Mobile Web – über Möglichkeiten, Risiken und Nebenwirkungen des Mobile-Geschäfts für regionale Medienhäuser. Vortrag beim Workshop "Den Journalismus besser machen" von IPJ und dd.vg am 20. März 2014 in Hannover. Die fünf zentralen Thesen des Vortrags: 1. Mobile ist das neue Massenmedium - Regionale Medien dürfen den Anschluss nicht verlieren 2. Mobile ist das Leitmedium für junge Mediennutzer 3. Der mobile Werbemarkt steckt in den Kinderschuhen – und Paid Content auch 4. Tablets bieten bessere Chancen für Paid Content als Smartphones 5. Für regionale Medien heißt das Zauberwort „SoLoMo“ (Social, Local, Mobile)

1. Florian Treiß,
Gründer mobilbranche.de
MOBILE WEB – ÜBER MÖGLICHKEITEN, RISIKEN
UND NEBENWIRKUNGEN DES MOBILE-GESCHÄFTS
FÜR REGIONALE MEDIENHÄUSER
Workshop des IPJ: Den Journalismus wertvoll machen
20. März 2014, Hannover

2. 20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 2

3. MOBILE IST DAS NEUE
MASSENMEDIUM - REGIONALE
MEDIEN DÜRFEN DEN
ANSCHLUSS NICHT VERLIEREN
These 1
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 3

4. 20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 4
Quelle: Statista auf Zahlenbasis des Statistisches Bundesamts
http://de.statista.com/infografik/1984/mobile-internetnutzer-in-deutschland/
• Jetzt schon
29,7 Mio
Menschen
im mobilen
Internet
• 2012 waren
es erst
20,8 Mio
Menschen

5. 20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 5
Quelle: Tomorrow Focus Media, Studie „Mobile Effects 2014-I“ aus dem Februar 2014
http://www.tomorrow-focus-media.de/marktforschung/digitalmarkt/info/mobile-effects-2014-i/

6. Nutzungsdauer von Mobile
• Aktuell beträgt die durchschnittliche Nutzungsdauer von
Smartphones in Deutschland 81 Minuten pro Tag (plus 3
Minuten gegenüber 2012).
• Über dem Durchschnitt liegen mit 87 Minuten die Apple-
Nutzer.
• Laut anderen Studien liegt die Smartphone-Nutzung teils
sogar schon über der TV-Nutzung.
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 6
Quelle: Goldmedia Mobile Monitor 2014 aus dem Februar 2014
http://www.goldmedia.com/presse/newsroom/mobile-monitor-2014.html

7. 6 Uhr:
Wecker,
Mails,
Facebook
7 Uhr:
News &
To-Do
8 Uhr:
Mobile
Ticket
10 Uhr:
Mails im
Meeting
12 Uhr:
Restaurant
finden &
bewerten
15 Uhr:
Taxi rufen
17 Uhr:
Preis
vergleichen
20 Uhr:
Fotos
posten
23 Uhr:
Second
Screen
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 7
Tagesablauf des
mobilen Menschen:
Alles geschieht auf
dem Smartphone!

8. 20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 8

9. Smartphones machen süchtig
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 9
Quelle: Google-Studie Mobile Movement, 2011
Download: http://www.gstatic.com/ads/research/en/2011_TheMobileMovement.pdf

10. 20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 10
Quelle: Allensbacher Computer- und Technik Analyse (ACTA) 2012
http://www.ifd-allensbach.de/fileadmin/ACTA/ACTA_Praesentationen/2012/ACTA2012_deSombre.pdf

11. Medien werden zu mobilen Medien
• TV Spielfilm wird schon seit 2011 stärker mit
Mobilgeräten genutzt als mit PCs
• 25% der Videos von YouTube werden in Deutschland
mobil abgerufen
• Bild.de MOBIL ist drittgrößtes Nachrichtenangebot in
Deutschland noch vor anderen „stationären Seiten“
• Startups entstehen heute mit Vorliebe als Mobile-only-
Angebote, z.B. Flipboard, Instagram, MyTaxi
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 11

12. Erfolgreichste mobile Angebote aus Deutschland
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 12
Mobile-enabled Website Rang
Reichweite
(in %)
Reichweite
(in Tsd.)
Gute Frage (Apps und MEW) 1 26,2 7.162
SPIEGEL ONLINE (Apps und MEW) 2 17,6 4.792
WEB.DE (Apps und MEW) 3 17,0 4.653
BILD (Apps und MEW) 4 16,3 4.443
Chefkoch.de (Apps und MEW) 5 15,9 4.344
FOCUS (Apps und MEW) 6 15,8 4.315
wetter.com (Apps und MEW) 7 15,2 4.145
TV Spielfilm (Apps und MEW) 8 14,7 4.023
GMX (Apps und MEW) 9 13,4 3.654
Deutsche Telekom (APPs und MEW) 10 13,4 3.649
Quelle: AGOF mobile fact 2013-III, veröffentlicht am 13. März 2014
http://www.agof.de/aktuelle-studie-mobile/

13. MOBILE IST DAS LEITMEDIUM
FÜR JUNGE MEDIENNUTZER
These 2
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 13

14. 20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 14
Quelle: Statista auf Zahlenbasis des Statistisches Bundesamts
http://de.statista.com/infografik/1984/mobile-internetnutzer-in-deutschland/

15. Leitmedium der jungen Smartphone-Nutzer ist
aber selten die Zeitung, sondern eher...
• Facebook
• WhatsApp
• Buzzfeed (in den USA)
• Watson.ch oder Storyfilter.com (in der Schweiz)
Die mobile Medien-Nutzungszeit müssen sich etablierte
Medien ferner auch mit Mobile Games teilen wie etwa
Quizduell – das hat in wenigen Monaten fast 15 Mio Nutzer
in Deutschland gefunden.
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 15

16. 20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 16

17. App-Nutzer-Typologie
• Undecided User: Probieren viele Apps aus, nutzen aber keine bis wenige
regelmäßig und zeichnen sich durch niedrige Wechselkosten zwischen Apps
aus.
• Power User: Interessieren sich für Neuigkeiten und nutzen Apps sowohl
beruflich als auch privat. Sie sind tendenziell zwischen 18 und 35 Jahre alt und
eher männlich.
• Focused User: Nutzen im Regelfall eine geringe Anzahl von Apps über längeren
Zeitraum. Zeichnen sich durch hohe Wechselkosten zwischen Apps aus.
• Uninterested User: Empfinden entweder keinen Bedarf für Apps oder sind sich
des Angebots nicht bewusst. Gehören im Regelfall zur Altersgruppe 50+.
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 17
Quelle: Mücke, Sturm & Company. Studie „App-Strategie“ vom 19. März 2014
http://www.muecke-sturm.de/sites/default/files/download/press-releases/pm_app_strategie.pdf

18. Immer mehr Mobile-only-Nutzer
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 18
Nutze das mobile Internet…:
eher zusätzlich zum stationären
Internet
eher statt stationärer
Internetnutzung
Eher gleich viel wie das stationäre
Internet
61.7
20.6
17.7
Mobile-Nutzer (Unique User)
Quelle: AGOF mobile fact 2013-III, veröffentlicht am 13. März 2014
http://www.agof.de/aktuelle-studie-mobile/

19. Daher: mobil-optimiertes Angebot sehr wichtig!
• sonst droht die Gefahr, nicht alle Nutzer zu erreichen
• „normale“ Internetseiten sehen auf Smartphones
suboptimal aus und werden beim Einsatz von
Technologien wie Flash nur bruchstückhaft dargestellt
• Lange Ladezeiten „normaler“ Internetseiten wirken
zudem störend
• „mobile“ Websites und Apps sind meist schlichter
gestaltet, haben oft nur eine Spalte: „Reduce to the
max“ oder „Keep it simple stupid“
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 19

20. ansonsten sieht Ihre Seite so aus
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 20
• Nutzerunfreundlich, denn
der Nutzer muss wild hin-
und herzoomen, um etwas
lesen zu können, gerade
wenn er ein Smartphone mit
kleinem Display hat
• Das verprellt aber die Nutzer,
sie kommen nicht wieder

21. DER MOBILE WERBEMARKT
STECKT IN DEN KINDERSCHUHEN
– UND PAID CONTENT AUCH
These 3
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 21

22. Mobiler Werbemarkt
• Refinanzierung durch Werbung ist bislang nur selten
möglich, mobile Angeboten werden oft querfinanziert
durch Print & Online
• Markt für mobile Display-Werbung hatte in Deutschland
2012 ein Brutto-Volumen von 62 Mio Euro und sollte
2013 auf 105 Mio Euro wachsen (BVDW-Zahlen)
• das ist gerade einmal 1 Prozent des Volumens regulärer
Online-Werbung (2012: 6,47 Mrd Euro laut OVK)
• Immerhin: Mobile wächst viel schneller als Online
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 22

23. Weniger Werbeinventar = weniger Umsatz
• Auf mobilen Websites und in mobilen Apps steht
deutlich weniger Werbeinventar zur Verfügung als auf
„Desktop-Seiten“, und dieses wird auch noch zu
niedrigeren Preisen verkauft.
• In der Not soll manches Medienhaus seinen mobilen
Auftritt deshalb schon wieder deaktiviert haben, um
Smartphone-Nutzer auf die besser vermarktbare
Desktop-Seite zu lotsen. Doch das ist ein Armutszeugnis
in Sachen Nutzerfreundlichkeit.
• „Native Advertising“ im Newsfeed als Alternative
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 23

24. Mobiler Werbemarkt = Milliarden-Chance?
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 24
Quelle: Vortrag von Mary Meeker / Liang Wu auf der Internet Trends D11 Conference am 29.5.2013
https://www.kpcb.com/insights/2013-internet-trends

25. Zahlungsbereitschaft
• 38 Prozent der Smartphone-Nutzer kaufen
kostenpflichtige Apps
• Smartphone-Nutzer, die kostenpflichtige Apps
installieren, geben pro Jahr durchschnittlich etwas mehr
als 21 Euro für solche Programme aus.
• Aber: davon entfallen allein 14 Euro auf Games.
• Für eine einzelne App sind sie bereit, im Schnitt bis zu
7,64 Euro auszugeben.
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 25
Quelle: Umfrage von Forsa im Auftrag von Bitkom
http://www.bitkom.org/de/presse/30739_74940.aspx

26. 20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 26
Quelle: Statista App Monitor vom Dezember 2013
http://de.statista.com/infografik/1060/ausgaben-fuer-den-kauf-von-apps/

27. 20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 27

28. In-App-Käufe als Umsatztreiber
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 28
Quelle: Distimo - How The Most Successful Apps Monetize Their User Base
Siehe: http://www.distimo.com/publications

29. TABLETS BIETEN BESSERE
CHANCEN FÜR PAID CONTENT ALS
SMARTPHONES
These 4
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 29

30. „Jeder Verleger sollte sich einmal
am Tag hinsetzen, beten und Steve
Jobs dafür danken, dass er mit
diesem Gerät die Verlagsindustrie
rettet.“
Mathias Döpfner,
Chef der Axel Springer AG
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 30
Tablet-Euphorie

31. 20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 31
Quelle: Vortrag von Mary Meeker / Liang Wu auf der Internet Trends D11 Conference am 29.5.2013
https://www.kpcb.com/insights/2013-internet-trends

32. 20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 32
Quelle: Statista auf Zahlenbasis von IDC
http://de.statista.com/infografik/1973/weltweiter-absatz-von-tablets-und-pcs/

33. Drei Wellen der Tablet-App-Entwicklung
1) 1:1-Kopie von Print als PDF (z.B. im iKiosk, bei Pubbles
oder Pageplace)
2) Umformatierung des gedruckten Hefts, Anreicherung
um Multimedia-Inhalte (z.B. „Spiegel“, „stern“, „Chip“)
3) Neuartiger Tabletjournalismus, neue Marken, neue
Darstellungsformen (bislang kaum Beispiele,
z.B.„Collection“, „RP Plus“, „Iconist“)
• Quelle: Svenja Siegert, Eine Branche steht Kopf. In: „Journalist“ 01/2012, Online:
http://bit.ly/wfZzoZ
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 33

34. Tablet-Abos in den Madsack Media Stores
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 34

35. Erfolgsfaktoren für kostenpflichtige (Tablet-)Apps
• Ersatz für Print-Abo bei treuen Lesern
• Regionales statt Welt-Nachrichten
• lange Reportagen & Analysen
• optisch ansprechende, „magazinige“ Gestaltung
Die App kann als geschlossenes Produkt gut funktionieren
– vor allem bei wöchentlich erscheinenden Medien wie
Sonntagszeitungen, bei denen sich die Macher mehr Zeit
nehmen können als im „Dampfbetrieb“ Tageszeitung.
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 35

36. FÜR REGIONALE MEDIEN HEIßT
DAS ZAUBERWORT „SOLOMO“
(SOCIAL, LOCAL, MOBILE)
These 5
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 36

37. Kombination von drei Trends: SoLoMo
• Social Media
• Location-based Services
• Mobile Web
Social, Local, Mobile
SoLoMo
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 37

38. 20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 38
• Im Monat sogar
945 Mio mobile
Nutzer von
insgesamt
1,23 Mrd
Nutzern
• Davon 296 Mio
Mobile-only
Nutzer im
Monat
Quelle: Quartalszahlen von Facebook vom 29. Januar 2014
http://investor.fb.com/results.cfm

39. 20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 39
Quelle: Statista auf Zahlenbasis von Flurry
http://de.statista.com/infografik/1780/entwicklung-der-weltweiten-app-nutzung/

40. Location-based Services
= Bindeglied zwischen Online und Offline
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 40

41. z.B. in Form von Location-based Marketing
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 41

42. ...oder in Form von lokalen Medienangeboten
• Bieten Sie schon eine App mit standortbasierten
Diensten, „hyperlokalem“ Journalismus & Werbung an?
• Versetzen Sie sich in den Nutzer, was ihn vor seiner
Haustür (oder auf Reisen) besonders interessiert:
- was passiert in meinem Stadtteil?
- wo gibt es Baustellen?
- wo gibt es Veranstaltungen oder neue Restaurants?
- wo gibt es Sonderangebote?
- wie kann ich die Informationen mit Freunden teilen?
(virale Sharing-Funktion für Facebook etc.)
20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 42

43. 20. März 2014 Mobile Web für regionale Medienhäuser 43
Vielen Dank für Ihr Interesse!
Florian Treiß
0163/5382632
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