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Une marque innovante, engagée dans la vie du
club et auprès de ses supporters
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Olympique Lyonnais - SociOL room by Hyundai

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"sociOL room", loge dédiée à la gestion des réseaux sociaux les soirs de match de l'Olympique Lyonnais

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Olympique Lyonnais - SociOL room by Hyundai

  1. 1. Loge dédiée à l’animation des réseaux sociaux les soirs de match au Stade de Gerland D o s s i e r d e c a n d i d a t u r e - A c t i v a t i o n S p o r t i v e N u m é r i q u e - P r i x S p o r t N u m é r i c u s 2 0 1 4
  2. 2. Une marque innovante, engagée dans la vie du club et auprès de ses supporters Engagement et réussite dans le football féminin L’Olympique Lyonnais s’impose en pionnier du football féminin hexagonal et européen. Académie : une priorité au cœur de la stratégie du club Pour la saison 2013-2014, 22 des 33 joueurs de l'équipe professionnelle sont issus du Centre de Formation. Un club référent et précurseur Une politique sportive tournée vers l'excellence L'Olympique Lyonnais possède le plus beau palmarès du football français du 21ème siècle. L'équipe professionnelle masculine de l'OL affiche une longévité et une régularité sportives qui ne sont comparables qu'à celles du Real Madrid, Arsenal ou Manchester United. Qui sommes nous ? D o s s i e r d e c a n d i d a t u r e - A c t i v a t i o n S p o r t i v e N u m é r i q u e - P r i x S p o r t N u m é r i c u s 2 0 1 4 La filiale française de Hyundai (4ème constructeur automobile mondial) est partenaire majeur de l’Olympique Lyonnais depuis la saison 2012-2013.
  3. 3. 16/03 Concept L'Olympique Lyonnais et Hyundai - partenaire majeur du club - ont innové cette saison en proposant pour la toute première fois en France un quartier général dédié à la gestion des réseaux sociaux et à l'animation des fans depuis le stade de Gerland les soirs de match. La vidéo de présentation du concept « sociol room » 1 saison pilote sur 4 affiches de Ligue 1 à Gerland 15/12 30/03 13/04 Pour les supporters par les supporters D o s s i e r d e c a n d i d a t u r e - A c t i v a t i o n S p o r t i v e N u m é r i q u e - P r i x S p o r t N u m é r i c u s 2 0 1 4
  4. 4. 1. Renforcer l’engagement des fans sur les réseaux sociaux avec des contenus exclusifs et « inside » 2. Faire partager cette expérience sociale aux supporters invités en compagnie de journalistes et VIP 3. Préparer l’arrivée au Grand Stade de l’OL en décembre 2015 qui, avec 25,000 connexions WIFI simultanées, révolutionnera « l’expérience stade » pour les supporters. Objectifs De l’écran au stade… …du stade à l’écran ! D o s s i e r d e c a n d i d a t u r e - A c t i v a t i o n S p o r t i v e N u m é r i q u e - P r i x S p o r t N u m é r i c u s 2 0 1 4
  5. 5. 1 loge hyper-connectée spécialement aménagée (TV, accès wifi, covering Hyundai…) et accréditions « All Access » Des applications Facebook dédiées sur la page @HyundaiFrance (quizz, pronostics…) pour informer, recruter et engager les fans sur l’opération. Le développement d’un wall « sociOLroom » sur le site olweb.fr afin de relayer les meilleurs contenus produits par les supporters. Moyens un lieu dédié au cœur de l’événement D o s s i e r d e c a n d i d a t u r e - A c t i v a t i o n S p o r t i v e N u m é r i q u e - P r i x S p o r t N u m é r i c u s 2 0 1 4
  6. 6. Les équipes digitales de l’OL, Hyundai et Sport 5 pour animer les communautés et les comptes officiels sur Facebook, Twitter et Instragram du club et de Hyundai, Les supporters fans de l’OL invités pour partager les à côté de la rencontre sur les propres comptes. Des journalistes, influenceurs et VIP impliqués pour relayer l’expérience et échanger avec les fans. Equipe 7 community managers mobilisés par rencontre D o s s i e r d e c a n d i d a t u r e - A c t i v a t i o n S p o r t i v e N u m é r i q u e - P r i x S p o r t N u m é r i c u s 2 0 1 4
  7. 7. Jour de Match L’arrivée des équipes, Les vestiaires et maillots, L’échauffement des joueurs…. 5heuresdedirectgrâceà unaccèsuniqueauxcoulissesdustade Réactions des VIP LiveTweet de la rencontre Photos et stats en temps réel… Réactions en zone mixte, Accès vestiaires, Infographies / stats… D o s s i e r d e c a n d i d a t u r e - A c t i v a t i o n S p o r t i v e N u m é r i q u e - P r i x S p o r t N u m é r i c u s 2 0 1 4 AVANT PENDANT APRES
  8. 8. #recrutement 435.000 Bilan Leschiffresclésdes4opérations taux d’engagement sur Facebook 2 1,6million de fans nouveaux fans sur les comptes officiels de l’OL + de 120.000 [+37 % ] supporters engagés sur Facebook par rencontre 15% de personnes touchées par rencontre (portée) 800 à 1.000 ReTweets par tweet depuis le compte @OL lors des rencontres 2.600Tweets publiés par recontre avec le hastag #sociOLroom #audience#engament via les applications Facebook créées spécifiquement autour des opérations sur la page officelle @hyundaiFrance 5.000 nouveaux fans 10.000 participants 15.000 visites millions D o s s i e r d e c a n d i d a t u r e - A c t i v a t i o n S p o r t i v e N u m é r i q u e - P r i x S p o r t N u m é r i c u s 2 0 1 4
  9. 9. Bilan UnecommunautéOL #teamOL identifiée&proactivesurTwitter Une opération relayée & saluée par la presse spécialisée & les influenceurs Hastag en trending topic lors des 4 affiches 1,000 tweetos actifs sur chaque rencontre + de 16,000 tweets publiés par match D o s s i e r d e c a n d i d a t u r e - A c t i v a t i o n S p o r t i v e N u m é r i q u e - P r i x S p o r t N u m é r i c u s 2 0 1 4
  10. 10. Bilan Unemontéeenpuissance jusqu’àl’entréeauGrandStade Fort du succès rencontré lors de cette phase de test, la « sociOL room » sera renouvelée avec des nouveautés qui permettront d’optimiser le process de production autour des rencontres et d’apporter de nouveaux services aux fans.  Une équipe d’ambassadeurs #teamOL 5 supporters identifiés et présents systématiquement sur les matchs.  Un live enrichi des analyses d’un spécialiste Journaliste, ancien joueur ou VIP qui dialogue avec les fans en vidéo.  Une application « second écran » qui permet de jouer en direct en fonction des faits du match. D o s s i e r d e c a n d i d a t u r e - A c t i v a t i o n S p o r t i v e N u m é r i q u e - P r i x S p o r t N u m é r i c u s 2 0 1 4

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