ANALYSE SWOT 2.0 Adrien RAFFARD Iskandar PRAKOSO Léo BOUKOU-POBA Christophe ARONOWICZ Mathieu DEFARGE Martial GENTIL
SOMMAIRE <ul><li>Introduction </li></ul><ul><li>Analyse SWOT </li></ul><ul><li>Benchmarking </li></ul><ul><ul><li>Site d’i...
Introduction <ul><li>Lancée en 2004, iDTGV est une filiale de droit privé de SNCF </li></ul><ul><li>Programme de voyage qu...
Tableaux de bord du site  Source: Google Ad planner
Tableaux de bord du site Source: Google Ad planner
Analyse S.W.O.T.
Analyse SWOT - Strengths <ul><li>Offres 100% Internet </li></ul><ul><li>Yield Management </li></ul><ul><li>Des offres diff...
Analyse SWOT - Weaknesses <ul><li>Billets pas remboursables, même s’ils sont changeables. </li></ul><ul><li>Services non p...
Analyse SWOT -  Opportunities <ul><li>Optimisation de l’utilisation des réseaux communautaires et blogs (partenariats, com...
Analyse SWOT - Threats <ul><li>Les sites de voyages pour les compagnies aériennes à bas prix </li></ul><ul><li>Les concurr...
Analyse S.W.O.T.
iDTGV <ul><li>Sur Google:   </li></ul><ul><li>« ID TGV »: 885 000 résultats </li></ul><ul><li>Référencement naturel : IDTG...
iDTGV <ul><li>3 Rubriques : Découvrir / Réserver / Mon IDTGV </li></ul><ul><ul><ul><li>Découvrir :  explication par vidéo ...
La page de réservation <ul><ul><ul><li>Réserver:  1 seul clic suffit pour arriver sur le formulaire de réservation. Lieu e...
Différentes ambiances, différentes options… <ul><ul><ul><li>Choix  IDZen  /  IDZap  :  </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li...
Services additionnels <ul><li>Mon IDTGV, permet à l’internaute d’avoir son espace à lui. Après une première commande sur c...
iDTGV – Analyse du site <ul><li>Le site d’iDTGV est  interactif,  intuitif, spacieux, jeune, ludique et fun. </li></ul><ul...
iDTGV – Analyse du site Espace de réservation Lien cliquable vers une vidéo Lien vers Facebook Espace client Animation int...
La concurrence
Expedia.fr <ul><li>13 rubriques </li></ul><ul><li>Beaucoup d’offres différentes </li></ul><ul><li>Création de compte </li>...
Voyages-sncf.com <ul><li>1er en référencement naturel sur Google </li></ul><ul><li>Possibilité de réserver son billet de t...
Espace TGV <ul><li>La page présente 3 rubriques : </li></ul><ul><ul><li>Réserver votre billet </li></ul></ul><ul><ul><li>V...
Présence 2.0 : les services mobile <ul><li>Achat de billets </li></ul><ul><li>consulter les horaires </li></ul><ul><li>Se ...
Easyjet.com <ul><li>Page d’accueil qui invite l’internaute à réserver un vol, un hôtel ou un séjour </li></ul><ul><li>Poss...
Présence 2.0 <ul><li>Page Facebook permet de suivre l’actualité de la marque : </li></ul><ul><ul><li>En termes d’offre </l...
Communautés Réseaux sociaux et blogs
Dailymotion <ul><li>Dailymotion partenaire d’iDTGV </li></ul><ul><li>+ de 10 000 vidéos vues </li></ul><ul><li>Liens vers ...
facebook.com/iDTGV <ul><li>« Devenez Fan » pour suivre l’actualité de iDTGV sur Facebook </li></ul><ul><li>Présence sur Fa...
Blog IDTGV <ul><li>Partenariat lors d’opérations spéciales avec  </li></ul><ul><ul><li>Fnac Indetendances  </li></ul></ul>...
Blog Fnac Indetendances <ul><li>Co-organisation d’évènements musicaux </li></ul><ul><li>Relais de l’actualité musicale d’I...
Twitter <ul><li>Actualités d’IDTGV sur le compte Twitter du partenaire Indetendance de la Fnac </li></ul><ul><li>+ de 300 ...
Deezer <ul><li>Partenariat ponctuel avec Deezer en 2008 </li></ul><ul><li>Onglet dédié à la marque iDTGV </li></ul><ul><li...
Recommandations
Développement d’un site mobile <ul><li>La consultation d’Internet sur les téléphones de plus en plus importante </li></ul>...
Création du Widget iDTGV <ul><ul><li>Permettre à l’internaute de se tenir informé en temps réel des dernières offres/actua...
Développement d’une application dédiée <ul><li>L’intérêt de plus en plus important pour les applications sur smartphones <...
Merci pour votre Attention
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

IDTGV - Présentation version 1

7 446 vues

Publié le

La présentation pour le cours de Martin DUVAL - E-Brand & les fondamentaux de la communication

0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
7 446
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
31
Actions
Partages
0
Téléchargements
63
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

IDTGV - Présentation version 1

  1. 1. ANALYSE SWOT 2.0 Adrien RAFFARD Iskandar PRAKOSO Léo BOUKOU-POBA Christophe ARONOWICZ Mathieu DEFARGE Martial GENTIL
  2. 2. SOMMAIRE <ul><li>Introduction </li></ul><ul><li>Analyse SWOT </li></ul><ul><li>Benchmarking </li></ul><ul><ul><li>Site d’iDTGV </li></ul></ul><ul><ul><li>Présence sur autres sites </li></ul></ul><ul><ul><li>Concurrents directs/indirects </li></ul></ul><ul><li>Recommandations </li></ul>
  3. 3. Introduction <ul><li>Lancée en 2004, iDTGV est une filiale de droit privé de SNCF </li></ul><ul><li>Programme de voyage qui a pour but de proposer des offres intéressantes et pas chères, regroupées par affinité. </li></ul><ul><li>Voyages en pleine confortabilité en utilisant TGV Duplex. </li></ul><ul><li>Offres Internet 100% </li></ul><ul><li>512 places assises (A partir de 19€ le jour et 15€ la nuit) </li></ul><ul><li>Les 3 principales offres basées sur les ambiances choisies par les clients : </li></ul><ul><ul><li>IDZen : voyage en toute tranquillité </li></ul></ul><ul><ul><li>IDZap: voyage en plein joie et convivialité </li></ul></ul><ul><ul><li>IDNight: voyage de nuit (bar et musique, espace launge + jeu de cartes) </li></ul></ul>
  4. 4. Tableaux de bord du site Source: Google Ad planner
  5. 5. Tableaux de bord du site Source: Google Ad planner
  6. 6. Analyse S.W.O.T.
  7. 7. Analyse SWOT - Strengths <ul><li>Offres 100% Internet </li></ul><ul><li>Yield Management </li></ul><ul><li>Des offres différentes en fonction de l’ambiance choisie ( iDZen, iDZap, iDNight ) </li></ul><ul><li>Communication axée sur les blogs et les sites communautaires (Facebook, Twitter, Dailymotion,etc) </li></ul><ul><li>Prix moins chers en comparaison au tarifs usuels sur sncf.com </li></ul><ul><li>Réduction des coûts, activité transposée à 100% sur web </li></ul>
  8. 8. Analyse SWOT - Weaknesses <ul><li>Billets pas remboursables, même s’ils sont changeables. </li></ul><ul><li>Services non publiques. </li></ul><ul><li>Paiement en ligne est obligatoire! qui ne permet pas aux clients d’acheter les billets dans les dernières minutes. </li></ul>
  9. 9. Analyse SWOT - Opportunities <ul><li>Optimisation de l’utilisation des réseaux communautaires et blogs (partenariats, community management) </li></ul><ul><li>Utilisation des nouvelles technologies mobiles dans le cadre de la réservation </li></ul><ul><ul><li>Applications de type SNCF Direct </li></ul></ul><ul><ul><li>Applications relatives à l’actualités d’iDTGV </li></ul></ul><ul><ul><li>Site dédié aux mobiles pour la réservation </li></ul></ul><ul><li>Animations sur les différentes plateformes conversationnelles ou création d’une plateforme propre à l’entreprise </li></ul>
  10. 10. Analyse SWOT - Threats <ul><li>Les sites de voyages pour les compagnies aériennes à bas prix </li></ul><ul><li>Les concurrents sur le rail </li></ul><ul><ul><li>Ouverture progressive de la concurrence ferroviaire à partir du 13 décembre 2009 </li></ul></ul><ul><ul><li>L'Ile-de-France ne sera soumise à la concurrence qu'à partir de 2039 </li></ul></ul><ul><li>Les syndicats : les services sur web réduisent la besoin des effectifs. </li></ul>
  11. 11. Analyse S.W.O.T.
  12. 12. iDTGV <ul><li>Sur Google: </li></ul><ul><li>« ID TGV »: 885 000 résultats </li></ul><ul><li>Référencement naturel : IDTGV.COM </li></ul><ul><li>4eme position pour «voyager tgv» </li></ul><ul><li>8eme position pour «voyager Train» </li></ul><ul><li>Page d’accueil : </li></ul><ul><li>Claire et simple </li></ul><ul><li>Les rubriques sont faciles à trouver </li></ul>Lien commercial uniquement pour IDTGV
  13. 13. iDTGV <ul><li>3 Rubriques : Découvrir / Réserver / Mon IDTGV </li></ul><ul><ul><ul><li>Découvrir : explication par vidéo le principe de l’ IDTGV (IDzen, IDzap et IDnight), très simple d’utilisation, très ludique. Après la vidéo, pour chacun des thèmes, tous les services proposés nous sont expliqués en un simple clic. </li></ul></ul></ul>IDZEN nous propose de bouquiner, de faire la sieste, de regarder un film, le tout dans le calme le silence et la quiétude. IDZAP nous propose des jeux de cartes, jouer à la PSP, de grignoter, le tout dans une ambiance conviviale et joyeuse pour passer le temps plus agréablement avec les autres passagers. IDNIGHT propose un lougne avec à disposition divers jeux, mais aussi un DJ qui passe des morceaux durant le voyage. Afin de voir le programme des DJs, il faut aller sur le blog IDTGV.
  14. 14. La page de réservation <ul><ul><ul><li>Réserver: 1 seul clic suffit pour arriver sur le formulaire de réservation. Lieu et jour de départ et d’arrivée, le nombre de passager et si l’on souhaite voyager de jour ou de nuit. </li></ul></ul></ul>Lien vers le blog Carte des destinations
  15. 15. Différentes ambiances, différentes options… <ul><ul><ul><li>Choix IDZen / IDZap : </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Différentes Options : Location de DVD, PSP, Service Handicapé, Animal ou Bagages Supplémentaires </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Choix de sa place : Réalisé de manière interactive et intuitive </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Idéal pour les gens qui partent en groupe </li></ul></ul></ul>
  16. 16. Services additionnels <ul><li>Mon IDTGV, permet à l’internaute d’avoir son espace à lui. Après une première commande sur ce site, il a à disposition son espace après vente avec tout ce que IDTGV propose. </li></ul><ul><li>L’Internaute peut: </li></ul><ul><ul><li>Gérer ses voyages </li></ul></ul><ul><ul><li>Participer à la vie du site IDTGV pour l’améliorer, en conseillant. Sentiment d’appartenance à la communauté IDTV </li></ul></ul><ul><ul><li>Accéder au blog avec les actualités d’IDTGV </li></ul></ul>Exemple de facturation standard
  17. 17. iDTGV – Analyse du site <ul><li>Le site d’iDTGV est interactif, intuitif, spacieux, jeune, ludique et fun. </li></ul><ul><li>Le site utilise beaucoup d’animations flash, de vidéos et de animations. C’est très impactant ! </li></ul><ul><li>Il y a beaucoup de zones cliquables et liens qui orientent les visiteurs vers différents pages. </li></ul><ul><li>La mise en place d’un espace de réservation direct en cliquant le champs « réserver » </li></ul><ul><li>Les liens vers Facebook se trouve dans la page bas de la page principale. </li></ul>
  18. 18. iDTGV – Analyse du site Espace de réservation Lien cliquable vers une vidéo Lien vers Facebook Espace client Animation interactive: Besoin d’aide, Newsletter, Imprimer
  19. 19. La concurrence
  20. 20. Expedia.fr <ul><li>13 rubriques </li></ul><ul><li>Beaucoup d’offres différentes </li></ul><ul><li>Création de compte </li></ul><ul><li>Création de voyage </li></ul><ul><li>Idées Expedia </li></ul><ul><li>Aides et informations supplémentaires </li></ul><ul><li>Navigation non intuitive </li></ul><ul><li>Ambiance très discount, bazar, marché aux puces du voyage, design peu plaisant. </li></ul>Expedia 41 100 000 résultats sur Google
  21. 21. Voyages-sncf.com <ul><li>1er en référencement naturel sur Google </li></ul><ul><li>Possibilité de réserver son billet de train ou d’avion, mais aussi de réserver un hôtel ou une voiture </li></ul><ul><li>L’espace TGV permet d’optimiser sa recherche </li></ul>
  22. 22. Espace TGV <ul><li>La page présente 3 rubriques : </li></ul><ul><ul><li>Réserver votre billet </li></ul></ul><ul><ul><li>Votre voyage TGV </li></ul></ul><ul><ul><li>L’info pratique TGV </li></ul></ul>
  23. 23. Présence 2.0 : les services mobile <ul><li>Achat de billets </li></ul><ul><li>consulter les horaires </li></ul><ul><li>Se tenir au courant des offres spéciales sur le site et sur l’espace client </li></ul>
  24. 24. Easyjet.com <ul><li>Page d’accueil qui invite l’internaute à réserver un vol, un hôtel ou un séjour </li></ul><ul><li>Possibilité de souscrire à une assurance voyage, de louer une place de parking à l’aéroport, mais aussi de s’enregistrer en ligne </li></ul>
  25. 25. Présence 2.0 <ul><li>Page Facebook permet de suivre l’actualité de la marque : </li></ul><ul><ul><li>En termes d’offre </li></ul></ul><ul><ul><li>De faire partager aux autres utilisateurs leurs expériences avec l’entreprise </li></ul></ul><ul><li>Le compte sur Twitter permet un contact direct avec la marque : </li></ul><ul><ul><li>Suggestions </li></ul></ul><ul><ul><li>Assistance </li></ul></ul>
  26. 26. Communautés Réseaux sociaux et blogs
  27. 27. Dailymotion <ul><li>Dailymotion partenaire d’iDTGV </li></ul><ul><li>+ de 10 000 vidéos vues </li></ul><ul><li>Liens vers la page Facebook iDTGV </li></ul>http://www.dailymotion.com/iDTGV-EVENEMENT Vidéos des « live performances » animées par Miss VIP
  28. 28. facebook.com/iDTGV <ul><li>« Devenez Fan » pour suivre l’actualité de iDTGV sur Facebook </li></ul><ul><li>Présence sur Facebook: permet aux visiteurs de Facebook de voir les actualités à bord de iDTGV grâce aux liens vidéo de (Daily motion) </li></ul><ul><li>Témoignages de particuliers/utilisateurs </li></ul><ul><li>Applications Facebook adaptées aux évènements co-sponsorisés </li></ul>http://www.facebook.com/iDTGV
  29. 29. Blog IDTGV <ul><li>Partenariat lors d’opérations spéciales avec </li></ul><ul><ul><li>Fnac Indetendances </li></ul></ul><ul><ul><li>M6 Music </li></ul></ul><ul><li>Programmation musicale et évènements divers </li></ul><ul><li>Possibilité d’inscription à la newsletter pour suivre l’actualité de la marque </li></ul><ul><li>Liens vers les vidéos Dailymotion de la marque </li></ul>http://blog.idtgv.com/
  30. 30. Blog Fnac Indetendances <ul><li>Co-organisation d’évènements musicaux </li></ul><ul><li>Relais de l’actualité musicale d’IDTGV (concerts et opérations spéciales) </li></ul><ul><li>Redirection vers les réseaux sociaux </li></ul><ul><ul><li>Twitter </li></ul></ul><ul><ul><li>MySpace </li></ul></ul><ul><ul><li>Facebook </li></ul></ul>http://fnacindetendances.tumblr.com/
  31. 31. Twitter <ul><li>Actualités d’IDTGV sur le compte Twitter du partenaire Indetendance de la Fnac </li></ul><ul><li>+ de 300 followers </li></ul><ul><li>Informations diverses sur la programmation musicale d’IDTGV </li></ul>http://twitter.com/indetendances
  32. 32. Deezer <ul><li>Partenariat ponctuel avec Deezer en 2008 </li></ul><ul><li>Onglet dédié à la marque iDTGV </li></ul><ul><li>Possibilité d’écouter les live sessions et playlists personnalisées d’iDTGV </li></ul><ul><li>Divers jeu concours et services additionnels (cartes format flash des différents concerts…) </li></ul>
  33. 33. Recommandations
  34. 34. Développement d’un site mobile <ul><li>La consultation d’Internet sur les téléphones de plus en plus importante </li></ul><ul><li>Avènement des smartphones et abonnements « Data » </li></ul><ul><li>Permettre à l’internaute de consulter les offres depuis son mobile </li></ul><ul><li>Développement de la pratique de l’internet mobile </li></ul><ul><li>Plus besoin d’imprimer son billet : </li></ul><ul><li>le billet est conservé dans le mémoire du téléphone </li></ul>
  35. 35. Création du Widget iDTGV <ul><ul><li>Permettre à l’internaute de se tenir informé en temps réel des dernières offres/actualités sans avoir à aller sur Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Récupérer les flux RSS </li></ul></ul><ul><ul><li>Actualités musicales </li></ul></ul><ul><ul><li>Opérations évènementielles </li></ul></ul><ul><ul><li>Souscription/consultation de la newsletter </li></ul></ul><ul><ul><li>Informations qui arrivent via un système similaire au « push mail » </li></ul></ul>
  36. 36. Développement d’une application dédiée <ul><li>L’intérêt de plus en plus important pour les applications sur smartphones </li></ul><ul><li>Rien que pour l’Iphone </li></ul><ul><li>+ de 2 milliards de téléchargements d’applications </li></ul><ul><li>+ de 85 000 applications </li></ul><ul><li>Le marché des smartphones en pleine croissance </li></ul>
  37. 37. Merci pour votre Attention

×