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What the hell is Pinterest?

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Pinterest est devenu le nouveau chouchou du web social . Alors qu'elles sont ses particularités et sera-t-il un bon outil à utiliser pour les marques?

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What the hell is Pinterest?

  1. 1. What the hell is 1
  2. 2. C’est quoi Pinterest? Après 2 ans d’existance, c’est en 2012 que Pinterest est devenu le nouveau chouchou du web social surtout après sa croissance remarquable. C’est la start-up qui monte dans la Silicon Valley. Son nom marie deux mots : “pin”, “épingler” en anglais, et “interest”, qui signifie “intérêt”. Son principe est simple : l’utilisateur peut créer un tableau « board » sur lequel il peut  punaiser  »pin » les images qu’il trouve en ligne. Il peut organiser ces photos en plusieurs tableaux thématiques. Pinterest public et ouvert, pas besoin d’être ami avec un autre membre pour pouvoir profiter des photos ou des vidéos qu’il diffuse.   2
  3. 3. C’est quoi Pinterest? A la fois réseau social et outil de curation, Pinterest met en avant des images et offre la possibilité d’affirmer une présence en ligne visuellement avec originalité. Pinterest se définit comme un service de « curation  visuelle» : une sélection de médias qui, via leur affichage, délivre un classement thématique par les internautes, et indique des tendances sur l’actualité, l’Art, la photographie, les créations… On peut aussi utiliser ce service comme tableau de bord d’idées, de projets, d’inspiration, le regroupement de contenus pour un événement, des collections personnelles à afficher, faire du story telling à travers la série de photo publiées, présenter ses produits….. Si Pinterest est si addictif et génère tant de pages vues, c’est que c’est un très bon outil de découverte. En mettant en avant uniquement le visuel avec une interface très simple et claire, Pinterest permet de découvrir tout un tas d’idées et de produits et de créer des envies. 3
  4. 4. C’est quoi Pinterest? Pinterest c’est pas que des photos mais des vidéos aussi (sauf que les vidéos de plateformes comme You Tube ou Vimeo ne sont pas acceptées) Un autre inconvénient de Pinterest, c’est que les Gifs animés ne sont pas acceptés 4
  5. 5. 5
  6. 6. Comment ça marche? 6
  7. 7. Comment ça marche? Voici un PinCréér or uploader un pin avec Créér des boards selon vosune image ou une vidéo intérêts pour y classer les vidéos et les photos 7
  8. 8. Comment ça marche?Suivre (follower) des Pour chaque Pin, vouspersonnes ou des boards pouvez le partager (Repin),avec lesquels vous simplement le liker oupartagez les même intérêts mettre un commentaire 8
  9. 9. En chiffres 9
  10. 10. Pinterest en chiffre Pinterest a généré pendant le mois de janvier 2012 plus de trafic vers les sites web du panel que YouTube, Google+, LinkedIn ou encore MySpace. 10
  11. 11. Pinterest en chiffre Avec une croissance de 4 000 % en six mois (selon Pinterest), ce réseau social se place déjà à la troisième place en termes d’engagement, derrière Facebook et Tumblr 11
  12. 12. Pinterest en chiffre Selon Comscore, l’utilisateur moyen de Pinterest passe 98 minutes par mois sur le site – contre 3 heures sur Tumblr et 7 heures sur Facebook. 12Source: Articles Business Insider
  13. 13. Pinterest en chiffre Pinterest génère plus de trafic que Google + 13Source: Experian Hitwise Us
  14. 14. Pinterest en chiffre Pinterest aurait vu son audience européenne quadrupler entre mai 2011 et janvier 2012 14
  15. 15. Pinterest en chiffre 15
  16. 16. 16
  17. 17. Le nouvel eldorado des marques ? 17
  18. 18. Utilité pour les marques Pinterest a un fort potentiel viral: environ 80% des pin sont re-pin(er) alors que sur Twitter, pas plus de 2% des tweets sont re-twittés Faire du story telling car de par leur histoire, leurs produits et tout le glamour et le rêve qui les entourent, les grandes maisons et les grandes marques ont tout ce qu’il faut pour s’inscrire dans cette démarche d’inspiration et profiter pleinement du potentiel de Pinterest.  Pinterest peut être considéré comme un générateur de mini site, un moyen de transmettre une ambiance ou un état d’esprit de marque  Le fait que Pinterest soit ouvert à tous et pour tous, permet de l’utiliser pour héberger un concours ou un appel à contribution Faire des focus groupe vu que les consommateurs y postent et partagent ce qu’ils aiment ou rêvent d’en avoir. Les marques savent ce que les consommateurs veulent dans ce cas et peuvent subvenir à leurs besoins 18
  19. 19. Utilité pour les marques Promouvoir un style de vie des consommateurs en incluant les produits des marques ( poster la photo sa canette de Coca Cola, sa dernière paire de Louboutin, sa voiture, sa dernière destination de voyage). Des entreprises de toutes les industries ( nourriture / boisson, automobile, habillement, hôtel…) peuvent partager des images fraîches et inspirant de toutes sorte. D’autres utilisateurs peuvent voir ses photos et vouloir eux aussi avoir ce même style de vie avec ces produits Pinterest est un outil de découverte et avec des graphiques agréables et des images inspirantes, une marque pourrait faire un effet WOW  Les sites commerciaux pourraient facilement utiliser Pinterest comme une vitrine sociale ce qui fera du trafic pour leur site et pourra conduire même à l’acte dachat Un des mécanismes essentiels dans l’acte d’achat, la preuve sociale est un principe de sociologie selon lequel dans le doute, un individu aura tendance à imiter le comportement de ceux qui l’entourent. Pinterest est une machine à fournir des preuves sociales 19
  20. 20. Avantages et inconvénients de Pinterest Mais Lady Gaga Pinterest or n’est pas sur not Pinterest Pinterest?Outils gratuit et simple Pas tous les formats de photos et vidéos sontPas de spam de la part acceptés comme les GIFdes utilisateurs animésPas de publicité pour Pinterest ne permet pas deagacer les utilisateurs partager les photos et vidéos via certains sitesTrès viral 20
  21. 21. Les marques sur Pinterest+de 150 marques et personnalités sont déjà sur PinterestEtsy est la marque la plus populaire sur Pinterest avec environ 65.000 abonnés 21
  22. 22. Les marques sur Pinterest La marque de luxe Boucheron utilise Pinterest pour montrer comment les utilisateurs (ou les célébrités) utilisent ses produits, Burberry l’utilise pour exposer sa couverture médiatique . Pinterest put être aussi utiliser pour lister les tendances du moment comme le font Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Nordstrom, Birchbox ou le magazine In Style Susciter l’envie comme c’est le cas pour Lindt Chocolate ou Gilt Home ou encore détailler l’univers de la marque comme pour Oscar de la Renta ou Net-a-Porter L’armée américaine utilise Pinterest pour recruter Tout semble envisageable sur Pinterest 22
  23. 23. Les marques sur Pinterest 23
  24. 24. 24
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  26. 26. Merci pour votre attention Bahia Nar Digital consultant Bahia.nar@gmail.com Twitter : @Simplybahia about.me/bahia pinterest.com/bahian 26

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