"sociOL room", loge dédiée à la gestion des réseaux sociaux les soirs de match de l'Olympique Lyonnais

1. Loge dédiée à l’animation des réseaux sociaux
les soirs de match au Stade de Gerland
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2. Une marque innovante, engagée dans la vie du
club et auprès de ses supporters
Engagement et réussite dans le football féminin
L’Olympique Lyonnais s’impose en pionnier du football féminin hexagonal et européen.
Académie : une priorité au cœur de la stratégie du club
Pour la saison 2013-2014, 22 des 33 joueurs de l'équipe professionnelle sont issus du Centre de Formation.
Un club référent et précurseur
Une politique sportive tournée vers l'excellence
L'Olympique Lyonnais possède le plus beau palmarès du football français
du 21ème siècle. L'équipe professionnelle masculine de l'OL affiche une
longévité et une régularité sportives qui ne sont comparables qu'à celles
du Real Madrid, Arsenal ou Manchester United.
Qui sommes nous ?
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La filiale française de Hyundai (4ème constructeur automobile mondial) est partenaire
majeur de l’Olympique Lyonnais depuis la saison 2012-2013.

3. 16/03
Concept
L'Olympique Lyonnais et Hyundai - partenaire
majeur du club - ont innové cette saison en
proposant pour la toute première fois en
France un quartier général dédié à la gestion
des réseaux sociaux et à l'animation des fans
depuis le stade de Gerland les soirs de match. La vidéo de présentation du concept « sociol room »
1 saison pilote
sur 4 affiches de Ligue 1 à Gerland
15/12 30/03 13/04
Pour les supporters
par les supporters
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4. 1. Renforcer l’engagement des fans
sur les réseaux sociaux avec des contenus exclusifs et « inside »
2. Faire partager cette expérience sociale
aux supporters invités en compagnie de journalistes et VIP
3. Préparer l’arrivée au Grand Stade de l’OL
en décembre 2015 qui, avec 25,000 connexions WIFI simultanées,
révolutionnera « l’expérience stade » pour les supporters.
Objectifs
De l’écran au stade…
…du stade à l’écran !
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5. 1 loge hyper-connectée spécialement aménagée
(TV, accès wifi, covering Hyundai…) et accréditions « All Access »
Des applications Facebook dédiées
sur la page @HyundaiFrance (quizz, pronostics…) pour informer,
recruter et engager les fans sur l’opération.
Le développement d’un wall « sociOLroom »
sur le site olweb.fr afin de relayer les meilleurs contenus
produits par les supporters.
Moyens
un lieu dédié
au cœur de l’événement
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6. Les équipes digitales de l’OL, Hyundai et Sport 5
pour animer les communautés et les comptes officiels sur Facebook,
Twitter et Instragram du club et de Hyundai,
Les supporters fans de l’OL invités
pour partager les à côté de la rencontre sur les propres comptes.
Des journalistes, influenceurs et VIP impliqués
pour relayer l’expérience et échanger avec les fans.
Equipe
7 community managers
mobilisés par rencontre
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7. Jour de Match
L’arrivée des équipes,
Les vestiaires et maillots,
L’échauffement des joueurs….
5heuresdedirectgrâceà
unaccèsuniqueauxcoulissesdustade
Réactions des VIP
LiveTweet de la rencontre
Photos et stats en temps réel…
Réactions en zone mixte,
Accès vestiaires,
Infographies / stats…
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AVANT PENDANT APRES

8. #recrutement
435.000
Bilan
Leschiffresclésdes4opérations
taux d’engagement
sur Facebook
2
1,6million
de fans
nouveaux fans sur les
comptes officiels de l’OL
+ de 120.000
[+37 % ]
supporters engagés sur
Facebook par rencontre
15%
de personnes touchées
par rencontre (portée)
800 à
1.000
ReTweets par tweet
depuis le compte @OL
lors des rencontres
2.600Tweets publiés par recontre
avec le hastag #sociOLroom
#audience#engament
via les applications Facebook créées
spécifiquement autour des opérations
sur la page officelle @hyundaiFrance
5.000 nouveaux fans
10.000 participants
15.000 visites
millions
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9. Bilan
UnecommunautéOL #teamOL
identifiée&proactivesurTwitter
Une opération relayée & saluée par la presse spécialisée
& les influenceurs
Hastag en trending topic
lors des 4 affiches
1,000 tweetos actifs
sur chaque rencontre
+ de 16,000 tweets
publiés par match
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10. Bilan
Unemontéeenpuissance
jusqu’àl’entréeauGrandStade
Fort du succès rencontré lors de cette phase de test, la « sociOL
room » sera renouvelée avec des nouveautés qui permettront
d’optimiser le process de production autour des rencontres et
d’apporter de nouveaux services aux fans.
 Une équipe d’ambassadeurs #teamOL
5 supporters identifiés et présents systématiquement sur les matchs.
 Un live enrichi des analyses d’un spécialiste
Journaliste, ancien joueur ou VIP qui dialogue avec les fans en vidéo.
 Une application « second écran »
qui permet de jouer en direct en fonction des faits du match.
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