Midia Kit - Casa e Jardim

1. MIDIA
kit

2. Uma revista para quem faz do seu
lar um lugar de verdade. Um lugar
de bem-estar e alegria. CASA E
JARDIM traz, todos os meses, os
lançamentos e as tendências de
decoração e jardinagem, com
informações e soluções para cada
ambiente. Ajuda o leitor a viver
com conforto, estilo (o estilo de
cada um) e, sobretudo, sossego e
felicidade.

3. DECORAÇÃO
PAISAGISMO
NINHO
VIVER MELHOR Cobiça
De olho no estilo
Isto é quente!
Quanto custa
Segredos de quem sabe
High-tech
Casa própria
RECEBER COM CHARME
JARDINS E AFINS
CARTAS E E-MAILS
ONDE ENCONTRAR
PRAZER EM CASA
conteúdo/seções fixas

4. posicionamento/market share
CASA E JARDIM é a segunda colocada no segmento de revistas de decoração.
CIRCULAÇÃO LEITORES
Entre as revistas auditadas pelo IVC,
CASA E JARDIM é a segunda
colocada em circulação paga e detém
¼ do mercado de revistas de
decoração.
As revistas Casa Vogue e Kaza não são filiadas ao IVC e
declaram uma tiragem de 50 mil e 46 mil, respectivamente.
CASA E JARDIM é a segunda revista de
decoração mais lida e é a mais
qualificada em termos sócio-demográficos,
com 75% de leitores de
classes A/B.
IVC – média Jan-Jul/07
Estudos Marplan – Consolidado 2006 – 9 Mercados
Circulação Market
Revista Paga Share
CASA CLAUDIA 178.377 60%
CASA E JARDIM 77.604 26%
VIVER BEM 38.900 13%
TOTAL 294.881 100%
Total Perfil
Revista Leitores Classe AB
CASA CLAUDIA 421.000 73%
CASA E JARDIM 267.000 75%
CASA VOGUE 168.000 60%
VIVER BEM 116.000 66%
KAZA 28.000 72%

5. circulação paga BRASIL
77.604 exemplares média por edição*
59% Assinaturas
41% Venda avulsa
*Fonte: IVC – média Janeiro a Julho/07

6. perfil dos leitores BRASIL
556.000 leitores
Projeção Brasil*
267.000 leitores
9 Mercados
INSTRUÇÃO
Superior: 44%
2º Grau: 36%
ESTADO CIVIL
Solteiro(a): 42%
Casado(a): 43%
SEXO CLASSE SOCIAL FAIXA ETÁRIA
20%
80%
Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – 9 Mercados
*Projeção Brasil: estimativa com base nos Estudos Marplan e IVC – média Jan-Dez/06
29%
45%
8%
12%
37%
41%

7. perfil dos leitores GRANDE SP
225.000 leitores
Projeção Estado SP*
121.000 leitores
Grande SP
Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – Gde. SP
*Projeção Estado SP: estimativa com base nos Estudos Marplan e IVC – média Jan-Dez/06
19%
81%
28%
54%
10%
12%
37%
41%
INSTRUÇÃO
Superior: 50%
2º Grau: 28%
ESTADO CIVIL
Solteiro(a): 42%
Casado(a): 43%
SEXO CLASSE SOCIAL FAIXA ETÁRIA

8. perfil dos leitores GRANDE RJ
60.000 leitores
Projeção Estado RJ*
43.000 leitores
Grande RJ
INSTRUÇÃO
Superior: 57%
2º Grau: 34%
ESTADO CIVIL
Solteiro(a): 45%
Casado(a): 44%
SEXO CLASSE SOCIAL FAIXA ETÁRIA
Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – Gde. SP
*Projeção Estado SP: estimativa com base nos Estudos Marplan e IVC – média Jan-Dez/06
31%
69%
32%
42%
12%
32%
52%

9. interesses, hábitos e consumo PERFIL

10. Assuntos de interesse – Ambos AB 25/+ anos
Dentre as revistas de decoração, os leitores
de CASA E JARDIM estão acima da média
em afinidade com o tema Decoração.
Fonte: Estudos Marplan
Consolidado 2006 – 9 Mercados
interesses e hábitos PERFIL

11. interesses e hábitos PERFIL
Hábitos de lazer – Ambos AB 25/+ anos
Os leitores de CASA E JARDIM têm uma relação forte com a gastronomia. Para eles, é um
instrumento de bem-estar e estilo de vida. Um momento especial, para curtir a boa mesa e
as boas companhias.
Fonte: Estudos Marplan
Consolidado 2006 – 9 Mercados

12. Intenção de Compra nos próximos 12 meses
Ambos AB 25/+ anos
55% dos leitores de CASA E JARDIM
pretendem contruir/reformar nos
próximos 12 meses.
Fonte: Estudos Marplan
Consolidado 2006 – 9 Mercados
construção e acabamento CONSUMO

13. Intenção de Compra nos próximos 12 meses
Ambos AB 25/+ anos
114 mil leitores de CASA E JARDIM
pretendem comprar móveis nos próximos
12 meses.
Fonte: Estudos Marplan
Consolidado 2006 – 9 Mercados
móveis e decoração CONSUMO

14. Intenção de Compra nos próximos 12 meses
Fonte: Estudos Marplan
Consolidado 2006 – 9 Mercados
Ambos AB 25/+ anos
móveis e decoração CONSUMO

15. Fonte: Estudos Marplan
Consolidado 2006 – 9 Mercados
eletrodomésticos e eletroeletrônicos CONSUMO
Intenção de Compra nos próximos 12 meses
Ambos AB 25/+ anos

16. Itens de Posse
Ambos AB 25/+ anos
posse de bens IMÓVEIS
Fonte: Estudos Marplan
Consolidado 2006 – 9 Mercados

17. Fonte: Estudos Marplan
Consolidado 2006 – 9 Mercados
Itens de Posse
Ambos AB 25/+ anos
infra-estrutura POSSE NO LAR

18. plano de mídia SIMULAÇÕES

19. plano de mídia SIMULAÇÕES
A simulação a seguir têm como base as programação realizada por um anunciante que não esteve
em Casa e Jardim, no período de janeiro a setembro de 2007. O objetivo é demonstrar a
importância deste título para melhorar os resultados do plano.
Target: Ambos AB 25/+
Universo: 8.965.000 pessoas – 9 mercados
PLANO PLANO PLANO
REALIZADO 1 2
REVISTAS
CASA CLAUDIA (SP) 5 5 5
VIVER BEM (NACIONAL) 9 9 -
CASA E JARDIM (SP) - 5 -
CASA E JARDIM (NACIONAL) - - 5
RESULTADOS
Impactos 1.249.000 1.637.000 1.508.000
CPM - Impactos (R$) 332,83 300,37 265,25
Audiência Líqüida 356.000 435.000 538.000
CPM - Aud. Líq. (R$) 1.167,70 1.130,34 743,49
Verba (R$) 415.700,00 491.700,00 400.000,00
VARIAÇÕES - ANÁLISE
Base P. 1 x Realizado P. 2 x Realizado
Impactos 100% + 31% + 21%
CPM Impactos 100% -10% -20%
Audiência Líqüida 100% + 22% + 51%
CPM Aud. Líq. 100% -3% -36%
Verba 100% + 18% -4%
Preços: tabela sem negociação
Casa Claudia e Casa e Jardim – Regional SP: página indeterminada
Viver Bem e Casa e Jardim – Nacional: 4ª capa
Fonte: Estudos Marplan – Consolidado 2006 – 9 Mercados

20. plano de mídia SIMULAÇÕES
A simulação a seguir têm como base as programação realizada por um anunciante que não esteve
em Casa e Jardim, no período de janeiro a setembro de 2007. O objetivo é demonstrar a
importância deste título para melhorar os resultados do plano.
Target: Ambos AB 25/+
Universo: 8.965.000 pessoas – 9 mercados
PLANO PLANO PLANO
REALIZADO 1 2
REVISTAS
CASA CLAUDIA (NACIONAL) 6 6 6
CASA VOGUE (NACIONAL) 3 3 -
CASA E JARDIM (NACIONAL) - 2 3
Impactos 1.761.000 2.076.000 1.988.000
CPM - Impactos (R$) 266,44 267,34 214,74
Audiência Líqüida 529.000 649.000 614.000
CPM - Aud. Líq. (R$) 886,96 855,16 695,28
Verba (R$) 469.200,00 555.000,00 426.900,00
Base P. 1 x Realizado P. 2 x Realizado
Impactos 100% + 18% + 13%
CPM Impactos 100% + 0,3% -19%
Audiência Líqüida 100% + 23% + 16%
CPM Aud. Líq. 100% -3% -22%
Verba 100% + 18% -9%
Preços: tabela sem negociação – página indeterminada
RESULTADOS
VARIAÇÕES - ANÁLISE
Fonte: Estudos Marplan – Consolidado 2006 – 9 Mercados

21. sobreposição de leitura DECORAÇÃO
CASA E JARDIM X CASA CLAUDIA CASA E JARDIM X VIVER BEM
LÊEM
CASA E
JARDIM
267.000
LÊEM
CASA
CLAUDI
A421.00
0
LÊEM
AMBAS
77.000
29% de
sobreposição
CASA E
JARDIM
X
CASA CLAUDIA
18% de
sobreposição
CASA
CLAUDIA
X
CASA E
JARDIM
LÊEM
CASA E
JARDIM
267.000
LÊEM
VIVER
BEM
116.000
LÊEM
AMBAS
24.000
9% de
sobreposição
CASA E
JARDIM
X
VIVER BEM
21% de
sobreposição
VIVER BEM
X
CASA E
JARDIM
Fonte: Estudos Marplan – Consolidado 2006 – 9 Mercados

22. sobreposição de leitura DECORAÇÃO
CASA E JARDIM X CASA VOGUE CASA E JARDIM X KAZA
LÊEM
CASA E
JARDIM
267.000
LÊEM
CASA
VOGUE
168.000
LÊEM
AMBAS
33.000
12% de
sobreposição
CASA E
JARDIM
X
CASA VOGUE
20% de
sobreposição
CASA VOGUE
X
CASA E
JARDIM
LÊEM
CASA E
JARDIM
267.000
LÊEM
KAZA
28.000
LÊEM
AMBAS
6.000
2% de
sobreposição
CASA E
JARDIM
X
KAZA
21% de
sobreposição
KAZA
X
CASA E
JARDIM
Fonte: Estudos Marplan – Consolidado 2006 – 9 Mercados

23. sobreposição de leitura DECORAÇÃO
LÊEM
CASA E
JARDIM
267.000
AUD.
LÍQUIDA
CONC. *
631.000
LÊEM
OUTRAS
101.000
CASA E JARDIM X CONCORRENTES
38% de
sobreposição
CASA E
JARDIM
X
CONCORRENT
ES
16% de
sobreposição
CONCORRENT
ES
X
CASA E
JARDIM
62% DOS LEITORES
DE CASA E JARDIM SÃO
EXCLUSIVOS!
Ou seja, são 156.000 leitores
qualificados e com alto
potencial de consumo, que
lêem só Casa e Jardim.
Fonte: Estudos Marplan – Consolidado 2006 – 9 Mercados
*Aud. Líquida: Casa
Claudia + Casa Vogue +
Viver Bem + Kaza