DÉCOUVRIR GOOGLE ADWORDS16 MAI 2013
LES MÉDIAS HORS-LIGNEAttention Essai Fidélité / Ré-achatConsidérationTélévisionImprimésRadioPublipostageAffichageIn-StoreMe...
LES MÉDIAS EN LIGNEMédiasenlignePublicités ImagePublicités VidéoPublicités GadgetSites WebCourrielAttention Essai Fidélité...
LA RECHERCHE AU CŒUR DES STRATÉGIESLes internautessont dirigés versles sites web Les publicités; lesinternautes lesrecherc...
CRÉER UNE CAMPAGNE PPC EFFICACEDéfinir les objectifs de la campagne
Identifier et sélectionner les mots-clésOrganiser la str...
CHOISIR SON OBJECTIFObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserAccroître le trafic versmon si...
LES TYPES DE CAMPAGNEObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiser> Diffusion depublicitéstext...
LA RECHERCHE : PUBLICITÉ SUR DEMANDERésultats derecherchenaturelsVotrepublicitéapparaîtdans l’undes cesespaces
PUBLICITÉ CONTEXTUELLE : EXPLORER
QUELLES ENTREPRISES INVESTISSENTObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserValeur à vieélevé...
BIEN CIBLER SA CAMPAGNEObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserZONE GÉOGRAPHIQUE LANGUES
LES INTENTIONS DE RECHERCHESObjectifsMots-clésStructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserNAVIGATION	  Visiter un...
ObjectifsMots-clésStructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserENQUÊTE	  Rechercher sur un sujet particulier, trou...
LES TYPES DE CORRESPONDANCEObjectifsMots-clésStructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserREQUÊTE	  LARGE	  EXPRES...
COMMENT TROUVER DES MOTS-CLÉSObjectifsMots-clésStructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserÉtendreÉgalerNettoyerG...
COMMENT TROUVER DES MOTS-CLÉSObjectifsMots-clésStructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserUtiliser le générateur...
LA STRUCTURE DU COMPTE ADWORDSObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserCompteCampagneGroup...
DÉTERMINEZ LE BUDGET OPTIMALSe	  baser	  sur	  le	  prix	  moyen	  du	  produit	  ou	  du	  service,	  le	  prix	  des	  m...
CRÉER UNE PAGE DE DESTINATIONObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserü  TITRE CLAIR ET A...
CHOISIR LA BONNE PAGEObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiser
LES ANNONCES ADWORDSObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserTITRE > 25 caractèresDESCRIPT...
LES EXTENSIONS DES ANNONCESObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserADRESSES LIENS ANNEXES...
LA POSITION DE L’ANNONCEObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserAd	  rank	  =PerUnence	  ...
LE REMARKETINGUn utilisateurnavigue enligneIl visite votresite webGoogle génèreun cookie surson ordinateurIl quitte votres...
SUIVRE VOS PERFORMANCESObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserDécouvrez les rapports de ...
SUIVRE VOS PERFORMANCESObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserIntégrer les rapports dans...
SUIVRE VOS PERFORMANCESObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserIntégrer les rapports dans...
SUIVI DES CONVERSIONSObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserGoogle Adwords vous permet d...
OPTIMISER VOS CAMPAGNESObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserInsérer des mots-clés dans...
À PROPOS DE FLY CONSEILSFLY Conseils est une agence web fondée en 2009, fournissant une gamme desolutions complètes en str...
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Présentation Google Adwords

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Présentation Google Adwords

  1. 1. DÉCOUVRIR GOOGLE ADWORDS16 MAI 2013
  2. 2. LES MÉDIAS HORS-LIGNEAttention Essai Fidélité / Ré-achatConsidérationTélévisionImprimésRadioPublipostageAffichageIn-StoreMediashors-ligneIn-Store
  3. 3. LES MÉDIAS EN LIGNEMédiasenlignePublicités ImagePublicités VidéoPublicités GadgetSites WebCourrielAttention Essai Fidélité / Ré-achatConsidération
  4. 4. LA RECHERCHE AU CŒUR DES STRATÉGIESLes internautessont dirigés versles sites web Les publicités; lesinternautes lesrecherchentensuite.67% de recherchesen ligne sur desproduits vus horslignes89% desconsommateurs fontdes recherches enligne; 63% achètenthors ligneOfflineRadioImprimésMobileTéléGoogle
Réseau Display
  5. 5. CRÉER UNE CAMPAGNE PPC EFFICACEDéfinir les objectifs de la campagne
Identifier et sélectionner les mots-clésOrganiser la structure de la campagneBâtir la page de destinationCréer les annoncesSuivre et optimiser les performances Créer une campagne de publicité sur les engins de recherche, avecGoogle Adwords, en six étapes : 1  >  2  >  3  >  4  >  5  >  6  >  
  6. 6. CHOISIR SON OBJECTIFObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserAccroître le trafic versmon site webAugmenter les ventesde mes produits ouservicesAccroître la notoriétéde ma marqueAméliorer mon retoursur investissement
  7. 7. LES TYPES DE CAMPAGNEObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiser> Diffusion depublicitéstextes> Uniquementsur les sites derecherche deGoogleRéseau derecherche> Diffusion depublicitéstextes, imagesou vidéos> Réseau desites partenairesde Google RéseauDisplay
  8. 8. LA RECHERCHE : PUBLICITÉ SUR DEMANDERésultats derecherchenaturelsVotrepublicitéapparaîtdans l’undes cesespaces
  9. 9. PUBLICITÉ CONTEXTUELLE : EXPLORER
  10. 10. QUELLES ENTREPRISES INVESTISSENTObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserValeur à vieélevéeMarges élevéesProduits difficilesà trouverSaisonnalité &Événements
  11. 11. BIEN CIBLER SA CAMPAGNEObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserZONE GÉOGRAPHIQUE LANGUES
  12. 12. LES INTENTIONS DE RECHERCHESObjectifsMots-clésStructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserNAVIGATION  Visiter une destination prédéterminée afin de 
connaître l’adresse exacte. Je  veux  visiter  le  site  de    HEC  Montréal  INFORMATION  S’informer à propos d’un sujet nontransactionnel ou connaître une réponserapide. Quelle  est  la  distance  entre  la  Terre  et  la  Lune  ?  
  13. 13. ObjectifsMots-clésStructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserENQUÊTE  Rechercher sur un sujet particulier, trouver despartenaires d’affaires ou découvrir des optionsen vue d’un achat.Je  veux  trouver  comment  réparer  mon  ordinateur.  TRANSACTION  Identifier un commerce local, faire un achat enligne ou compléter une tâche précise. J’ai  envie  de  commander  une  pizza  à  Montréal.  LES INTENTIONS DE RECHERCHES
  14. 14. LES TYPES DE CORRESPONDANCEObjectifsMots-clésStructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserREQUÊTE  LARGE  EXPRESSION  EXACTE  MOT-­‐CLÉ  EXACT  MOT-­‐CLÉ  À  EXCLURE  (NÉGATIF)  chaussure  de  tennis  ‘’chaussure  de  tennis’’  [chaussure  de  tennis]  chaussure de tennis
- d’occasiontennis  chaussures  acheter  des  chaussures  de  tennis  photos  de  chaussures  de  tennis  chaussure  de  tennis  acheter  des  chaussures  de  tennis  photos  de  chaussures  de  tennis  chaussure  de  tennis  chaussure  de  tennis  acheter  des  chaussures  de  tennis  
  15. 15. COMMENT TROUVER DES MOTS-CLÉSObjectifsMots-clésStructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserÉtendreÉgalerNettoyerGrouperAffiner
  16. 16. COMMENT TROUVER DES MOTS-CLÉSObjectifsMots-clésStructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserUtiliser le générateur de mots-clés de Google : Disponible en ligne au : https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  17. 17. LA STRUCTURE DU COMPTE ADWORDSObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserCompteCampagneGrouped’annoncesGrouped’annoncesCampagnesGrouped’annoncesGrouped’annoncesGrouped’annonces
  18. 18. DÉTERMINEZ LE BUDGET OPTIMALSe  baser  sur  le  prix  moyen  du  produit  ou  du  service,  le  prix  des  mots-­‐clés  et  le  taux  de  conversion.  Objectif de ventes 1 500$Prix du produit 15$Nb de clients 50Coût par mot-clé 0,65 $Taux de conversion 5%Nb de clics nécessaires 1 000Coût Adwords 650 $Coût acquisition / client 13 $Objectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiser
  19. 19. CRÉER UNE PAGE DE DESTINATIONObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserü  TITRE CLAIR ET ACCROCHEUR ü  IMAGES ET VIDÉOS ü  APPEL À L’ACTION ü  CRÉDIBILITÉ ü  CONTENU PERTINENTü  « ABOVE THE FOLD »
  20. 20. CHOISIR LA BONNE PAGEObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiser
  21. 21. LES ANNONCES ADWORDSObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserTITRE > 25 caractèresDESCRIPTION > 2 lignesde 35 caractèresLIEN URL > 35 caractères
  22. 22. LES EXTENSIONS DES ANNONCESObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserADRESSES LIENS ANNEXESAPPEL SOCIAL
  23. 23. LA POSITION DE L’ANNONCEObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserAd  rank  =PerUnence  Le niveau de qualité estdéterminé par une multitudede facteurs comme :
•  Historique du compte (CTR,annonces, …)•  Mots-clés et annonces(pertinence) •  Qualité de la page dedestinationNiveau  de  qualité   XVolonté  de  payer  Le CPC maximal est le plushaut montant qu’un annonceurest prêt à payer pour un clicsur son annonce.CPC  maximum  
  24. 24. LE REMARKETINGUn utilisateurnavigue enligneIl visite votresite webGoogle génèreun cookie surson ordinateurIl quitte votresite webIl visited’autres siteset aperçoitvotre publicitéLes publicités le ramènent vers votre siteObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiser
  25. 25. SUIVRE VOS PERFORMANCESObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserDécouvrez les rapports de campagne directement dans le compte Google Adwords
  26. 26. SUIVRE VOS PERFORMANCESObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserIntégrer les rapports dans Google Analytics pour en connaître davantage
  27. 27. SUIVRE VOS PERFORMANCESObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserIntégrer les rapports dans Google Analytics pour en connaître davantageSans intégration AVEC intégration
  28. 28. SUIVI DES CONVERSIONSObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserGoogle Adwords vous permet de créer un codede conversion unique pour chaque objectif, etde l’inclure sur le site web, ou d’importerdirectement les objectifs définis dans GoogleAnalytics, s’ils sont reliés. Chaque site web a au moins une conversion. Une conversion est une action qu’un internauteeffectue après avoir cliqué sur l’une de vos annonces et qui présente un intérêt pour votreentreprise.
  29. 29. OPTIMISER VOS CAMPAGNESObjectifs Mots-clés StructurePage dedestinationAnnoncesSuivre etoptimiserInsérer des mots-clés dans votre annonce. Pour obtenir les meilleurs résultats possibles,insérez votre mot clé le plus performant dans le titre de votre annonce. Quelques conseils pour optimiser vos campagnes :Mentionnez des prix, des offres spéciales et utilisez des arguments de vente uniques.Qu’est-ce qui différencie votre produit ou votre service de celui de vos concurrents ? Utilisez une incitation à l’action efficace. Indiquez aux clients potentiels l’action que voussouhaitez qu’ils effectuent lorsqu’ils accèdent à votre site web. (ex. : Achetez maintenant,Prenez rendez-vous, Appelez-nous) Dirigez les internautes vers la page la plus pertinente de votre site web. Assurez-vousque la page de destination soit en rapport direct avec le produit ou service décrit.
  30. 30. À PROPOS DE FLY CONSEILSFLY Conseils est une agence web fondée en 2009, fournissant une gamme desolutions complètes en stratégie web, se spécialisant dans le référencement, leweb analytique et l’optimisation de sites web. 2360 Notre-Dame Ouest, #310Montréal (Québec) H3J 1N4flyconseils.com

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