O documento discute um estudo sobre a embalagem de leite da marca Casmil. Ele analisa o produto, consumidores, mercado, concorrência e objetivos da marca para redesenhar a embalagem de modo a melhorar a percepção de qualidade e estimular as vendas.

1. Flávio e Thaimara – 4º Período
Estudo da Embalagem
1 – Conhecer o produto;
Leite da marca CASMIL (Cooperativa Agropecuária do Sudoeste Mineiro
LTDA.). É um leite tipo B pasteurizado, sem conservantes, em embalagem de saquinho.
È vendido na região da cidade de Passos MG.
2 – Conhecer o consumidor (por que usa?);
O produto é consumido por pessoas de todas as idades e classes sociais. È
consumido porque é essencial na alimentação de qualquer pessoa.
3 – Conhecer o mercado (PDV);
Praticamente todos os supermercados, mercearias e padarias da cidade de Passos
MG e também nos principais supermercados e padarias da região do Sudoeste Mineiro
abrangendo mais de 27 municípios.
4 – Conhecer a concorrência;
São várias marcas de leite mas no mercado em que atua é a grande líder.
5 – Conhecer tecnicamente (material,forma);
A embalagem é em formato de saquinho para 1 litro, feita de filme polietileno.
6 – Conhecer objetivos mercadológicos do produto (meta?/papel?);
A marca está passando por uma reestruturação visando reconquistar mercados e
buscar novamente a confiança do consumidor.
7 – Ter uma estratégia para o design (itens anteriores);
A embalagem deve passar a idéia de que o leite é de qualidade buscando
despertar a vontade de beber.
8 – Desenhar consciente (utilizar estratégia);
9 – Trabalhar com a indústria (visitar fábrica da embalagem);
10 – Fazer revisão e buscar resultados para futuras modificações.
OBS.: A marca Casmil vai deixar de ser utilizada nos produtos laticínios, sendo
substituída a partir de 2009 pela marca Milklar.

2. Embalagem antiga
Embalagem nova