Это неиспользованная компанией "Наше Кино" стратегия продвижения модного русско-японского аниме "Первый Отряд"

1. КОНЦЕПТ БЮРО

3. ..это было в сорок втором..

4. стратегия информационной атаки
план, методы, принципы

5. план действий
5
(1) Создаём несколько ключевых объектов (триггеров) привлечения внимания
• в стиле mockumentary, максимально “правдоподобно” расскрывая таинственную
историю противостояния Anenerbe и 6го Отдела
(2) Составляем тайминг активации этих триггеров
• используем топовых блоггеров для начала распространения информации и старта
первых дискуссий
(3) Поддерживаем интерес, последовательно активируя
• раскрывая концепцию мультфильма
(4) Создаём финальный event (просмотр “засекреченных материалов”)
• формируя финальную волну качественного пиара в блогах

6. режиссура проектов
6
1
ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА КАМПАНИИ
2 разработка стратегии кампании
3
подбор команды блогеров под проект
персональные инструкции персональные инструкции
4 персональные инструкции персональные инструкции

7. вброс контента
7
‣ При распространении контента, мы используем не только признанных
лидеров блогосферы, но и более мелких блоггеров (100-500 френдов)
• поборка мини-блоггеров по интересам обеспечивает более качественный
контакт и отклик аудитории
• кроме того, это повышает индекс цитируемости бренда (или продукта) в блогах
=
по охвату аудитории 1 тысячник = 8 миниблоггерам

8. гарантия качества
8
‣ Клиенты стремятся в блоги, мечтая заплатить меньше, но получить больше
внимания
‣ Блоггеры, в связи с возрастанием спроса поднимают цены
‣ Некоторые агентства, увеличивая маржинальность, создают сети “мёртвых
аккаунтов”, используя их как генераторы цитируемости
‣ В результате - бренд получает “мёртвую аудиторию” с низким качеством постов и
близким к нулю интерактивом
‣ МЫ РАБОТАЕМ С ЖИВЫМИ ЛЮДЬМИ!
NO FAKE!

9. система активации вируса
9
1 2 3/4 4
launch week
assimilation weeks growth weeks cultivation ever
distribution activity
user activity
trendsetters opinion leaders trendseekers mass adopters

10. контроль за ходом дискуссий
10
‣ Мы мониторим блогосферу всегда, а особенно - во время активных кампаний
‣ Если дискуссия принимает нежелательный тон, то:
• мы оперативно внедряемся в диалог от лица нескольких блоггеров
• мы активно “раскачиваем лодку”, показывая невозможность однозначности мнения
• мы переводим дискуссию в степень абстракции, уходя от предмета спора
• мы дискредитируем “нападающих”
• мы меняем полярность полилога с “минуса” на “плюс”
➡ если это невозможно - мы размываем дискуссию до общефилософских прений

11. инструменты информационной атаки
триггеры и подземелья

12. триггеры
12
‣ Информация о мистическом противостоянии Аненербе и 6го Отдела появляется из разных
источников и с разной окраской
• совершенно не пересекаясь в начале коммуникации
• примеры:
- в топы Яндекса попадает отрывок из дипломной работы на эту тему
- в сети появляется любительское видео, в котором “чёрные копатели” находят несколько мальтийских
шлемов и части кольчуг в траншеях Второй Мировой
- на Life.ru появляется статья о том, что “английские учёные” изобрели способ некро-портации и теперь
можно поговорить со своей прабабушкой или, например, Муссолини
‣ Каждый из этих триггеров подхватывается и раскрывается в блогосфере
• в итоге - один из блоггеров объединяет эти триггеры и начинает своё “журналистское
расследование”
- он отправляется по деревням расспрашивать “очевидцев”, встречается с историками, общается с
квантовыми физиками
‣ Главным референсом может служить программа Сергея Курёхина “Ленин - гриб”

13. формы триггеров
13
‣ Для достоверного изложения материала мы создадим несколько
прадоподобных документов и напишем тексты ключевых новостей
‣ Видео
• ролик о находке “чёрных копателей”
• несколько интервью со “специалистами”
• вирусное видео о собственной находке блоггера-исследователя
- http://www.youtube.com/watch?v=9BZlJBotU9s
‣ Фото
• несколько фотографий “из архивов”, иллюстрирующих несуществующую
лабораторию некропортации

14. JV code
14
‣ Это флэш-тест, пройдя который,
пользователь получает иллюстрированный
ответ кому из героев мультфильма он
больше всего соответствует

15. кто ты?!
15
?

16. механика JV-code
16
блоггер проходит тест и его результат
оформляется в графическую открытку
Популярный блоггер создает
открытку
эту открытку видят
все его друзья
друзья друзей видят
Публикует открытку у себя эти открытки
в блоге
публикуют их у себя в
блогах
друзья создают свои
открытки
Друзья идут по ссылке на
открытке на сайт фильма

17. event как триггер
17
‣ Проводя закрытый просмотр для блоггеров, можно усилить атмосферу фильма,
создав в просмотровом пространстве атмосферу бомбоубежища и
одновременно - арт-выставки, где были бы выставлены графические работы -
скетчи и раскадровки
‣ Такое событие станет качественным инфоповодом, и, кроме этого, погружённые в
атмосферу блоггеры, воспримут кино гораздо глубже
• соответственно - глубже будут и их отзывы
‣ Подходящее пространство, уже проверенное выставкой “Верю!” и фестивалем
“Абракадабра” есть - это Большое Винохранилище на Винзаводе

18. пространство
18
‣ Большое Винохранилище на территории Центра Современного Искусства “Винзавод”
• уникальное пространство с шестью галереями и одним большим залом,
позволяющее проводить сразу несколько независимых просмотров, а также
сделать выставку принтов графики из мультфильма
2 500 m2

19. тактика информационной атаки
чаты и коллекторы

20. схема работы с контентом
20
blogs /mobile blogs social networks
контент
вируса
активация аудитории соцсетей
посты вирусного контента у тысячников создание событий, вброс видео,
постинг контента фильма в комьюнити JV codes, новости в группах
MICROBLOGGING
content collectors
video engines
stand alones
распространение вирусного контента
активация заинтересованных потребителей
на смежных по тематике сайтах и форумах распространение вирусного контента
(возможно ко-промо с этими ресурсами)

21. micro-blogging
21
‣ Создание канала блоггера
• трансляция новостей расследования
‣ Онлайн-интервью и конференции
• с ключевыми персонажами

22. тайминг действий
22
1/4 2/4 3/4 4/4 1/4 2/4 3/4 4/4 1/4 2/4
СЕНТЯБРЬ СЕНТЯБРЬ СЕНТЯБРЬ СЕНТЯБРЬ ОКТЯБРЬ ОКТЯБРЬ ОКТЯБРЬ ОКТЯБРЬ НОЯБРЬ НОЯБРЬ
подготовка
в Twitter & LJChat
стартовые посты открывается канал
расследующего блоггера
старт
расследования
запуск JV codes
поддержка в
блогах (“сарафан”) создание
премьера
онлайн-конференций с
анализ кампании/ создателями фильма в
отчёт Twitter & LJChat

23. КОНЦЕПТ БЮРО
спасибо
ευχαριστώ
grazas
ขอบคุณ ध"यवाद thanx
105 064, Москва, Нижний Сусальный пер., дом 5, строение 19.
Территория завода “Арма”
www.jvision.ru
+7(495) 504 1717, +7(495) 785 6585