção de móveis do Estado e um dos quatro maiores do país!
 Segundo pólo joalheiro do Estado
Fontes: Ciesp/Fiesp, Secretaria de Planejamento de S.J. do Rio Preto, Secretaria da Receita Federal, IEA, Assoc. Paulista dos Produtores de Borracha, NOS e Atlas do
Consumo – Jun/05

13.  Localização estratégica, região vizinha de mais de 2 milhões
de consumidores
 A região é a maior produtora de borracha do Estado, com 24
mil toneladas de látex / ano
Região de S. José do Rio Preto
 A região é a maior produtora de abacaxi do Estado, 75% da produção
 Produz 2,8 milhões de toneladas de laranja / ano, 20% da produção do Estado
 Possui 6 hidrelétricas, que juntas, têm o potencial para abastecer ao mesmo tempo os Estados do Paraná,
Santa Catarina, Mato Grosso do Sul e Amapá
Fontes: Ciesp/Fiesp, Secretaria de Planejamento de S.J. do Rio Preto, Secretaria da Receita Federal, IEA, Assoc. Paulista dos Produtores de Borracha, NOS e Atlas do
Consumo – Jun/05

14.  Além de São José do Rio Preto, o Bom Dia circula em várias cidades da região:
 Andradina
 Araçatuba
 Birigui
 Bady Bassit
 Castilho
 Cedral
 Fernandópolis
 Guararapes
 Ibirá
 Ilha Solteira
 Itajobi
 Jales
 José Bonifácio
 Mirandópolis
 Monte Aprazível
 Neves Paulista
 Novo Horizonte
 Olimpia
Onda Verde
 Penápolis
 Pereira Barreto
 Potirendaba
 Santa Fé do Sul
 Tanabi
 Uchoa
 Catanduva
 Mirassol
 Votuporanga
 S. J. do Rio Preto

15. 3%
17%
43%
37%
16 a 29 anos
30 a 49 anos
49 a mais de 60
Até 15 anos
0% 10% 20% 30% 40% 50%
anos
52%
Masculino
48%
Feminino
Sexo
Faixa Etária
16%
15%
13%
37%
Renda Média
De 6 a 9 SM
De 1 a 5 SM
De 10 a 15 SM
Acima de 15 SM
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Fonte:
Perfil dos leitores do Jornal Bom Dia em Rio Preto

16. Perfil dos leitores do Jornal Bom Dia em Rio Preto
Acesso ao jornal Bom Dia
16%
11%
30%
43%
Assinantes
Compra em Banca
Degustação
Outros
Por que preferem o Bom Dia?
0% 10% 20% 30% 40% 50%
ou PDV
3%
16%
22%
59%
Qualidade
Outros Motivos
Conteúdo
específico
Preço
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Fonte:

17. Freqüência de leitura de jornal por semana de 2ª a Dom.
10%
30%
15%
45%
De 6 a 7 dias
De 4 a 5 dias
De 2 a 3 dias
1 dia
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Tempo médio de leitura de jornal por dia
2ª a 6ª
Sábado
Domingo
40 minutos
46 minutos
48 minutos
Fonte:
Perfil dos leitores do Jornal Bom Dia em Rio Preto

19.  Aproximadamente 984 mil habitantes em toda a região
 Bauru concentra 33% da população, 325 mil habitantes
 US$ 5,9 bilhões, consumo anual da região
 Consumo per capta de R$ 6.000 /ano, 26% acima da
média nacional
Região de Bauru
 Possui uma das maiores frotas de veículos: média de 3 habitantes para cada veículo
 Mais de 50 mil universitários, mais de 200 cursos de graduação e pós graduação
 95 mil empresas instaladas
 55 mil estabelecimentos comerciais
 80% dos negócios giram em torno do varejo
Fonte: Fundação Seade / Ciesp/ Fiesp/ Unesp e sites das Prefeituras das principais cidades da região.

20. Além de Bauru, estas são as cidades adjacentes por onde circula o Bom Dia:
 Dois Corregos
 Duartina
 Galia
 Garça
 Iacanga
 Ibitinga
 Igaraçu do Tietê
 Itápolis
 Itapuí
 Lins
 Macatuba
 Marília
 Ourinhos
 Palmital
 Paraguaçu Pta.
 Piraju
 Pirajuí
 Piratininga
 Pompéia
 Promissão
 Santa Cruz do
Rio Pardo
 São Manuel
 Tupã
 Bauru
 Pederneiras
 Jaú
 Botucatu
 Lençóis Paulista
 Agudos
 Areiópolis
 Assis
 Avaré
 Bariri
 Barra Bonita
 Bastos
 Cafelândia
Candido Mota
 Cerqueira Cesar

21. Perfil dos leitores do Jornal Bom Dia em Bauru
47%
Feminino
53%
Masculino
Sexo
Faixa Etária
10%
7%
37%
46%
De 10 a 29 anos
De 30 a 49 anos
De 50 a 60 anos
Mais de 60 anos
0% 10% 20% 30% 40% 50%
10%
38%
35%
17%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Classe A Classe B Classe C Classes DE
Fontes:

22. Hábitos de consumo de mídia
10%
57%
53%
97%
0 % 1 0 % 2 0 % 3 0 % 4 0 % 5 0 % 6 0 % 7 0 % 8 0 % 9 0 % 1 0 0 %
TV
Jornal
Revista
TV Paga
25%
21%
35%
30%
48%
45%
Possuem ou consomem:
Conta Corrente
Cartão de débito
Assistência Médica
Cartão de Crédito
Poupança
Seguro de Vida
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Fontes:
Perfil dos leitores do Jornal Bom Dia em Bauru

24.  Aproximadamente 5,6 milhões de habitantes em toda a
região
 Jundiaí, 345 mil habitantes
 93% da população é predominantemente urbana
 Mais de 15 mil estabelecimentos comerciais
 Mais de 900 indústrias instaladas
 Frota de mais de 150 mil veículos
Região de Jundiaí
 PIB per capta de Jundiaí é 44% maior que do Estado de São Paulo e 109% maior que o brasileiro!
 Possui excelente logística aeroportuária, rodoviária e ferroviária, facilitando o escoamento da produção para o
mercado interno e para a exportação.
Fonte: Fundação Seade / Ciesp/ Fiesp/ Unesp e sites das Prefeituras das principais cidades da região.

25. Cidades adjacentes onde chega o Bom Dia Jundiaí:
 Jundiaí
 Campo Limpo Paulista
 Itupeva
 Várzea Paulista
 Jarinu
 Itatiba
 Cabreúva
 Cajamar
 Jaguariúna
 Louveira
 Valinhos
 Vinhedo

26. Hábitos de consumo de mídia
16%
52% 50%
96%
1 0 0 %
9 0 %
8 0 %
7 0 %
6 0 %
5 0 %
4 0 %
3 0 %
2 0 %
1 0 %
0 %
TV Paga Revista Jornal TV
18%
26%
24%
41%
37%
45%
Possuem ou consomem:
0 % 5 % 1 0 % 1 5 % 2 0 % 2 5 % 3 0 % 3 5 % 4 0 % 4 5 %
Conta Corrente
Cartão de débito
Assistência Médica
Cartão de Crédito
Poupança
Seguro de Vida
Fontes:
Perfil dos leitores do Jornal Bom Dia em Jundiaí

28.  Aproximadamente 2,7 milhões de habitantes em toda a
região
 Sorocaba, 553 mil habitantes
 3ª maior cidade do Interior
 93 % da população é predominantemente urbana
 Renda per capta mensal 36% superior à média nacional
Região de Sorocaba
 Consumo anual de mais de US$ 5,4 bilhões, 26% maior que a média nacional
 Sorocaba é a oitava cidade do país em potencial de consumo
 Mais de US$ 110 milhões/ano gastos com viagens, 33% maior que a média nacional
 Mais de US$ 115 milhões/ano gastos com recreação e cultura, 45% maior que a média nacional
 Frota de veículos 62% maior que a média do Brasil
 65 mil empresas instaladas, mais de 10 mil indústrias
Fonte: Fundação Seade / Ciesp/ Fiesp/ Unesp e sites das Prefeituras das principais cidades da região.

29. Além de Sorocaba, estas são as cidades adjacentes por onde circula o Bom Dia:
 Sorocaba
 Brigadeiro Tobias
 Piedade
 Salto de Pirapora
 Votorantim
 Alumínio
 Araçoiaba da Serra
 Capela do Alto
 Capão Bonito
 Cerquilho
 Conchas
 Fartura
 Indaiatuba
 Iperó
 Itaberá
 Itai
 Itapetininga
 Itapeva
 Itararé
 Itu
 Laranjal Paulista
 Mairinque
 Paranapanema
 Pilar do Sul
 Porto Feliz
 Salto de Itu
 São Miguel
Arcanjo
 São Roque
 Taguai
 Tapirai
 Taquarituba
 Tatuí
 Tiête

30. Perfil dos leitores do Jornal BOM DIA em Sorocaba
51%
Feminino
49%
Masculino
Sexo
11%
16%
De 10 a 29 anos
De 30 a 49 anos
De 50 a 60 anos
30%
20%
0 % 5 % 1 0 % 1 5 % 2 0 % 2 5 % 3 0 %
De 5 a 10 SM
De 2 a 5 SM
Até 2 SM
Mais de 10 SM
Renda
Fontes:
11%
9%
19%
42%
0 % 5 % 1 0 % 1 5 % 2 0 % 2 5 % 3 0 % 3 5 % 4 0 % 4 5 %
Mais de 60 anos
Faixa Etária

31. Perfil dos leitores do Jornal BOM DIA em Sorocaba
Hábitos de consumo de mídia
16%
52% 50%
96%
1 0 0 %
9 0 %
8 0 %
7 0 %
6 0 %
5 0 %
4 0 %
3 0 %
2 0 %
1 0 %
0 %
TV Paga Revista Jornal TV
18%
26%
24%
37%
45%
41%
Possuem ou consomem:
0 % 5 % 1 0 % 1 5 % 2 0 % 2 5 % 3 0 % 3 5 % 4 0 % 4 5 %
Conta Corrente
Cartão de débito
Assistência Médica
Cartão de Crédito
Poupança
Seguro de Vida
Fontes:

33.  Aproximadamente 245 mil habitantes em toda a região
 Itapetininga, 138 mil habitantes
 90 % da população é predominantemente urbana
 3ª maior cidade do Interior em extensão territorial agrícola
Região de Itapetininga
 Renda per capta mensal 36% superior à média nacional
 Consumo anual de mais de US$ 2,35 bilhões
 Existem na região mais de 31 mil empresas entre os setores de indústria, comércio, serviço e agronegócio.
 Expressiva frota de caminhões e caminhonetes, 1 para cada 3 habitantes.
Fonte: Fundação Seade / Ciesp/ Fiesp/ Unesp e sites das Prefeituras das principais cidades da região.

34. Além de Itapetininga, estas são as cidades adjacentes por onde circula o Bom Dia:
 Itapetininga
 Pilar do Sul
 São Miguel Arcanjo
 Capão Bonito
 Iperó

35.  Com um pouco mais de 1 ano de vida, o BOM DIA é um dos maiores jornais do interior de
São Paulo.
Tiragem Total do Jornal Bom Dia:
Mais de 32.000 exemplares aos Domingos
E 22.000 exemplares nos Dias Úteis
Total de Assinantes:
Mais de 15.000 assinaturas!
Total de Venda em Banca:
Mais de 12.000 exemplares!

36. O que o BOM DIA tem de diferente?
O BOM DIA reúne colunistas locais e nomes de expressão nacional:
Bauru Jundiaí Rio Preto Sorocaba
2ª Luciano Pires Carlos Orsi Wilson Romano Calil Aldo Vannucchi
3ª Arnaldo Jabor Guaraci Alvarenga Arnaldo Jabor Arnaldo Jabor
4ª - Wagner Ligabó José Luis Rey Romilso Santana
5ª Veríssimo Vesíssimo Alaor Ignácio Stefano Ghisio Erba
6ª Luis Paulo Domingues Rodrigo Gurgel Romildo Sant'Anna Paulo Betti
Sáb. Drauzio Varella Drauzio Varella Drauzio Varella Drauzio Varella
Dom. Veríssimo / Amaury Jr. Veríssimo / Amaury Jr. Lelé Arantes Luis Marins
Arnaldo Jabor Drauzio Varela
Amaury Jr.
Luis Marins Veríssimo Paulo Betti

37. O que o BOM DIA tem de diferente?
Com um pouco mais de 1 ano de vida...
Número de ofertas em nossos Classificados:
 Média de 3.000 ofertas em dias úteis
 Média de 6.000 ofertas aos domingos
 Anúncios com foto e destaques com cores
 Organização moderna comparada aos
melhores classificados do mundo
 Alto índice de aprovação nas pesquisas

38. O que o BOM DIA tem de diferente?
Com um pouco mais de 1 ano de vida...
 O Jornal BOM DIA foi eleito, pela revista Propaganda &
Marketing, no 20º Premio Veículo de Comunicação, um dos
mais importantes prêmios de comunicação do Brasil, na
categoria Jornal Regional:
 O Presidente do Grupo ao qual pertence o jornal BOM DIA,
Sr. J. Hawilla foi indicado ao Prêmio Caboré como Profissional de
Veículo

39. Cases de sucesso: Caderno de Empregos

40. Cases de Sucesso:
Evolução de venda em banca aos domingos
137%
8% -5% -4%
44%
113%
130%
191%
221%
250%
200%
150%
100%
50%
0%
18/6
25/6
-50%
2/7
9/7
16/7
23/7
30/7
6/8
13/8
20/8
1 caderno para cada cidade
União de Jundiaí
e Sorocaba
União de Bauru e
Rio Preto
União das 4 cidades

41. Cases de Sucesso:
64
Cidades
72
Cidades
114
Cidades 127
Cidades
1 4 0
1 2 0
1 0 0
8 0
6 0
4 0
2 0
0
09/07 16/07 23/07 30/07 06/08 13/08 20/08 27/08 03/09 10/09
1 caderno
para cada
cidade
União de
Jundiaí e
Sorocaba
União de Bauru e
Rio Preto
União das 4 cidades
+ 12,5%
+ 58%
+ 11%
Evolução da Circulação do Bom Dia

42. Cases de Sucesso:
Evolução da quantidade de páginas do Bom Dia Class Empregos
16 páginas
24 páginas
32 páginas
56 páginas
60
50
40
30
20
10
0
18/6 25/6 2/7 9/7 16/7 23/7 30/7 6/8 13/8 20/8
1 caderno para cada cidade
União de Jundiaí
e Sorocaba
União de Bauru e
Rio Preto
União das 4 cidades

43. 860
1.890
Evolução da quantidade de ofertas de empregos
2.871
2.345
4.817
8.680
8.425
8.430
8.823
8.564
1 0 .0 0 0
9 .0 0 0
8 .0 0 0
7 .0 0 0
6 .0 0 0
5 .0 0 0
4 .0 0 0
3 .0 0 0
2 .0 0 0
1 .0 0 0
-
09/07 16/07 23/07 30/07 06/08 13/08 20/08 27/08 03/09 10/09
1 caderno
para cada
cidade
União de
Jundiaí e
Sorocaba
União de Bauru e
Rio Preto
União das 4 cidades
+ 270%
Cases de Sucesso:

44. O que o BOM DIA tem de diferente?
 Só o BOM DIA publica projetos especiais
de qualidade editorial, gráfica e com os mais
variados temas!

45. Obrigado!